Tim Cook zorluklarla karşı karşıya.

Yapay zekâ alanındaki zorluklarla karşı karşıya kalan Apple'ın, CEO Tim Cook'u cesurca değiştirmesi gerektiğini bazı analistler öne sürüyor.

CEO Tim Cook büyük baskı altında. Son zamanlarda, iki analist Apple'da büyük bir yeniden yapılanma çağrısında bulunarak dikkat çekti. Amaç, 2011'de Steve Jobs'un yerine geçen Tim Cook'u değiştirmek.

Teknoloji araştırma şirketi LightShed Partners'ın bir makalesinde, analistler Walter Piecyk ve Joe Galone, Cook'un dünyanın en değerli şirketlerinden birini yönetmeye hâlâ uygun olup olmadığını sorguladılar.

CNN'e göre, bu soru, hayatın birçok alanını değiştiren bir teknoloji olan yapay zekâda Apple'ın geride kalması nedeniyle ortaya çıkıyor. Apple ayrıca, durgun akıllı telefon satışları karşısında çığır açan yeni ürünler yaratma baskısıyla da karşı karşıya.

Piecyk ve Galone, "Apple'ın şu anda lojistik konusunda uzmanlaşmış birine değil, ürünlere odaklanan bir CEO'ya ihtiyacı var" diye vurguladı.

Apple çok sayıda zorlukla karşı karşıya.

Tim Cook'un yerine birini getirmek Apple için riskli bir hamle olurdu. Şirket üst düzey yönetiminde önemli değişiklikler geçiriyor ve CEO değişikliği şirketin temel işini sekteye uğratabilir.

Bloomberg analisti Mark Gurman'a göre, Apple'ın yönetim kurulu Cook'u desteklemeye devam ediyor ve onun Disney'den Bob Iger ve JPMorgan Chase'den Jamie Dimon gibi "ünlü sektör liderleriyle aynı dirençliliğe" sahip olduğuna inanıyor.

Şu anda Cook'un ayrılacağına dair hiçbir kanıt yok. LightShed'in makalesi, Apple'ın işleyişini takip eden birçok analistin bakış açılarından sadece biri. Ancak Piecyk ve Galone, Apple'ın geleceği konusunda endişelenen tek kişiler değil.

"Kendisi tedarik zinciri yönetimi konusunda uzman. Ancak Apple'ın teknolojik vizyona sahip birine ihtiyacı var. Bence hayal ettiklerinden daha büyük bir sıkıntı içindeler," dedi finansal hizmetler firması Baird'in CEO'su ve teknoloji stratejisti Ted Mortonson.

New York'taki (ABD) bir Apple Mağazasının iç görünümü. Fotoğraf: Bloomberg .

Apple, yıl başından bu yana ABD Başkanı Donald Trump'ın gümrük vergisi tehditleri, Avrupa Birliği'nden (AB) App Store ile ilgili sorunlar ve akıllı telefon sektöründe piyasa tekelciliği iddiasıyla açılan bir dava da dahil olmak üzere birçok baskıyla karşı karşıya kaldı. Ancak en büyük endişe kaynağı, yapay zeka geliştirme bölümündeki yavaş ilerleme olmaya devam ediyor.

Mart ayında Apple, Siri'nin yeni bir sürümünün yayınlanmasında gecikme olduğunu doğruladı; bu yükseltme, asistanı ChatGPT ve Gemini'ye daha da yaklaştırmayı vaat ediyordu. Daha sonra, Yazılım Mühendisliği Kıdemli Başkan Yardımcısı Craig Federighi, ürünün "şirketin yüksek kalite standartlarını karşılamak için daha fazla zamana ihtiyacı olduğunu" belirtti.

Sadece Siri değil; Creative Strategies CEO'su Ben Bajarin'e göre analistler, Apple'ın yapay zeka alanında hâlâ fazla ilerleme kaydetmediğine inanıyor.

Siri güncellemesini geciktirmesine rağmen Apple, WWDC 2025'te canlı çeviri, Apple Watch'ta egzersiz analizi ve mevcut bazı özelliklere yönelik iyileştirmeler gibi yapay zeka özelliklerini tanıttı. Ancak bu, şirketin rakiplerine yetişmesine yardımcı olmaktan ziyade, liderliği ele geçirmesine olanak sağlamadı.

WWDC 2025, Haziran ayında Apple genel merkezinde gerçekleşti. Fotoğraf: Bloomberg .

Yatırım şirketi Globalt'in ortağı Thomas Martin, "Cook, Apple'ı bugünkü konumuna getirme konusunda harika bir iş çıkardı, ancak ortam değişti. Yapay zeka alanında gerçekten zorlanıyorlar. Bu tamamen farklı bir alan çünkü yapay zeka yazılım tabanlı, oysa Apple genellikle sadece donanıma odaklanıyor" dedi.

Tim Cook'un liderliğinde, Apple'ın bazı amiral gemisi ürünleri ve projeleri beklentileri karşılayamadı; örneğin, 3.500 dolarlık Vision Pro gözlükler iyi satmadı, elektrikli araç projesi ise iptal edildi.

Apple, yönetim kadrosunda önemli değişiklikler geçirdi. Finans Direktörü Luca Maestri, bu yılın başlarında görevden alındı, ancak Kurumsal Hizmetler Başkan Yardımcılığı görevini korudu. Daha yakın zamanda şirket, Operasyon Direktörü Jeff Williams'ın yıl sonunda emekli olacağını duyurdu.

"Büyük beden ayakkabılar"

Şu anda 64 yaşında olan Cook, yaklaşık 14 yıldır Apple'ın CEO'luğunu yapıyor ve operasyonel zekasıyla büyük saygı görüyor. Steve Jobs'un gölgesinden çıkarak küresel bir tedarik zinciri ve ürün ve hizmet ekosistemi kurdu; bu da Apple'ın dünyanın en değerli şirketi konumunu korumasına yardımcı oldu.

Cook, Apple Watch ile Apple'ın dijital sağlık sektöründe de adını duyurmasına yardımcı oldu. IDC istatistiklerine göre Apple, 2024'ün dördüncü çeyreğinde yaklaşık %25'lik pazar payıyla akıllı giyilebilir cihazlar (AirPods ve Apple Watch dahil) pazarında lider konumda.

Tim Cook'un liderliğinde Apple'ın piyasa değeri 2011'de 342 milyar doların üzerinde iken yaklaşık 3 trilyon dolara yükseldi. Hatta LightShed Partners'tan iki analist bile Cook'un "harika bir iş çıkardığını" kabul etti.

Analistler, "Tim Cook'un atandığı dönemde doğru CEO olduğu ve gerçekten de harika bir iş çıkardığı açıkça kabul edilmelidir" dedi.

Tim Cook, Apple Vision Pro gözlüklerinin yanında duruyor. Fotoğraf: Bloomberg .

Ancak, devam eden liderlik değişiklikleri Apple'ın yapay zeka geliştirme planlarını engelleyebilir. CFRA Research analisti Angelo Zino'ya göre, Tim Cook'un yerine başka birini getirmek en uygun çözüm değil.

"Bence yapılacak en son şey, Cook'un işini riske atarak durumu daha da kötüleştirmek olurdu. Apple'ın bunu düşündüğünü sanmıyorum," diye ekledi Zino.

Zino'ya göre, Apple Tim Cook'u kovmak yerine yapay zeka sorunlarını satın almalar yoluyla çözebilir. Söylentilere göre şirket, Perplexity AI adlı girişimi satın almayı, OpenAI ile ortaklığını güçlendirmeyi veya Meta'nın yolunu izleyerek üst düzey araştırmacıları işe almayı düşünüyor.

Akıllıca bir seçim

Columbia İşletme Okulu'nda liderlik eğitim programları direktörü olan William Klepper, bir şirketin bir CEO'yu 10 yıldan fazla süreyle görevde tutmasının nadir görülen bir durum olduğunu söylüyor.

"Kuruluşların her zaman iniş çıkışları olur. Bu, iş döngüsünün doğasıdır. Apple'ın mevcut durumu bir durgunluk halindedir," dedi Klepper.

Uzmanlara göre, 10 yıl rastgele bir sayı değil. Bu süre genellikle bir şirketin iş modelini etkileyebilecek çeşitli faktörlerle örtüşüyor; bu durumda söz konusu faktör yapay zekâ.

O dönemde Apple gibi şirketlerin, temel iş kollarını desteklerken sürekli değişime uyum sağlamaları gerekiyordu.

Klepper, "Araştırmalarıma ve modellerime göre, ikinci dalgayı başlatmak için bir değişim liderine ihtiyaç var... İşletme geçiş sürecindeyken ve değişime ihtiyaç duyarken liderlik rolünde devam edemezsiniz," diye ekledi.

Apple Vision Pro gözlükleri. Fotoğraf: New York Times .

Harvard Üniversitesi'nden Profesör Sandra Sucher, şirketlerin genellikle üç nedenden dolayı yeni CEO atadığını öne sürüyor: skandallarla başa çıkmak, krizleri çözmek veya yeteneklerine olan güvenin kaybolması. Şu anda bu faktörlerin hiçbiri Tim Cook ve Apple için geçerli değil.

Ancak Apple üzerindeki baskı artıyor. Bu da şirketin çözüm bulması ve hızla harekete geçmesi gerektiğini gösteriyor.

Thomas Martin, "Apple 'ikinci Intel' olacak mı?" diye sordu. Bu sözleriyle, bir zamanlar lider konumda olan Amerikan çip şirketinin yeni teknolojik trendleri göz ardı ederek AMD ve Nvidia'nın gerisinde kalmasına gönderme yapıyordu.

Kaynak: https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html