'Rusya'da Üretildi' modası Batı'nın bıraktığı boşluğu doldurmaya çalışıyor

Rusya'nın yerli moda endüstrisi, Batılı markaların bıraktığı boşluğu doldurmaya çalışıyor ancak insan kaynağı, ekipman ve kumaş tedariki gibi sorunlarla karşı karşıya.

Adidas, H&M ve Zara gibi onlarca marka, Ukrayna ile yaşanan çatışmaların geçen yıl başlamasından bu yana Rusya'da faaliyetlerini durdururken, Batı'nın uyguladığı yaptırımlar nedeniyle yabancı mallara erişim kısıtlandı.

Moda konusunda uzmanlaşmış bir web sitesi olan Fashion Network'e göre, Moskova'nın Avrupa'dan yaptığı giyim ithalatı geçen yıl %37,2 düştü. Kremlin, yaptırımları, yıllardır yabancı ithalata bağımlı olan yerli üreticileri canlandırmak için bir fırsat olarak görüyor.

Devlet giyim gibi sektörlere sübvansiyon yağdırırken, Moskova da "Made in Russia" ürünlerini satmak için zorlu bir mücadeleyle karşı karşıya.

Moda danışmanı Stanislava Nazhmitdinova, 16 Ağustos'ta Moskova'daki bir alışveriş merkezindeki mağazada. Fotoğraf: AFP — Moda danışmanı Stanislava Nazhmitdinova, 16 Ağustos'ta Moskova'daki bir alışveriş merkezindeki mağazada. Fotoğraf: *AFP*

Sektörde 1978'den beri çalışan Nadezhda Samoylenko, Sovyetler Birliği'nin dağılmasının ardından Rusya'nın hafif sanayisinin de zarar gördüğünü söyledi. Rusya, kumaş üretimini durdurdu ve Sovyet dönemi eğitim okullarının kapanmasıyla yönetici yetiştirmek için gereken bilgiyi kaybetti.

Sonuç olarak, fabrikalar gerekli uzmanların %25-50'sinden yoksun kalıyor. Günümüzde H&M ve Uniqlo gibi markaların yerini LIME ve Lady & Gentleman gibi Rus markaları almış olsa da, üretimin büyük kısmı hâlâ yurt dışında gerçekleştiriliyor.

Rus moda endüstrisini temsil eden bir dernek olan RAFI'nin uzmanlarından Tatyana Belkevich, "Önemli Rus giyim markaları, Rusya'yı terk eden Batılı markalarla aynı Asya fabrikalarında üretiliyor" dedi.

10 Ağustos'ta Saint Petersburg'da YOU markası için üretim yapan bir fabrikadaki işçiler. Fotoğraf: AFP — 10 Ağustos'ta Saint Petersburg'da YOU markası için üretim yapan bir fabrikadaki işçiler. Fotoğraf: *AFP*

Saint Petersburg'daki moda markası YOU, Ukrayna'daki çatışmaların başlamasından bu yana 500'den fazla mağazasını kapatan Inditex grubuna ait İspanyol markası Massimo Dutti'ye alternatif olarak konumlanıyor. Şirket Rusya'da üretim yapıyor, ancak hacimler düşük kalmaya devam ediyor.

Geçen yıl üretimi iki katına çıkararak 4.000 ürüne çıkardıklarını söylediniz. Şirket, "Asya'dan hammadde ve malzeme teslimat süresi de iki katına çıkmış olsa da", 2024 yılına kadar bu rakamı iki katına çıkarmayı hedefliyor. CEO Yevgeniya Moseychuk, "Asya'dan hammadde ve malzeme teslimat süresi de iki katına çıktı" dedi.

Marka, 18 ayda iş gücünü üç katına çıkardı ve altı mağaza açtı, ancak seri üretime geçmeden önce önünde uzun bir yol var. Şirketin ihtiyaç duyduğu dikiş personeli sayısı hâlâ %25 oranında az.

Bununla birlikte, Rusya'daki moda şirketlerinin sayısı artıyor. Rosakkreditatsiya'ya göre, giyim sektöründeki şirket sayısı 2021'den 2022'ye %20 arttı.

Pazarlama amacıyla çoğu marka Rusça yerine İngilizce isimleri tercih ediyor. Belkevich, "Rus tüketiciler, özünde hâlâ Batı'nın yumuşak gücünden etkileniyor," diyor.

Moda danışmanı Stanislava Nazhmitdinova, müşterilerin tercihlerinin vatanseverlikten ziyade finansal faktörlerden etkilendiğini söylüyor. "Günümüzde tüketiciler için, Rus malı ürünler almaktansa uygun fiyatlı ürünler almak daha önemli," diyor.

Müşteriler, 16 Ağustos'ta Moskova'daki bir alışveriş merkezinde kıyafetlere bakıyor. Fotoğraf: AFP — Müşteriler, 16 Ağustos'ta Moskova'daki bir alışveriş merkezinde kıyafetlere bakıyor. Fotoğraf *: AFP*

Fashion Consulting Group'a göre, yaptırımların tedarik zincirlerini aksatması ve rublenin dolara karşı döviz kurunun tarihi düşük seviyelerde olması nedeniyle giyim fiyatları yüzde 30 arttı.

Nazhmitdinova, "Ruslar artık yerli markalara daha fazla ilgi duyduklarını söylüyorlar, ancak gerçekte başka seçenekleri yok" dedi.

Dünyanın en büyük dört denetim firmasından biri olan Ernst & Young'ın eski Rusya şubesi olan denetim ve danışmanlık firması B1'e göre, Rusların yarısından fazlası üçüncü ülkeler üzerinden Batı markalı mal satın almaya devam ediyor.

Nazhmitdinova, "Batılılar Rusya'ya döndüklerinde burada sadık müşteriler bulacaklar," dedi. "Elbette, eğer o insanlar hala hayattaysa."

Hong Hanh ( AFP'ye göre)

[reklam_2]
Kaynak bağlantısı