Vietnam, WTM Londra ve ITB Berlin turizm fuarlarına katılmayarak altın bir fırsatı kaçırdı.

ITB Berlin 2024'te Güneydoğu Asya'daki gelişmiş turizm ülkelerinin çoğu ulusal pavilyonlara sahip; Tayland, Endonezya, Malezya, Singapur, Filipinler, Kamboçya gibi... Bazı ülkelerde ise ulusal turizm pavilyonları bulunmuyor; Vietnam, Myanmar, Doğu Timor gibi...

Metta Voyage Seyahat Şirketi Müdür Yardımcısı Sayın Nguyen Cuong Bach'a göre, dünyanın önde gelen iki turizm fuarında son zamanlarda Vietnam Turizmi için ortak bir stand bulunmuyordu. Öte yandan, turizme odaklanan ülkeler, WTM Londra veya ITB Berlin gibi büyük fuarlarda izlenim bırakmak, ulusal imajlarını güçlendirmek ve kendilerini diğer ülkelerle eşit konuma getirmek için her zaman ortak stantlar kuruyorlar.

Ayrıca ulusal turizm standı, özel sektör firmalarının ve işletmelerin büyük ölçekli fuarlarda yer almaları için gerekli prosedür ve mali sıkıntıların azaltılmasına yardımcı olacak.

Bay Bach, "Bu yıl ortak bir stant yok, bu yüzden Vietnamlı işletmeler katılımlarını organize etmek için birbirleriyle iletişim kurmak ve bağlantı kurmak zorunda. Birçok birim katılım için ortak bulamadı, bu yüzden çok para harcamak zorunda kaldılar veya ITB Berlin'e gelemediler. Ayrıca, stantlar arasında ortak bir konsept (tema) olmadığı için, fuarın diğer alanlarından ziyaretçi çekmek için büyük ölçekli ortak programlar düzenlemek zor," dedi.

ITB Berlin 2024'te 70'ten fazla Vietnamlı katılımcı yer alıyor. Fotoğraf: Cuong Bach

Vietnam turizmi neyi kaçırdı?

Vietnam Alman İş Adamları Derneği Başkan Yardımcısı Martin Koerner'e göre, ITB Berlin 2024, dünya turizm sektörünün büyük bir kısmının katılımına ev sahipliği yapacak; hatta Butan gibi özel destinasyonlar da fuarda yer alacak. Bölgedeki rakiplerden biri olan Tayland, yalnızca büyük bir ulusal pavyon inşa etmekle kalmayıp, Bangkok ve Phuket gibi önemli destinasyonlar için de bir dizi bireysel pavyona sahip. ITB Berlin 2024'te Tayland'ın 170'ten fazla katılımcısı varken, Vietnam'ın katılımcı sayısı 70'in üzerinde.

Martin Koerner, sektördeki uluslararası paydaşların bir araya geldiği, aynı zamanda bir ülkenin kültürünü, tarihini, sanatını, mutfağını dünyaya tanıtmak için "paha biçilmez fırsatlar" olan tipik turizm fuarlarındaki ulusal pavyonların önemini vurguladı.

"İşletmeler ayrıca marka bilinirliğini artırmak ve sergi alanıyla ilgili maliyetleri azaltmak için ulusal pavyonun bir parçası olmak istiyor. ITB Berlin 2024'te Vietnam turizmini tanıtmak için basın toplantıları veya ortak etkinlikler yoktu; en dikkat çekici etkinlik muhtemelen bir Vietnam havayolu şirketi ile bir Alman havalimanı arasındaki imza töreniydi," dedi Bay Martin Koerner.

Aynı görüşü paylaşan Bay Nguyen Cuong Bach, Vietnam turizminin büyük turizm fuarlarına katılmayarak "altın bir fırsatı" kaçırdığını belirtti: "Dünyanın en önemli iki fuarına sürekli katılmamamız bizi nefessiz bıraktı ve muhtemelen önemli ortaklarımızı diğer ülkelere "kaybetmemize" neden oldu. Her yıl olduğu gibi, Tayland, Filipinler veya Malezya'nın resmi stantları ziyaretçi çekmede hala çok iyi iş çıkarıyor."

ITB Berlin 2024'te Güneydoğu Asya'nın turizm açısından gelişmiş ülkelerinin çoğu, Tayland, Endonezya, Malezya, Singapur, Filipinler, Kamboçya gibi ülkelerin ulusal pavyonlarına ev sahipliği yapıyor... Fotoğraf: Martin Koerner

Turizm Danışma Kurulu (TAB) Sekreterliği Başkanı Sayın Hoang Nhan Chinh, Vietnam Hükümeti'nin olumlu vize politikaları oluşturmasına rağmen turizm sektörünün İngiltere, Almanya gibi vizesiz pazarlarda zayıf tanıtım yaptığı bir dönemde WTM ve ITB'nin yokluğunun üzücü bir israf olduğunu söyledi.

"2017'den Covid-19 öncesine kadar, WTM ve ITB gibi büyük fuarlarda turizm tanıtımı açısından etki ve etki yaratan birçok etkinlikle başarılı olduk. O dönemde, standımızda ve standımızın dışında birçok etkinlik düzenledik; mutfak deneyimleri, basın toplantıları, müzik, çekilişler vb. Avrupa'dan ve fuar dışından birçok basın mensubunu ve işletmeyi Vietnam standına çektik. Ayrıca, o ülkedeki Vietnamlı öğrencileri, daha yakından bir görüntü oluşturmak için ulusal kostümler giyerek gelip destek vermeye çağırdık.

Ancak son fuarda eski döneme dönüldü, Vietnam bölgesinde ortak bir marka yok, her biri kendi işini yapan ayrı işletmeler var" değerlendirmesinde bulundu.

Neden ulusal stant yok?

Hoang Nhan Chinh'in analizine göre, WTM ve ITB fuarlarında Vietnam turizm standlarının bulunmaması, prosedürel sorunlar ve taraflar arasındaki işbirliği modelleri de dahil olmak üzere birçok nedenden kaynaklanıyor olabilir.

"WTM ve ITB gibi çok sayıda katılımcının yer aldığı çok büyük fuarlar elbette uluslararası düzenlemelere göre faaliyet gösterecektir. Fuar düzenlemelerine göre, kayıt ve stant alanı kesinleştikten sonra paranın hemen transfer edilmesi gerekmektedir. Bazı fuarlar stant ücretinin %70'inin peşin ödenmesini gerektirir, ardından kabul sırasında (açılış gününden önce) kalan %30 ödenir.

Ayrıca, her fuarın yangın önleme, elektrik ve su, stand büyüklüğü vb. konularda genellikle çok katı kuralları olan kendi yönetmelikleri vardır ve hiçbir istisna yoktur, bu nedenle yalnızca birkaç profesyonel ve deneyimli teklif sahibi teklif vermeye yetkilidir. Bu nedenle, ihaleye çok sayıda ünitenin katılmasını veya yeterli teklif almasını istiyorsanız, bu kolay değildir," dedi Bay Hoang Nhan Chinh.

"Daha önce Doğu Avrupa ülkelerinden bir müteahhit seçmiştik. Bir fuarı tamamladıktan sonra, standın bir kısmını korumak için oraya geri getirir ve bir sonraki sefer tekrar kullanırdık. Bu yöntem, her fuarı tamamen yeniden inşa etmeye kıyasla inşaat maliyetlerinden %30 tasarruf sağlıyor; aynı zamanda, Vietnam turizminin uluslararası fuarlarda imajını ve mesajını iletmesine yardımcı olarak, tanınmasını ve izlenim bırakmasını kolaylaştırıyor. Japonya, Hindistan veya Endonezya da bunu yaptı; uluslararası fuarlara katıldıklarında, tasarım ve stillerini yıllarca aynı tutuyorlar... Sürekli değişirsek, ziyaretçilerin hatırlamaya, binlerce diğer stand arasında Vietnam imajını korumaya vakti olmayacak."

Vietnamlı işletmeler, ITB Berlin 2024'te uluslararası ortaklarına ürün sunuyor. Fotoğraf: Tuan Linh

Bir diğer neden ise, özellikle Covid-19 pandemisinin ardından turizm işletmelerinin "tükendiği" bir dönemde, yurt dışında turizmin tanıtımında etkili bir kamu-özel sektör ortaklığı modelinin bulunmamasıdır.

Bay Hoang Nhan Chinh şöyle analiz etti: "İşletmeler artık tükendiğine göre, devlet kurumlarına bir rol düşmelidir. İşletmeler, basın toplantıları veya Vietnam Geceleri gibi halka açık etkinlikler düzenleyerek ülkeyi temsil edecek yeterli güce ve konuma sahip değil... İşletmelerin ayrıca, fuarda ilgi odağı yaratmak için stantlarına büyükelçileri, politikacıları veya ünlüleri davet etmek için devlet kurumlarının rolüne de ihtiyaçları var. Örneğin, kamu-özel sektör ortaklığı modeliyle, daha önce WTM 2017'deki Vietnam standında, Vietnam'ı tanıtmak için gişe rekorları kıran "Kong: Skull Island" filminin yönetmeni Bay Jordan Vogt-Roberts ağırlanmıştı; o zamanlar Genel Turizm Bakanlığı davet etmiş ve işletmeler masrafları karşılamıştı."

Bay Hoang Nhan Chinh'e göre, kamu-özel sektör ortaklığı modeli, tarafların gerçekten dinlemesini, çözüm yolları bulmasını ve her bir tarafın kapasitesi dahilinde olanı yapmaya kararlı olmasını gerektirir. Örneğin, finansal zorlukları çözmek için işletmeler, ev sahibi birimin erken, kamuya açık ve şeffaf bir planı veya erken ödeme yapanlar için daha ayrıcalıklı bir mekanizması varsa peşin ödeme yapmaya isteklidir... İşletmelerin en iyi şekilde hazırlanmak için erken planlama yapmaları gerekir, çünkü her fuar onlar için çok önemlidir; ortaklarla randevu ayarlamaktan, konukları etkinliklere davet etmeye... fuar sırasındaki faaliyetlere kadar. Onlar için para harcamak, etkinliği hesaplamak anlamına gelir. "Kısacası, Vietnam turizminin uluslararası fuarlara geri dönmesi için, kamu ve özel sektörlerin rolleri hakkında yeni, açık ve şeffaf bir model olmalıdır."

İşletme perspektifinden bakıldığında, Bay Nguyen Cuong Bach, tanıtım ve reklam çalışmalarında işletmeler ile turizm yönetim acenteleri arasındaki bağın daha da güçlendirilmesini bekliyor: "Kurumları daha erken ve daha tutarlı bir şekilde bilgilendirmek için işletmeler ve devlet arasında etkileşimli bir kanal kurulması ve dijital platformlardan yararlanılması gerekiyor. Verimliliği en üst düzeye çıkarmak için Vietnam'ın güçlü yönlerini ve markalarını her bölgede net bir şekilde konumlandırmak gerekiyor. Oryantasyonun ardından, özellikle uluslararası fuarlara katılırken işletmelerin benzer mesajlar vermesi için iletişim veya eğitimler düzenlenmesi gerekiyor."

VOV.VN - 2024 yılında, Almanya'daki dünyanın önde gelen turizm fuarı ITB Berlin'e, 70'ten fazlası Vietnam'dan olmak üzere 170 ülkeden yaklaşık 5.500 firma katıldı. Fuar, yerel saatle 7 Mart'a kadar devam etti.

Kaynak: https://vov.vn/du-lich/viet-nam-lo-co-hoi-vang-vi-vang-mat-tai-cac-hoi-cho-du-lich-post1081952.vov