"Eskiyi al, iyi ye" dönemi: Çin ekonomisinin ilginç hareketleri

(Dan Tri) - Deflasyon Çin hayatına sinsice sızıyor. Sokak yemeklerinden 5 yıldızlı otellere ve ikinci el tasarımcı çantalara kadar, tüketiciler "lüks"ü yeniden tanımlıyor ve iş fırsatları ortaya çıkıyor.

Elinde eski bir Louis Vuitton çanta, kaldırımda ucuz kızarmış güvercin yiyip indirimli mantı alışverişi... Bu, Çin'in mevcut ekonomisinin garip ama canlı bir resmi; enflasyon yerine deflasyonun resmi.

Batılı işletmeler artan fiyatlarla boğuşurken, Çinli şirketler kıyasıya bir fiyat savaşıyla karşı karşıya kalıyor ve bu durum tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarını baş döndürücü bir hızla değiştirmesine neden oluyor.

Mesele sadece TÜFE veya ÜFE rakamları değil, aynı zamanda nesiller arası bir tutum değişimi; parlak yeni mallara duyulan özlemden, eski, değer odaklı malların peşine düşmeye geçiş. Peki, dünyanın ikinci büyük ekonomisinde gerçekte neler oluyor?

Deflasyon - Çin ekonomisinin yeni "sendromu"

Bembeyaz üniformalı Şef Wang, Pekin'in lüks Beiyuan Grand Oteli'nin dışındaki kaldırımda bulunan seyyar bir tezgahtan altın rengi güvercinleri ustalıkla çeviriyor. Lezzetlerini lüks bir restoranda servis etmek yerine, artık yoldan geçenlere 8 dolardan sadece 5,30 dolara düşen fiyatlarla satıyor.

Bu, sıradan bir pazarlama kampanyası değil; dünyanın ikinci büyük ekonomisinin üzerinde beliren makro gerçekliğin mikroskobik ama şaşırtıcı derecede keskin bir kesiti: Çin, deflasyon tehlikesiyle karşı karşıya.

Batı ekonomileri enflasyonla boğuşurken, Çin tam tersi bir sorunla boğuşuyor.

Salı günü açıklanan resmi veriler, tüketici fiyat endeksinin (TÜFE) Eylül ayında yıllık bazda 0,3 puan düştüğünü ve bu düşüşün beklenenden daha keskin olduğunu gösterdi. Aynı zamanda, üretici fiyat endeksi (ÜFE) %2,3 düşüşle üst üste 35. kez negatif bölgede seyretti. ÜFE'deki düşüş Ağustos ayına (%2,9) göre hafif bir iyileşme gösterse de, fabrikaların ürünlerini daha ucuz fiyatlardan satmak zorunda kaldığını gösteriyor.

Deflasyon tüm sektörlere yayılıyor. Bunun temel nedenleri iki ana faktör: tüketicilerin temkinli davranması ve aşırı kapasite. Ancak uzmanlar daha yapısal sorunlara işaret ediyor.

Çinli hanelerin varlıklarının yaklaşık %70'i gayrimenkule bağlı. Piyasa uzun süredir durgunluk içinde olduğundan, olumsuz bir "servet etkisi" meydana geldi. Economist Intelligence Unit kıdemli ekonomisti Tianchen Xu, "Düşen konut fiyatları genellikle ev sahiplerinin kendilerini daha fakir hissetmeleri nedeniyle harcamaları azaltır," dedi.

Gelecek ve düşen emlak değerleri konusunda endişelenen insanlar, harcamalarını kısma eğiliminde olup "parasının karşılığını veren" ürünlere öncelik veriyor. Ofis çalışanı Wan Qiang, Beiyuan Oteli'ndeki bir tezgahtan ördek boynu ve mantıdan oluşan bir akşam yemeğini 4 doların biraz üzerinde bir fiyata satın alarak, "Ekonomi pek iyi değil. Buradaki yemekler temiz ve kaliteli," dedi.

Deflasyon her sokağa yayılırken, Çinli tüketiciler "lüks" ve "değer" kavramlarını yeniden yazıyor (Fotoğraf: Reuters).

Kurumsal tarafta, elektrikli araçlardan güneş panellerine ve yemek dağıtım hizmetlerine kadar hemen hemen her sektördeki aşırı kapasite, Çinlilerin "aşağıdan yukarıya rekabet" olarak adlandırdığı, yıkıcı olabilecek kadar şiddetli bir mücadeleyi tetikledi.

Meituan, Alibaba ve JD.com gibi büyük isimler, müşterileri çekmek ve hizmet fiyatlarını düşürmek için sürekli olarak promosyonlar ve indirim kuponları yayınlıyor.

Çin hükümeti, uzun süreli deflasyonun ekonomiyi çökertebileceği riskinin farkında. Pekin, "aşağıdan yukarıya rekabete" karşı bir kampanya başlatarak, endüstrileri aşırı üretimi azaltmaya çağırdı ve eski cihazların takası için sübvansiyon gibi teşvik önlemleri sundu.

Ancak Gavekal araştırma grubu, "şu anda bu çabanın fiyatları artırdığına dair çok az kanıt olduğunu" ve hatta yatırım ve büyümeyi azaltma riski taşıdığını söyledi.

"Kullanılmış Çanta Endeksi" - Çin ekonomisinin benzersiz bir ölçüsü

Batı'nın ekonomiyi ölçmek için bir "ruj endeksi" varsa, ikinci el lüks pazarındaki patlama da Çin'e özgü bir "ikinci el çanta endeksi" olarak düşünülebilir. Yepyeni Gucci veya Prada çantalar almak yerine, gençler ve hatta varlıklı kesim, kullanılmış lüks eşya satan depo mağazalarına veya uygulamalara akın ediyor.

Pazar, bu yıl %35'lik büyümeyle göz alıcı bir şekilde büyüyor. Yeni lüks ürünlere yapılan toplam harcamanın ise 2024 yılına kadar yaklaşık %25 oranında düşmesi bekleniyor. Bu, tüketici psikolojisinde derin bir değişime işaret ediyor.

Bazıları için bu, bütçeyi zorlamadan lüks bir görünüm elde etmenin bir yolu. Kutu gibi bir Celine çantanın fiyatı 4.000 dolardan fazla değil, yaklaşık 680 dolar. "Para kazanmak zor, öyleyse neden böyle yerlerden alışveriş yapıp tasarruf etmiyorsunuz?" dedi bir müşteri.

Ancak ikinci el pazarının yükselişi yalnızca ekonomik bir sorun değil, aynı zamanda sosyal normlardaki değişimi de yansıtıyor. Eskiden ikinci el eşya satın almak "kabul edilemez" olarak görülüyordu. Şimdi ise bu zihniyet değişti. Y kuşağı ve Z kuşağı artık ikinci el eşya kullanmaktan çekinmiyor.

Bu olgu, Çin'deki daha geniş çaplı siyasi değişimlerle de örtüşüyor. On yıllık yolsuzlukla mücadele kampanyalarının ardından, gösterişli servet gösterileri caydırılıyor ve hatta sorunlara yol açabiliyor. İkinci el alışveriş yapmak, gereksiz ilgiyi önlemenin bir yolu.

Yeni tüketici alışkanlıkları: Daha az para, yine de şık

İkinci el lüks pazarındaki patlama, Çinli tüketicilerin artık statülerini göstermek için pahalı ürünlerin peşinden koşmayıp, gerçek değeri arayan değişen tüketim alışkanlıklarının en iyi örneğidir.

Yeniden tanımlananlar sadece eski markalar değil. Pekin'deki Beiyuan Grand gibi lüks oteller, özel yemeklerini daha uygun fiyatlarla satmak için sokak tezgahları açtı. Şef Wang, %30 daha düşük fiyata bile sokakta daha fazla kızarmış güvercin sattığını söylüyor.

Bay Wang, "Restoranda günde 60-70 tane satıyorduk," dedi. "Şimdi ise bu sayı 200 civarında."

Benzer şekilde, yemek dağıtım hizmetleri de şirketlerin müşteri çekebilmek için sürekli olarak fiyatlarda indirim yaptığı, son derece rekabetçi bir "savaş alanına" dönüştü.

Bu, tüketicilerin hâlâ alışveriş yapmak, kaliteli ürünlerin keyfini çıkarmak, ancak daha uygun fiyatlarla almak istediği yeni bir eğilimi gösteriyor. Akıllıca harcama yapmayı, indirimleri takip etmeyi ve uygun fiyatlı ürünleri aramayı öğreniyorlar.

Digital Luxury Group'a göre Çin'in ikinci el lüks eşya pazarı bu yıl yüzde 35 büyüyerek patlama yaşıyor (Fotoğraf: Getty).

Lüks ikinci el pazarındaki patlama ve beş yıldızlı otellerin kaldırımlarındaki kızarmış güvercin tezgahlarının hikayesi, önemli "kodlar"dır. Bunlar, Çinli tüketicilerin harcamayı tamamen bırakmadığını, ancak daha pratik, akıllı ve seçici hale geldiklerini gösteriyor. Kalite, marka ve fiyatın daha makul bir noktada kesiştiği yeni bir değer denklemi arıyorlar.

Hem Çin'in içinde hem de dışında, bu denklemi çözmek hayatta kalmanın ve büyümenin anahtarı olacak. Kolay büyüme ve düşüncesiz tüketim dönemi sona erdi. Artık oyun, "uygun fiyatlı lüks" veya "uygun fiyatlarla birinci sınıf kalite" sunabilenlerin elinde.

İkinci el tasarımcı çantalarından beş yıldızlı otel şeflerinin hazırladığı sokak yemeklerine kadar, önümüzdeki yıllarda Çin iş dünyasının çehresini yeniden şekillendirecek bir tüketici devrimi sessizce ilerliyor.

Kaynak: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thoi-dai-mua-cu-an-ngon-chuyen-dong-thu-vi-cua-kinh-te-trung-quoc-20250910215548197.htm