TikTok dünya müzik endüstrisini nasıl değiştirdi?

TikTok, bir şarkıyı bir gecede büyük bir hit haline getirme potansiyeline sahip. Video paylaşım uygulamasının müzik endüstrisi için olumlu bir gelişme olduğu ve insanların daha önce hiç duymadıkları yeni sanatçıları keşfetmelerine olanak tanıdığı söylenebilir. Akıllı pazarlamacılar ise artık TikTok kullanıcılarına, şarkıların ana akıma girmesine yardımcı olmak için videolarında belirli şarkıları kullanmaları karşılığında ödeme yapıyor.

Şarkıcı Gia Woods'un TikTok'ta paylaştığı birçok şarkı parçası var

İçeriden

Müzik analiz şirketi MRC Data'nın bir araştırmasına göre, kullanıcıların %67'si TikTok'ta dinledikleri şarkıları Spotify gibi bir müzik akışı hizmetinde arama eğiliminde. Ancak birçok sanatçı ve müzisyen bundan memnun değil. Bazıları sosyal medyada viral olacak müzik videoları çekme baskısı hissediyor; bu da şarkıların daha kısa, temaların ve mesajların daha ince olduğu anlamına geliyor.

TikTok bir şarkıyı "parçaladı"

"Aslında, çok sevdiğim ve bir an önce yayınlamak istediğim bir şarkım vardı, ancak plak şirketim izin vermedi. Sekiz yıldır bu sektördeyim ve 165 milyondan fazla albüm sattım. Ancak plak şirketi, TikTok'ta viral olmadığı sürece bu şarkıyı yayınlayamayacağımı söyledi. Her şey pazarlama. Ve bunu günümüzde birçok sanatçıya yapıyorlar. Sadece müzik yayınlamak istiyordum," diye itiraf etti Amerikalı şarkıcı Halsey.

Halsey Without Me şarkısını seslendiriyor

İronik bir şekilde, 30 saniyelik video tam da Halsey'nin istediğini yaptı ve 24 saat içinde 8 milyondan fazla izlenme alarak viral olmasını sağladı. Üstelik Halsey, bu tür konularda konuşan tek şarkıcı/söz yazarı değil. Şarkıcı Grimes Instagram'da şöyle yazdı: "Bu çok gerçek. Sosyal medya fenomeni olmak zorundayken sanata odaklanmak çok zor."

@alluregaga2 adlı hesap, sanatçının yeni baskılardan bahsettiği bir tweet'in ekran görüntüsünü, "TikTok'un müzik endüstrisine yaptıkları üzücü" notuyla paylaştı.

"Sadece reklam değil. Aslında sanatçılar 'TikTok dostu şarkılar' yapmaya zorlandığında TikTok'tan daha çok nefret ediyorum. Birçok marka, gerçek tanıtım yerine harikalar yaratacağını umarak uygulamaya çok fazla güveniyor. Sanki herkesin yaptığı gibi viral olmaya çalışıyorlar ve şarkının süresini kasıtlı olarak kısaltıyorlar... Müziğin kalitesini etkilemesi can sıkıcı. En hayal kırıklığı yaratan şey bu," dedi bir sanatçı.

Başka bir hesap, sanatçı taleplerinin sürekli değiştiğini ve TikTok'un radyonun yerini aldığını belirtti: "TikTok müzik endüstrisiyle uğraşmıyor. Plak şirketleri her zaman sanatçılarının kendilerine ödeme yapmasını ister. Sanatçılar radyo hitleri almaya zorlanıyor ve şimdi de TikTok hitleri almaya zorlanıyorlar. Hepsi bu."

Müzik keyfinde büyük bir değişim

Her ne olursa olsun, TikTok'un müzik tüketim biçimimizde büyük bir fark yarattığını inkar etmek mümkün değil. Pop yıldızı Dua Lipa, 2020 sonlarında Levitating adlı şarkı için rapçi DaBaby ile iş birliği yaptı. Klipte, çağdaş müziğin neden hızla düşüşte olduğunu açıkça gösteriyorlar. Klip çoğunlukla bir asansörde geçiyor ve şarkı sözleri, TikTok'ta viral olan ilk danslardan biri olan Renegade'e gönderme yapıyor.

TikTok videoları 15 saniye, 30 saniye veya bir dakikaya kadar uzun olabilir. Genellikle bir dakikalık videolar, arka planda müzik bulunan hikayelerden oluşur. Ancak videoların çoğu 15 saniye uzunluğundadır ve bu da müziği gerçekten bozar. Müzik akılda kalıcı değilse, başka müziklerle karıştırılabilir. Birçok kişi, özellikle TikTok için yapılmış bu "şarkıları" dinlemekten hoşlanmaz.

Bu arada, sadece TikTok için yaratılan şarkılar, dinleyicilerin ilgisini şarkının tamamına çekmek için genellikle müzisyenin yeteneğini gerektiren yaratıcılıktan yoksun. TikTok'tan önce, sanatçıların hit şarkı yaratmak için şarkı sözleri, melodi, armoni ve düzenleme yaratmaları gerekiyordu. Şimdi ise, dinleyicilerin kulaklarını "dinlendirmek" için sadece 15 saniyeye, mümkünse dans edecek birine ihtiyaçları var.

Bu yeni müzik dalgası, müzik endüstrisinin bütünlüğüne zarar verdi. Görüntü ve ses arasındaki bağlantı nedeniyle TikTok uygulaması anında onaylanma talebi yarattı. İşlerinde mükemmel ve özenli olan sanatçılar, şarkıları dans edilebilir olmadığında elenirken, trende ayak uyduran sanatçılar hızla popülerlik kazanıyor.

Günümüzde müzik sektörü adeta kendiliğinden oluşan içgüdülere bağımlı hale gelmiş, "müzik dinlemek" yerine çok sayıda kişinin videosunu izlemeyi tercih etmiş, bu da yeni sanatçıların bu trendde eserlerini popülerleştirmesini kolaylaştırmıştır.

TikTok uygulaması, sanatçıların ve küçük işletmelerin yeni dinleyicilere ve takipçilere ulaşmasına yardımcı olmakta harika. Basitçe söylemek gerekirse, TikTok'taki şarkılar TikTok'ta kalmalı ve dinleyicilerin şarkının tamamını dinlemesini gerektiren salt müziksel yollardan uzaklaşmalıdır. Bu, günümüzde pek de ilgi çekici olmayan bir müzikal etki.

TikTok, sanatçılar ve plak şirketleri için önemli bir tanıtım aracıdır

Şarkılar, onlarca yıldır ana akımdan uzak olsalar bile TikTok'ta organik olarak büyüyebilir. Pazarlamacılar, şarkıların viral hale gelmesine yardımcı olmak için etkileyiciler (TikTok kullanıcıları) ile anlaşarak hayranlarından kullanıcı tarafından oluşturulan gönderiler dalgası yaratabilirler. Hatta bazı sanatçılar, yeni şarkılarının uygulamada ilgi görmesini umarak TikTok etkileyicileriyle özel dinleme seansları bile ayarlıyor.

Universal Music Group'un dijital strateji ve iş geliştirme başkanı Kristen Bender, TikTok'un müzik endüstrisi üzerindeki etkisiyle ilgili Insider'a verdiği web seminerinde, "TikTok, sanatçıların hikayelerini anlatma biçimlerinin gerçekten büyük bir parçası haline geldi" dedi.

Sanatçı Taylor Upsahl, Insider'a sosyal medya tanıtımıyla turne, yeni müzik yazma ve kaydetmeyi dengelemenin "gerçekten stresli" olduğunu söyledi.

Şarkıcı Dua Lipa

Reklam panosu

Ancak müzik endüstrisinin TikTok'a olan ilgisi boşuna değil. Müzik analiz şirketi MRC Data'nın Kasım 2021 tarihli TikTok araştırmasına göre, TikTok, plak şirketlerinin yeni müziklerini tanıtıp yayınlaması için bir platform haline geldi. Uygulamadaki tanıtım çalışmalarını desteklemek için yeni bir sosyal medya müzik pazarlamacıları grubu kuruldu.

Birçok plak şirketinin, TikTok'u takip etmek için özel ekipleri bulunuyor; böylece popüler hale gelen bir şarkının yükselişini destekleyebiliyorlar.

Sony Music'in onlarca yıllık şarkı kataloğuna odaklanan Legacy Recordings şirketinin pazarlamadan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Andy McGrath, "Tüm müzik kataloğumuz günlük olarak etkin bir şekilde izleniyor. TikTok'ta gerçekleşen eylemleri, tepkileri ve trendleri sürekli olarak takip ediyoruz," dedi.

Müzik pazarlamacıları ile sosyal medya fenomenleri arasındaki şarkı tanıtım anlaşmaları, TikTok kullanıcıları için önemli bir gelir kaynağı haline geldi; bazı TikTok kullanıcıları, sanatçılar için tanıttıkları her video başına yüzlerce hatta binlerce dolar kazanıyor.

Pazarlama şirketi Montford Agency'nin kurucusu Jesse Callahan, Insider'a verdiği demeçte, "TikTok'ta müzik pazarlaması çok büyük bir öneme sahip. Son birkaç yıldır birçok plak şirketinin sanatçıları ön plana çıkarmasının yolu bu. Aynı zamanda içerik üreticilerinin de çok para kazanmasının yolu bu," dedi.

Kaynak: https://thanhnien.vn/tiktok-da-va-dang-lam-thay-doi-nganh-cong-nghiep-am-nhac-the-gioi-nhu-the-nao-1851489091.htm