Çin'de sıfır dolarlık sütlü çay: Büyük şirket milyarlarca dolar kaybediyor, nakliyeciler servet kazanıyor

(Dan Tri) - Ücretsiz sütlü çay, ücretsiz öğle yemeği, nakliyeciler normalden 5 kat fazla kazanıyor, ancak "alışveriş cenneti"nin arkasında hızlı teslimatta pazar payı kazanmak için Meituan, Alibaba ve JD.com'un milyarlarca dolarını yakma yarışı var.

Çin'in en büyük yemek dağıtım platformu Meituan'ın kasım ayı sonunda yayınladığı üçüncü çeyrek mali raporu, tüketicilerin sevinciyle taban tabana zıt, kasvetli bir tablo çizdi.

Meituan, gelişen bir işletmeden aniden 19,8 milyar yuan (yaklaşık 2,7 milyar ABD doları) işletme zararı kaydetti. Durumun ciddiyetini anlamak için, şirket geçen yılın aynı döneminde 13,7 milyar yuan kâr elde etmişti. 18,6 milyar yuanlık gerçek net zarar, Wall Street analistlerinin en kötümser tahminlerinden bile daha kötüydü.

Çinli yemek dağıtım devi Meituan, Alibaba Group Holding'in anlık ticaret bölümüyle girdiği maliyetli mücadelede tek çeyrekte kârdan büyük zarara geçti (Fotoğraf: SCMP).

Bu "düşüşün" sebebi durgun işlerden değil, tam tersine aşırı popüler olmasından kaynaklanıyordu. Meituan, amansız rakibi Alibaba ve "bozguncu" JD.com ile ölüm kalım savaşı veriyordu.

Meituan CEO'su Wang Xing, Pekin'deki genel merkezinde yaptığı açıklamada, şirketin hâlâ lider konumunu koruduğunu belirtirken, acı bir gerçeği de kabul etmek zorunda kaldı: "Rekabet çok kızıştı. Bu kayıp serisinin dördüncü çeyrekte de devam etmesini bekliyoruz."

Bu savaşın acısı sadece Meituan'ı değil, Alibaba'yı da etkiledi. Yapay zeka ve bulut bilişim sayesinde grubun geliri artmış olsa da, e-ticaret devinin net kârı, esas olarak anında ticaret ve kullanıcı destek paketlerine yapılan büyük yatırım maliyetleri nedeniyle %52 oranında azaldı.

Ücretsiz sütlü çaya olan "çılgın" çılgınlık ve bunun ardındaki hesaplamalar

Aslında bu savaş sadece bir kase erişte veya bir bardak su meselesi değil. Bu, e-ticareti 30-60 dakikalık teslimatla birleştiren süper hızlı perakende segmentinin hakimiyetini belirleme mücadelesi.

Nisan ayında JD.com'un "%0 komisyon" duyurusuyla pazara girmesi ve on milyarlarca yuan değerinde sübvansiyon paketleri başlatmasıyla Çin teslimat pazarı anında hareketlendi. Alibaba da, süper uygulama Taobao'ya ekspres teslimat hizmetini entegre ederek 50 milyar yuan sübvansiyon sağlayarak geri kalmadı.

Sonuç, eşi benzeri görülmemiş bir tüketici "partisi" oldu. Kullanıcılara, 24 yuanlık siparişlerde 25 yuan indirim veya kasadan teslim alabilecekleri veya kapılarına teslim edilebilecekleri 0 dongluk sütlü çay takımları gibi "dev" kuponlar verildi.

Sevkiyatçılık kazançlı bir meslek haline geldi. Birçok şehirde, kurye şoförlerinin geliri günlük 1.700 yuana (yaklaşık 6 milyon VND) fırladı; bu da ortalamanın 4-5 katı. Bu arada, mağazalar aşırı yüklendi. Bazı sütlü çay dükkanları günde 3.000 fincan üretmek zorunda kalıyor. Meituan'ın garsonları bile ani sipariş artışı nedeniyle çöktü.

Momentum Works verilerine göre, savaşın en yoğun olduğu dönemde Alibaba günde 80 milyon sipariş işlerken, Meituan günde 150 milyondan fazla sipariş gibi şaşırtıcı bir rakam açıkladı. Ancak uzmanlar, bunların çoğunun ekonomik değer açısından "sanal" siparişler olduğunu, yani yalnızca büyüme rakamları elde etmek için yaratılan sıfır dolarlık siparişler olduğunu ortaya koydu.

Meituan'ın CEO'su, nadir görülen bir hareketle rekabeti "çirkin, kalitesiz ve düşük seviyeli" olarak nitelendirdi. Bunun yapay, sürdürülemez bir talep balonu olduğunu söyledi, ancak ironik bir şekilde kendi şirketinin bunun dışında kalamayacağını ve pazar payını kaybetme riskini göze alamayacağını söyledi.

Şanghay'daki bir sütlü çay dükkanında, müşterilerin Meituan'ın "sıfır dolarlık sütlü çay" kuponlarından yararlanmak için sabırsızlandığı uzun fiş kuyruğu (Fotoğraf: Xiaohongshu).

Peki finalde kazanan kim olacak?

Yıl sonuna yaklaşırken yatırımcıların en çok merak ettiği soru ise bu savaşın ne zaman biteceği ve kimin kalacağı.

Morningstar'ın bir raporuna göre, piyasa durumu güçlü bir şekilde tersine dönüyor. Meituan'ın pazar payının (toplam işlem değeri açısından) 2027 yılına kadar %73 gibi ezici bir orandan %55'e düşmesi bekleniyor. Öte yandan, pazar payının iki katına çıkarak %40'a ulaşmasıyla Alibaba en büyük "kazanan" olarak görülüyor.

Ancak olumlu bir işaret, "para harcama" çılgınlığının yatışıyor gibi görünmesi. Alibaba'dan alınan veriler, Taobao Shangou platformunda sipariş başına zararın yaz döneminin zirvesine kıyasla yarı yarıya azaldığını gösteriyor. Analist firması Third Bridge da, tarafların nakitleri tükenmeye ve hissedarların baskısıyla karşılaşmaya başlamasıyla birlikte piyasanın giderek daha makul bir yörüngeye döndüğünü belirtti.

Sonuç olarak, Momentum Works (Singapur) CEO'su Bay Jianggan Li, sıfır dolarlık sütlü çay savaşının aslında sadece yüzeysel bir bakış açısı olduğunu düşündürücü bir bakış açısıyla dile getirdi. Büyük şirketlerin hedeflediği nihai hedef, tüketici alışkanlıkları. Müşteriler bir iPhone veya bir çift Nike ayakkabı alıp sadece 30 dakikada teslim almaya alıştıklarında, asıl para kazanma oyunu o zaman başlıyor.

"Ancak, pazar payı yarı yarıya kalırsa, bu yıpratma savaşı devam edecektir. Meituan en verimli şekilde faaliyet gösteriyor olabilir, ancak Alibaba'nın cebi en derinlerde. İronik bir şekilde, nihai kazanan hâlâ tüketicidir; her gün bedava sütlü çay içen tüketici," dedi.

Kaynak: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/tra-sua-0-dong-tai-trung-quoc-ong-lon-loty-usd-shipper-hot-bac-20251201102826079.htm