Bekarlar Günü alışveriş festivali erken başladığında

Çin, 11/11 alışveriş etkinliği için devasa teşvik paketleri başlattı.

Başlangıçta Çin'de bekarlığı kutlayan bir bayram olan ve Sevgililer Günü'nün tam tersi olan Bekarlar Günü, haftalarca süren bir çevrimiçi alışveriş festivaline dönüştü. Bu yıl, geçen yıla göre daha erken başladı ve şimdiye kadarki en uzun Bekarlar Günü alışveriş etkinliği rekorunu kırdı.

Bu yılki 11/11 alışveriş sezonu çeşitli zorluklarla karşı karşıya: Çin ekonomisi üçüncü çeyrekte sadece %4,8'lik bir büyüme oranıyla son bir yılın en düşük seviyesini yaşıyor; uzun süreli deflasyon ve zayıf iç talep söz konusu. E-ticaret devlerinin benzeri görülmemiş büyüklükte teşvik paketleri başlatmak zorunda kalmasının nedenleri bunlar.

Şanghay'da düzenlenen bir etkinlikte Alibaba, yılın en büyük satış etkinliğine yaptığı devasa yatırımı duyurdu. Bu yatırım, en çok harcama yapan üyeleri için 50 milyar yuan (7 milyar ABD doları) tutarında teşvikleri de içeriyor. Satışlar 15 Ekim akşamı başladı ve 11 Kasım Bekarlar Günü gece yarısına kadar devam edecek. Sadece ilk saatte 35 büyük marka 100 milyon yuanın üzerinde ürün sattı.

JD.com ve Douyin (TikTok'un Çin versiyonu) kampanyayı 9 Ekim'de başlattı.

JD.com, yılın en düşük fiyatlarıyla 100.000'den fazla "popüler" ürünü piyasaya süreceğini duyurdu. Hatta 50.000 çift termal taytı tanesi sadece 2 RMB'ye (yaklaşık 7.000 VND) (kargo dahil) satışa sundular.

Geçen yıl ev eşyaları popülerken, bu yıl dijital cihazlar veya sağlık ve güzellik ürünleri trend oluyor. Analizler, Çinli tüketicilerin bu yıl "gerçek değer" veya deneyime öncelik verdiğini gösteriyor; artık eskisi gibi aşırı indirimlerin peşinde koşmuyorlar, bunun yerine "sürdürülebilir kaliteye" odaklanıyorlar. Bu trend bir gerçeği yansıtıyor: Çin, yapay zeka ve müşteri verileriyle yönlendirilen bir "emtia ekonomisinden" bir "dijital deneyim ekonomisine" dönüşüyor.

Son günlerde Çin medyasında "Bekarlar Günü" alışverişi konusu oldukça tartışılıyor.

Bu yılki Bekarlar Günü alışveriş sezonunun benzersiz yönleri.

Son günlerde Çin medyasında "Bekarlar Günü" alışveriş teması da oldukça ilgi görüyor. Dikkat çekici bir nokta ise bu yılki etkinliğin önemli ölçüde daha erken bir tarihe alınması ve böylece şimdiye kadarki en uzun 11/11 alışveriş sezonunun yaratılması.

Daily Economic News internet sitesine göre, JD ve Douyin gibi birçok büyük Çin e-ticaret platformu, Çin Ulusal Günü tatilinin hemen ardından, 9 Ekim'de 11/11 indirim kampanyalarını başlattı. Bu arada, Alibaba'nın Tmall platformu da daha sonra, 15 Ekim'de kampanyasını başlattı.

Securities Times, bunun, giderek kızışan rekabet ve 11/11 alışveriş etkinliğinin cazibesinin bir nebze azalması karşısında, e-ticaret platformlarının satışlarını artırmak için başvurduğu "son çare" bir yöntem olduğunu belirtti.

Dikkat çekici bir diğer nokta ise yapay zekâ teknolojisinin giderek artan uygulamasıdır. Yakın tarihli bir rapor, yapay zekânın Çin'in e-ticaret iş zincirine, içerik üretiminden akıllı önerilere, müşteri yanıtlarından tedarik zinciri yönetimine kadar kapsamlı bir şekilde entegre edildiğini göstermektedir. Yapay zekânın bu hızlandırılmış entegrasyonu, yalnızca satış verimliliğini artırmak ve kullanıcı deneyimini iyileştirmekle kalmıyor, aynı zamanda mevcut trafik odaklı büyüme modelinden zekâ odaklı bir modele geçişi de beraberinde getiriyor.

"Bekarlar Günü" alışveriş festivalinin beklentilerinin değerlendirilmesi.

Bu yılki 11/11 alışveriş sezonunun henüz üçte biri tamamlanmış olsa da, açıklanan rakamlar nispeten olumlu büyüme beklentileri gösteriyor. Securities Times'a göre, 20 Ekim itibarıyla JD.com platformundaki 52.000'den fazla markanın satışları geçen yılın aynı dönemine göre %300'den fazla artış gösterdi. Bu arada, promosyonun ilk saatinde Tmall platformunda yaklaşık 19.000 marka, geçen yılki promosyonun ilk gününden daha yüksek işlem hacmi kaydetti.

İndirim kampanyalarının yoğunluğu arasında birçok platform da aktif olarak yeni büyüme faktörleri arıyor. Sina'ya göre Taobao, bu yılki 11. yıllık alışveriş festivalinde 100.000 satıcının yurtdışı pazarlardaki işlem hacmini ikiye katlamasına yardımcı olmak amacıyla 1 milyar yuan doğrudan sübvansiyon harcayacak.

Xinhua Haber Ajansı'na göre, hızla büyüyen bir sektör olan yemek teslimatı ve anlık perakende pazarı, birçok platform için yeni bir büyüme alanı haline gelmesi bekleniyor. Ayrıca, Çin yakın zamanda yeni tüketici alımlarını desteklemek için 69 milyar yuan değerinde özel bir ultra uzun vadeli devlet tahvili ihraç etti. Bu durum, platform teşvikleriyle birleştiğinde, 11/11 alışveriş etkinliği de dahil olmak üzere, yıl sonuna kadar tüketimi artıracak çifte bir ivme yaratacaktır.

Bu yılki Bekarlar Günü alışveriş festivalinin canlılığı, yapay zeka teknolojisinin oynadığı kilit role bağlanıyor.

Yapay zekâ e-ticarette kazananları belirlediğinde.

Bu yılki Bekarlar Günü alışveriş festivalinin canlılığı, Yapay Zekanın (YZ) kilit rolüne bağlanıyor. On yıl önce e-ticaret, kullanıcı sayısı ve lojistik yarışı iken, şimdi ana "stratejik silah" YZ. YZ'nin gücünü en üst düzeye çıkarmak, dünyanın en büyük alışveriş etkinliğini dönüştürüyor; artık başarıyı belirleyen tek faktör ürünler veya fiyat değil.

Bu yıl, e-ticaret devi Alibaba, işlem hacmini artırmak için yapay zeka araçlarını "büyüme silahı" olarak kullandı. Bu, Taobao ve Tmall'da günlük 1 milyardan fazla kullanıcı eylemini analiz etmek ve her müşteri için uygun ürünleri tahmin ederek alışveriş deneyimini kişiselleştirmek için yapay zekanın kullanılmasını içeriyor. Ayrıca, müşteri alışveriş deneyimini geliştirmek için yapay zeka destekli sanal deneme özelliklerinin kullanılması da söz konusu. Kargo sektöründe ise Cainiao, teslimat talebini tahmin etmek için yapay zekayı kullanarak sipariş işleme süresini %20 oranında azaltıyor.

Alibaba Grubu CEO'su Wu Yongming şunları söyledi: "Yapay zekanın yaratıldığı yıl olan 2022'ye kıyasla, Alibaba Cloud'un küresel veri merkezlerinin enerji tüketiminin 2032 yılına kadar on kat artması bekleniyor. Bu, uzun vadeli planımızın bir parçasıdır; çünkü bu kadar büyük bir yatırımın yapay zeka sektörünün gelişimini hızlandıracağına ve Süper Yapay Zeka çağına hazırlık yapacağına inanıyoruz."

Anında teslimat (yani, malların bir saat içinde teslim alınması) da bu alışveriş sezonunun önemli odak noktalarından biri. Alibaba'nın geleneksel rakibi JD.com, lojistik, depolama ve müşteri hizmetlerinde yapay zeka uygulamalarını hızla benimsedi. JD, alışveriş davranışını tahmin etmek ve her bölge için malları uygun şekilde düzenlemek üzere yapay zeka araçları geliştirdi. "Yapay zeka destekli" lojistik ağıyla JD'nin teslimat robotları ve dronları, Pekin ve Shenzhen gibi büyük ulaşım merkezlerinde yapay zeka tarafından koordine ediliyor. Bu, tüketicilerin her zamankinden daha fazla hız ve doğruluk talep ettiği bir ortamda önemli bir avantaj yaratıyor.

Bu arada, şu anda canlı yayın satış alanında lider konumda olan ve TikTok'un yerli versiyonu olan Douyin, izlenen videolar, etkileşimler, canlı yayın izleme süresi, satın alma geçmişi, coğrafi konum, yaş vb. üzerinden kullanıcı davranışını analiz etmek için güçlü yapay zeka algoritmaları kullanıyor. Platform, bu verilerden yola çıkarak her tüketiciye son derece yüksek bir kişiselleştirme derecesiyle uygun ürünler öneriyor.

Şirketler, duyguları ve satın alma motivasyonlarını tahmin edebilen "davranışsal yapay zekâ" teknolojisine yöneliyor; bu teknoloji yalnızca tüketicilere yanıt vermekle kalmıyor, aynı zamanda yapay zekâ destekli öneri algoritmaları aracılığıyla tüketim alışkanlıklarını da etkiliyor.

Kaynak: https://vtv.vn/khi-le-hoi-mua-sam-ngay-doc-than-den-som-10025102311430905.htm