Bekarlar Günü alışveriş festivali erken geldiğinde

Çin, 11/11 alışveriş sezonu için büyük teşvik paketleri başlattı

Başlangıçta Çin'de bekarlığı kutlamak için kutlanan ve Sevgililer Günü'nün tam tersi olan Bekarlar Günü (11/11), artık haftalarca süren bir çevrimiçi alışveriş festivaline dönüştü. Ve bu yıl, geçen yıldan daha erken başladı ve şimdiye kadarki en uzun Bekarlar Günü alışveriş çılgınlığı rekorunu kırdı.

Bu yılki 11/11 alışveriş sezonu birçok zorlukla karşı karşıya: Çin ekonomisi üçüncü çeyrekte yalnızca %4,8 oranında büyüyor; bu, bir yılın en yavaş büyümesi; deflasyon sürüyor ve iç talep zayıf. İşte e-ticaret devlerinin eşi benzeri görülmemiş teşvik paketleri başlatmasının nedenleri.

Alibaba, Şanghay'daki bir etkinlikte, yılın en büyük satış etkinliğine büyük bir yatırım yaptığını duyurdu. Bu yatırımlar arasında, en çok harcama yapan üyelerine 50 milyar yuan (7 milyar dolar) tutarında teşvikler de yer alıyor. Satış, 15 Ekim akşamı başladı ve 11 Kasım Bekarlar Günü gece yarısına kadar devam edecek. Sadece ilk saatte 35 büyük marka, 100 milyon yuandan fazla değerinde ürün sattı.

JD.com ve Douyin (TikTok'un Çince versiyonu) kampanyayı 9 Ekim'de başlattı.

JD.com, yılın en düşük fiyatlarıyla 100.000'den fazla "popüler" ürünü piyasaya süreceğini duyurdu. Hatta 50.000 termal pantolonu tanesi sadece 2 yuan (kargo dahil 7.000 VND'den fazla) karşılığında satışa çıkardı.

Geçen yıl ev eşyaları popülerken, bu yıl dijital cihazlar veya sağlık ve güzellik ürünleri popüler. Analizler, Çinli tüketicilerin bu yıl "gerçek değere" veya deneyime öncelik verdiğini, artık eskisi gibi maksimum promosyonların peşinde koşmadığını, bunun yerine "sürdürülebilir kalite"yi hedeflediğini gösteriyor. Bu eğilim bir gerçeği yansıtıyor: Çin, yapay zeka ve müşteri verilerinin öncülüğünde bir "emtia ekonomisinden" bir "dijital deneyim ekonomisine" dönüşüyor.

Çin medyasında son günlerde "Bekarlar Günü" alışveriş konusu yoğun ilgi görüyor.

Bu yılki Bekarlar Günü alışveriş sezonunda neler farklı?

"Bekarlar Günü" alışverişi konusu son zamanlarda Çin medyasında da gündemde. Dikkat çeken bir nokta da, bu yılki etkinliğin önemli ölçüde öne çekilmesi ve böylece şimdiye kadarki en uzun 11/11 alışveriş sezonunun yaşanması.

Daily Economic News web sitesine göre, JD ve Douyin gibi birçok büyük Çin e-ticaret platformu, Çin Ulusal Bayramı tatilinin hemen ardından gelen 9 Ekim'den bu yana 11/11 programını başlattı. Bu arada, Alibaba'nın Tmall platformu da daha geç de olsa 15 Ekim'den itibaren kampanyayı başlattı.

Securities Times, giderek artan rekabet ve 11/11 alışveriş etkinliğinin cazibesinin giderek azalması bağlamında, satışları artırmak için e-ticaret platformlarının bu tercihini "isteksizce" yaptığı yorumunu yaptı.

Dikkat çeken bir diğer nokta ise yapay zekâ teknolojisinin giderek daha yaygın bir şekilde kullanılıyor olmasıdır. Yakın tarihli bir rapor, yapay zekânın içerik üretiminden akıllı önerilere, müşteri geri bildirimlerinden tedarik zinciri yönetimine kadar Çin'in e-ticaret iş zincirine tamamen entegre edildiğini gösteriyor. Yapay zekâ entegrasyonunun hızlandırılması, yalnızca satış verimliliğini ve kullanıcı deneyimini artırmakla kalmayacak, aynı zamanda mevcut trafik tabanlı büyüme modelinden zekâ odaklı bir modele geçiş trendini de başlatacaktır.

"Bekarlar Günü" alışveriş festivalinin beklentilerini değerlendiriyoruz

Bu yılki 11/11 alışveriş sezonu henüz üçte biri geçmiş olsa da, yayınlanan rakamlar nispeten olumlu bir büyüme görünümü gösteriyor. Securities Times'a göre, 20 Ekim itibarıyla JD.com platformunda 52.000'den fazla markanın satışları geçen yılın aynı dönemine göre %300'den fazla arttı. Bu arada, promosyonun ilk saatinde Tmall platformu, geçen yılın aynı dönemine göre daha yüksek işlem hacmine sahip yaklaşık 19.000 marka kaydetti.

İndirim faaliyetleri giderek doygunluğa ulaşırken, birçok platform da yeni büyüme faktörleri arayışını hızlandırıyor. Sina'ya göre Taobao, bu yılki 11. alışveriş festivali sırasında 100.000 satıcının yurtdışı işlemlerini ikiye katlamasına yardımcı olmak amacıyla doğrudan sübvansiyonlara 1 milyar yuan harcayacak.

Xinhua Haber Ajansı'na göre, son zamanlarda ivme kazanan bir iş türü olan yemek teslimatı ve hazır perakende pazarının birçok platform için yeni bir büyüme noktası haline gelmesi bekleniyor. Ayrıca Çin, yeni tüketim malları alımlarını desteklemek için yakın zamanda 69 milyar yuan değerinde özel bir süper uzun vadeli devlet tahvili ihraç etti. Bu durum, platformlardan gelen teşviklerle birlikte, 11/11 alışveriş etkinliği de dahil olmak üzere, yıl sonuna kadar tüketimi teşvik ederek çift yönlü bir itici güç oluşturmaya katkıda bulunacak.

Bu yılki Bekarlar Günü alışveriş festivalinin heyecanının Yapay Zeka teknolojisinin oynadığı kilit rolden kaynaklandığı söyleniyor.

Yapay Zeka E-Ticarette Kazananları Belirlediğinde

Bu yılki Bekarlar Günü alışveriş festivalinin heyecanı, Yapay Zeka (YZ) teknolojisinin oynadığı kilit role bağlanıyor. 10 yıl önce e-ticaret, kullanıcı ölçeği ve lojistik odaklı bir yarışken, şimdi "stratejik silah" yapay zeka. Yapay zekanın güçlü yanlarından en üst düzeyde yararlanmak, dünyanın en büyük alışveriş etkinliğini değiştiriyor; artık başarıyı belirleyen tek faktör ürün veya fiyatlar değil.

E-ticaret devi Alibaba, bu yıl işlem hacmini artırmak için yapay zeka araçlarını bir "büyüme silahı" olarak kullandı. Şirket, her müşteri için uygun ürünleri tahmin ederek alışveriş deneyimini kişiselleştirmek için Taobao ve Tmall'da her gün 1 milyardan fazla kullanıcı davranışını analiz ediyor. Ayrıca, müşteriler için alışveriş deneyimini geliştirmek amacıyla yapay zeka destekli sanal deneme özelliklerinden de yararlanıyor. Kargolama konusunda ise Cainiao sistemi, teslimat ihtiyaçlarını tahmin etmek için yapay zekayı kullanarak sipariş işleme süresini %20 azaltıyor.

Alibaba Group CEO'su Wu Yongming, "Yapay zeka yılı olan 2022 ile karşılaştırıldığında, Alibaba Cloud'un küresel veri merkezlerinin enerji tüketim ölçeğinin 2032 yılına kadar on kat artması bekleniyor. Bu, uzun vadeli planımızın bir parçası çünkü böylesine büyük bir yatırımın yapay zeka sektörünün gelişimini destekleyeceğine ve Yapay Süper Zeka çağına hazırlanacağımıza inanıyoruz" dedi.

Anında teslimat (yani bir saat içinde ürün teslimi) da bu tatil sezonunda odak noktası. Alibaba'nın geleneksel rakibi JD.com, lojistik, depolama ve müşteri hizmetlerinde yapay zekâyı hızla benimsedi. JD, ürünleri her bölgeye göre özelleştirmek için alışveriş davranışlarını tahmin eden bir yapay zekâ aracı geliştirdi. "Otonom yapay zekâ" lojistik ağıyla JD'nin teslimat robotları ve dronları, Pekin ve Shenzhen gibi önemli ulaşım merkezlerinde yapay zekâ tarafından koordine ediliyor. Bu, tüketicilerin her zamankinden daha fazla hız ve doğruluk talep ettiği bir ortamda büyük bir avantaj sağlıyor.

Bu arada, şu anda canlı yayın satış alanında lider olan TikTok'un yerli versiyonu Douyin, izlenen videolar, etkileşimler, canlı yayın izleme süresi, alışveriş geçmişi, coğrafi bölge, yaş gibi kullanıcı davranışlarını analiz etmek için güçlü yapay zeka algoritmaları kullanıyor. Platform, buradan yola çıkarak her tüketiciye son derece yüksek kişiselleştirme seviyesiyle uygun ürünler öneriyor.

Şirketler, yalnızca tüketicilere tepki vermek için değil, aynı zamanda yapay zeka öneri algoritmaları aracılığıyla tüketim alışkanlıklarını kontrol etmek için duyguları ve alışveriş motivasyonlarını tahmin edebilen "davranışsal yapay zeka" teknolojisine yöneliyor.

Kaynak: https://vtv.vn/khi-le-hoi-mua-sam-ngay-doc-than-den-som-10025102311430905.htm