Apple, Tim Cook'un 1 Eylül'de CEO'luk görevinden ayrılacağını doğruladı. Yerine, şu anda Donanım Mühendisliğinden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı olan John Ternus geçecek.
65 yaşındaki Tim Cook, "uzun ve titiz bir halefiyet planlama sürecinin" ardından gelen geçiş dönemini desteklemek amacıyla Ağustos ayı sonuna kadar CEO olarak görevine devam edecek. Bundan sonra Cook, Yönetim Kurulu Başkanı olacak.
ilk tuğlalar
Tim Cook, 1998'de Steve Jobs tarafından işe alındıktan sonra resmen Apple'a katıldı. Apple'a katılmadan önce, Compaq'ta bir yıldan kısa bir süre kurumsal tedariklerden sorumlu başkan yardımcısı olarak çalıştı.
Bundan önce Cook, IBM'de on yıldan fazla bir süre çalışmış ve bu süre içinde Kuzey Amerika tedarik zinciri yönetiminin başına geçmiştir.
Duke Üniversitesi mezunu olan bu kişi, Apple ve IBM'in yanı sıra Compaq gibi bilgisayar tedarikçileri arasındaki şiddetli rekabete rağmen, Jobs'un Apple'ı dönüştürme çabasına katılmaya görüşmenin başlamasından dakikalar sonra ikna oldu.
O aşamada Apple'ın hâlâ büyük bir yeniden yapılanmaya ve reforma ihtiyacı vardı. Daha sonra Cook'un kendisi de, eğer durumu rasyonel bir şekilde değerlendirmiş olsaydı, Apple'dan uzak durup Compaq'ta kalacağını itiraf etti.
Ancak Cook, bu fırsatı değerlendirmeye karar verdi ve Apple'ı takip ederek Operasyonlardan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcılığı görevini üstlendi.
 |
Tim Cook, 1998'de Steve Jobs tarafından işe alındıktan sonra resmen Apple'a katıldı. Fotoğraf: Forbes. |
Yeni görevinde ve ardından 2002'de Satış ve Küresel Operasyonlardan Sorumlu Başkan Yardımcılığına ve 2004'te Macintosh bölümünün başına geçmesiyle, Apple'ın iş akışlarını iyileştirme fırsatı buldu. Bu da şirketin benzeri görülmemiş büyümesinin temelini oluşturdu.
Cook'un kariyerindeki ilk büyük dönüm noktası, Steve Jobs'u kendi üretim tesisine sahip olmaktan vazgeçirip, bunun yerine Çin'deki montaj tesisleriyle ortaklık kurmaya öncelik vermesi konusunda ikna etmesi oldu.
Bu durum Apple'ın kârını optimize etmesine ve pazar talebini karşılamasına yardımcı oldu. Ayrıca, Apple'ın stoklarını azaltmasına ve işletme maliyetlerini düşürmesine de katkı sağladı.
Fabrikaları ve depoları kapatmak ve üretim süreçlerini üçüncü taraflara devretmek, Apple'a benzeri görülmemiş bir esneklik kazandırdı. Şirket, stoklarını daha kısa sürelerle elinde tutarak, yeni donanım ve teknolojileri ürünlerine daha hızlı bir şekilde entegre etme fırsatı yaratıyor.
Etkileyici ürünlerden oluşan bir miras.
2005 yılında Cook, Apple'da COO olarak atandı ve doğrudan Jobs'a bağlı olarak çalıştı, hatta birçok görevi üstlenerek merhum CEO'nun yerini aldı.
Steve Jobs sağlık sorunları nedeniyle kademeli olarak yönetimden çekildiğinde, kendi adına önemli kararları veren kişi yine kendisiydi.
 |
Tim Cook, Steve Jobs'un 2011'deki ölümünün ardından resmen CEO görevini devraldı. Fotoğraf: New York Times . |
Ocak 2011'de Steve Jobs, tıbbi tedavi için uzun süreli bir izin alacağını duyurdu, ancak CEO olarak görevine devam etti. Bu süre zarfında Tim Cook, Apple'daki tüm Steve Jobs'ın sorumluluklarını devraldı.
Ağustos 2021'de Jobs, Apple'ın yönetim kuruluna yazdığı bir mektupta artık bir CEO'nun görevlerini ve beklentilerini yerine getiremediğini belirterek, yönetim kurulunun Tim Cook'u halefi olarak atamasını tavsiye etti.
Yönetim kurulu daha sonra hızla Tim Cook'u CEO olarak atadı. Sıklıkla Steve Jobs ile karşılaştırılsa da, onun liderliğinde Apple, Ağustos 2018'de 1 trilyon dolarlık piyasa değerine ulaşan tarihteki ilk Amerikan şirketi oldu.
Ağustos 2020 itibarıyla Apple, 2 trilyon dolarlık piyasa değerine ulaşan ilk Amerikan şirketi oldu ve Ocak 2022'de de 3 trilyon doları aşan ilk dünya şirketi unvanını kazandı.
Apple'ın zirvesinde geçirdiği 15 yıl boyunca Cook, Steve Jobs'un ürün odaklı vizyonunun tam tersine, operasyonel verimliliğe aşırı odaklanması nedeniyle çok eleştirildi.
Ancak Fast Company'de yazan Michael Grothaus, Tim Cook'un "ürün odaklı biri olmamak" görüşünün bir yanılgı olduğunu savunuyor. Apple, 2011'den beri donanımdan yazılıma ve hizmetlere kadar birçok önemli ürün piyasaya sürdü.
2014 yılında Apple, temassız mobil ödeme teknolojisini ilk kez geniş kitlelere sunan Apple Pay'i piyasaya sürdü. Bir yıl sonra ise şirket, akıllı saatlerin kullanım şeklini değiştiren Apple Watch'u tanıttı.
Yine 2015'te Apple, Spotify'a gerçek bir rakip olan Apple Music ile çevrimiçi müzik akışı pazarına girdi. 2016'da ise AirPods'un piyasaya sürülmesi, kullanıcıların müzik dinleme biçimini neredeyse tamamen değiştirdi ve kablosuz kulaklıklarda yeni bir trend yarattı.
 |
Tim Cook'un liderliğinde Apple, 4 trilyon doları aşan piyasa değeri ve 110 milyar doların üzerinde yıllık geliriyle hızla dev bir şirket haline geldi. Fotoğraf: Bloomberg. |
2017'de iPhone X, ana ekran düğmesini ortadan kaldıran ilk telefon oldu ve günümüzde hala büyük beğeni toplayan yüz tanıma sistemi Face ID ile birlikte ince çerçeveli bir tasarıma geçiş yaptı.
2019-2020 yılları arasında Apple, Apple Card, Apple TV, Apple Arcade, Apple Fitness+ ve Apple TV+ ile hizmetlerini genişletti. Aynı yıl, şirket Intel çiplerinden Apple Silicon'a geçerek büyük bir risk aldı; bu hamle satışları artırdı ve Mac bilgisayarlar için yeni tasarımlara yol açtı.
En son olarak Apple, Cook'un büyük emek harcadığı Vision Pro gözlüklerini piyasaya sürdü. Ticari olarak başarılı olmasa da, ürün piyasaya sürüldüğü dönemde iPhone veya iPod'dan daha fazla yeni teknoloji sunuyordu.
Grothaus'a göre bu, Cook'un yeni teknolojilerle deneme yapmaktan korkmadığını gösteriyor. Jobs'a benzer şekilde, Cook bir mühendis değil veya doğrudan ürün geliştirmeyle ilgilenmiyor; bunun yerine, ekibine önemli cihazları piyasaya sürme konusunda güvenerek denetleyici bir rol üstleniyor.
Jobs 2011'de vefat ettiğinde, Apple'ın dört ana ürün grubu vardı: Mac, iPod, iPad ve iPhone. O zamandan beri şirket, AirPods, Apple Watch, iPad Pro, Vision Pro ve bir dizi çevrimiçi hizmet ekledi. Şirket ayrıca iPhone ve Mac deneyimini her yıl geliştirdi.
Kaynak: https://znews.vn/tim-cook-lam-duoc-gi-tai-apple-post1645588.html
Yorum (0)