Dior, Miss Thuy Tien ile olan sözleşmesini neden iptal etmedi?

Thuy Tien, temsil ettiği markaların aşırı reklam yapması nedeniyle bir skandalla karşı karşıya kaldı.

3 Mart'ta, Miss Grand International 2021 Nguyen Thuc Thuy Tien, Vietnam'da Dior Moda Evi'nin Dostu olarak atandığını duyurdu. Bir gün sonra, yeni göreviyle Paris'te (Fransa) düzenlenen moda evinin 2025 Sonbahar/Kış defilesinde yer aldı.

Bu arada Vietnam'da Thuy Tien'in sebze şekerlemesi için yaptığı sahte reklamla ilgili bilgiler hızla yayıldı ve büyük bir öfke dalgası yarattı. Dior'un moda etkinliğiyle ilgili paylaşımların altında, güzellik kraliçesine saldıran birçok yorum yer aldı.

Vietnam'da Dior'un "en iyi dostu" olarak, bu dönemde marka üzerinde kesinlikle olumsuz bir etkisi oldu. Soru şu: Dior, Thuy Tien ile bundan sonra ne yapacak?

Olayın ciddiyeti

Thuy Tien, Fransız moda evinin "Hoca Dostu" olmasının yanı sıra, diğer markaların birçok medya kampanyasında da yer aldı. Dolayısıyla, aşırı reklam skandalı, daha önce iş birliği yapmış ve yapmakta olan birçok birimi etkileme potansiyeline sahip.

Bayan Thuy Tien, 2024 yılı sonunda, Vietnam'daki bu bölgenin imajını temsil eden Tayvan Turizm Elçisi olarak atandı. Ayrıca, lüks mücevher markası Chaumet, teknoloji markası Huawei ve içecek şirketi Lavie'nin de kişisel sayfasında yer aldığı görülüyor.

Thuy Tien, Eylül 2024'te düzenlenen New York Moda Haftası İlkbahar/Yaz 2025'te Tommy Hilfiger moda evine eşlik etti. Defilede yer aldı ve markanın moda fotoğraflarını çekti.

Ancak Thuy Tien, Amerikan markasının resmi temsilciliğine atanmadı. Bazı görüşler, Tommy Hilfiger'ın bu dönemde imajını ona vermemesinin şanslı bir durum olduğunu söylüyor.

Thuy Tien, Dior Modaevi'nin resmi dostu olmadan önce, Dior kıyafetlerini giydi ve uzun yıllar etkinliklerine katıldı. Bu, erkek şarkıcı Son Tung M-TP'nin Vietnam'da Gucci'nin ilk "marka dostu" olmasıyla benzer bir strateji.

Thuy Tien krizi, Koreli aktör Kim Soo Hyun skandalıyla aynı zamana denk geldi. Olayların niteliği farklı olsa da, bu yıldızların temsil ettiği markalar üzerindeki olumsuz etkisi benzer bir hikaye.

Prada, Kim Soo Hyun ile ilişkisini ciddi bir aşk skandalının ortaya çıkmasıyla sonlandırdı

Kim Soo Hyun'un aşk skandalı patlak verdiğinde, Prada'nın adı çevrimiçi platformlarda sürekli "anıldı". Oyuncu, geçen yıl Aralık ayında Marka Elçisi olarak atandı.

Bu lüks moda markası, 14 Mart'ta Kim Soo Hyun ile olan ortaklığını "olayın ciddiyeti" nedeniyle sonlandırdığını duyurdu. Dolayısıyla, moda evlerinin skandalın ciddiyetini göz önünde bulundurarak, yıldızların büyükelçi ve temsilci yüz sözleşmelerini koruma veya iptal etme kararına vardığı görülüyor.

Prada daha önce de vergi kaçakçılığı skandalı, taşıyıcı annelik ve çocuk terk etme suçlamaları nedeniyle Çin'den oyuncu Trinh Sang'ın elçilik sözleşmesini iptal etmiş ve tüm fotoğraflarını kaldırmıştı. Çin'den oyuncu Li Yifeng de fuhuş skandalı nedeniyle marka elçisi rolünü bir gecede kaybetmişti.

Thuy Tien'in durumuna dönersek, bu durum kariyerindeki en büyük kriz olarak kabul ediliyor ve aynı zamanda toplum ve toplum üzerinde olumsuz bir etkiye sahip. 13 Mart'ta, Ho Chi Minh Şehri Kültür ve Spor Dairesi temsilcisi, bu güzellik kraliçesinin sebze şekerleme ürünleri için aşırı reklam yapmasıyla ilgili davayı ele almak üzere kurumlar, departmanlar ve şubelerle koordinasyon halinde olduklarını söyledi.

Ancak Dior gibi prestijli bir moda markasının nihai bir karar verebilmesi için, moda evinin imajı üzerindeki özel etkiyi değerlendirmesi gerekiyor. Prada ve Kim Soo Hyun örneğinde, marka sözleşmeyi ancak defalarca harekete geçme çağrısı aldığında resmen feshetti ve bu durum Kore ve bazı Asya ülkelerinde bir boykot dalgasıyla karşı karşıya kalma riskini doğurdu.

"Markanın en iyi dostu" unvanı

Ancak Thuy Tien ile Kim Soo Hyun'u karşılaştırmak oldukça haksızlık olur. Kim Soo Hyun, Prada'nın küresel elçisiyken, Thuy Tien, Vietnam'da Dior'un sadece "markanın en iyi dostu" konumunda.

Friend of the House'un etkisi, Marka Elçisi'nin etkisinden çok daha azdır. "Marka arkadaşları", yeni piyasaya sürülen ürünleri giyme, etkinliklere katılma ve markanın iletişim kampanyalarında yer alma fırsatı yakalayan yıldızlar olarak anlaşılmaktadır.

Evin Dostu, tarzı markanın hedeflediği imaja uygun bir influencer, model veya şarkıcı olabilir. Patlayıcı bir etkiye sahip olmaları gerekmez, ancak yine de markaya gelir getirme potansiyeli olan sadık bir takipçi kitlesine sahip olmaları gerekir.

Özellikle moda evinin ortağı, elçi gibi yakın bir ilişkiye sahip değildir veya bağlayıcı şartları olan bir sözleşme imzalamaz. Markanın özellikleriyle ilişkilendirilmiş kişisel bir imaj oluşturmak zorunda değildir. Bu nedenle, yıldızın kişisel itibarının marka imajı üzerindeki etkisi çok büyük değildir.

Thuy Tien'in fotoğrafı, yakın zamanda gerçekleşen sonbahar/kış defilesine katılan diğer elçiler ve temsilciler gibi, şu anda Dior'un resmi hesabında yer almıyor.

Her bireyin "marka dostu" sözleşmesinin de kendi şartları vardır ve hak, sorumluluk ve yükümlülükleri açıkça tanımlar. Dolayısıyla, aynı pozisyonda olsalar bile, yıldızlar farklı aktivitelere, etkinliklere katılabilir ve farklı görevler üstlenebilirler.

Bu nedenle Thuy Tien'in sözleşmesinin iptal edilme olasılığı, belirli şartlar ve düzenlemelere göre değerlendirilmelidir. Ayrıca, moda markaları da birer işletmedir ve maliyet faktörlerini dengelemeleri ve en az kayıpla sonuçlanan seçeneği seçmeleri gerekir.

Dolayısıyla Dior'un "markanın en iyi dostu" Thuy Tien ile ilgili kararı, kamuoyu baskısı artmaya devam edip moda evinin ticari çıkarlarını doğrudan etkilemediği sürece, hala cevapsız bir soru olarak kalacak.

TB (Znews'e göre)

Source: https://baohaiduong.vn/vi-sao-dior-chua-huy-hop-dong-voi-hoa-hau-thuy-tien-407498.html