Banliyödeki zanaat köyleri dijital dönüşüme ayak uyduruyor: Canlı yayın yapmayı öğrenmek, yapay zeka ile içerik yazmak

Bir zamanlar dijital dönüşümün "gevezesi" olan Phuong Duc komünü (Hanoi), e-ticaret trendine ayak uydurmak için zorlu bir yolculuktan geçti. Geçmişte komünün %66'sı tarım arazisi olarak kullanılıyor ve sakinleri çoğunlukla çiftçilik ve geleneksel el sanatlarıyla geçiniyordu; şimdi ise insanlar profesyonel çevrimiçi satıcılar haline geldi.

Her vatandaş bir dijital içerik yaratıcısı haline geliyor

Temmuz 2025'in başından bu yana, Phuong Duc komünü Halk Komitesi'nin merkezinde her hafta sonu çiftçilerin neşeli kahkahaları duyuluyor. Pek çok kişi, bunların geleneksel zanaat köylerindeki çiftçiler için video düzenleme, ürün satışı için canlı yayın yapma ve yapay zeka teknolojisiyle içerik yazma dersleri olduğunu bilmiyor.

Hikaye, Phu Xuyen bölgesinin e-ticareti teşvik etmekle ilgili kapsamlı bir dijital dönüşüm programı oluşturduğu 2023 yılının sonlarında başladı. Phu Xuyen bölgesi ( Hanoi ) Halk Komitesi eski Başkanı Bay Le Van Binh, tüm bölgenin "toparlanmasının" temellerini atan kişiydi. Bay Binh, geleneksel zanaat köylerinin büyük potansiyelinin farkındaydı, ancak aynı zamanda el sanatları ürünlerinin yalnızca yerel pazarda kalacağından ve daha ileri gitmesinin zor olacağından endişe duyuyordu.

Phuong Duc komünü halkı canlı yayın yaparak izleyici çekmeyi öğreniyor. (Fotoğraf: Minh Son/Vietnam+)

Bu vizyondan yola çıkan Phu Xuyen, her komün ve kasabada en az 200 öğrencinin e-ticaret eğitimlerine katılmasını teşvik eden bir kararname yayınladı. Amaç, yalnızca çevrimiçi satış yapmayı öğretmek değil, aynı zamanda onlara video kaydı ve düzenleme becerileri kazandırmak, yapay zekayı kullanarak makale yazmak ve Facebook, TikTok, YouTube, Zalo gibi platformları kullanmaktır.

Phu Xuyen bölgesi, köklü dijital dönüşüm çalışmalarıyla e-ticaret faaliyetlerinde güçlü bir atılım gerçekleştirdi. 2025'in ilk 5 ayında, bölgedeki çevrimiçi satış kanallarından elde edilen gelir 4.000 milyar VND'yi aştı.

Bu başarıyı devralan Phuong Duc komünü (Hanoi), iki kademeli hükümet modeline geçerken uygulamayı sürdürmek için hızla harekete geçti.

Phuong Duc Komünü Halk Komitesi Başkan Yardımcısı Sayın Nguyen Huu Quang'a göre, 1 Temmuz 2025'ten bu yana iki kademeli hükümet modeli kapsamında, komünün Parti Komitesi ve Halk Komitesi bir araya gelerek dijital ekonomik kalkınma planları konusunda çözümler üretti. Bu, Temmuz görevinin temel görevlerinden biri olup aynı zamanda 2025'in son 6 ayı için de bir görevdir.

Quang, "İki kademeli hükümet modelinin ilk günlerinden itibaren, belediye yönetimi tüm ekipman, tesis ve altyapıyı gözden geçirdi, ardından bu bölgelere ekipman ve yatırım sağladı. Özellikle geleneksel el sanatları köy ürünleriyle ilgili olmak üzere bir dizi eğitim ve iletişim etkinliği düzenledik," diye konuştu.

İnsanlar yeni satış yöntemine yaklaşmak için heyecanlı. (Fotoğraf: Minh Son/Vietnam+)

Temmuz ayının başından bu yana, her hafta sonu komün Halk Komitesi karargahı bir "teknoloji salonuna" dönüştü. Çiftçiler sandalye taşıyor, masalarda oturuyor, telefon ve dizüstü bilgisayarlarını tutuyor, video kayıt tekniklerini öğrenmeye, canlı yayın senaryoları yazmaya ve müşterileri çekmek için yapay zekayı kullanarak çekici başlıklar ve ürün açıklamaları oluşturmanın yollarını konuşmaya hazırlanıyor.

Uzun süredir eski Phu Xuyen bölgesi ve yeni Phuong Duc komününde görev alan uzmanlardan Bay Do Van Viet, şunları söyledi: "Başlangıçta öğrencilerin çoğu teknolojiye çabuk adapte olan gençlerden oluşuyordu. Yaşlılar, özellikle de uzun süredir zanaatkâr olanlar, hâlâ çekingen davranıyor ve telefonu nasıl tutacaklarını, kadrajı nasıl ayarlayacaklarını bilmiyorlardı. Ancak birkaç pratik seansından sonra daha özgüvenli hale geldiler ve sade ama gerçekçi canlı yayın videoları oluşturdular."

Eğitimlerde içerik sadece teknik kısımla sınırlı kalmıyor, uzmanlar aynı zamanda müşteri segmentlerinin nasıl belirleneceği, izleyicilerin duygularına hitap edecek ürün hikayeleri anlatmanın sırları, yorumlarla başa çıkma yöntemleri, soruları yanıtlama ve doğal etkileşimleri teşvik etme gibi konularda da bilgi paylaşıyor.

En ilgi çekici şeylerden biri de "herkes dijital içerik üreticisi oluyor" havası. Gençlerden orta yaşlı kadınlara, dürüst çiftçilere kadar herkes, ürünlerini tanıtmak veya kendi çektikleri klipleri paylaşmak için binlerce izleyicinin karşısına güvenle çıkıyor.

İnsanlara sadece teknikler öğretilmiyor, aynı zamanda satış kanalları oluşturma, e-ticaret platformlarında stant arayüzleri tasarlama, depoları yönetme, siparişleri işleme ve lojistik konularında da destek sağlanıyor. Bu sayede birçok işletme, birkaç düzine başlangıç ürününden yüzlerce benzersiz tasarıma kadar ölçeklerini genişletme konusunda kendine güveniyor.

Bay Do Van Viet, insanlarla platformlarda yayınlamak üzere videoların nasıl çekilip düzenleneceğini paylaşıyor. (Fotoğraf: Minh Son/Vietnam+)

Hareket her geçen gün yayıldı, bir kişi diğerine yardım etti, bir ev diğerine yardım etti, her hafta Phu Tuc, Dai Thang, Van Hoang rattan ve bambu ürünlerini, Xuan La heykelciklerini tanıtan düzinelerce video ve klip ortaya çıktı...

Tüm Phuong Duc topluluğu, canlı yayın yapmanın sadece bir mesleki eğitim faaliyeti olmadığını, aynı zamanda geleneksel zanaat köyleri için yeni bir çağ açtığını oybirliğiyle kabul ediyor. Teknoloji kültürle buluştuğunda, el yapımı ürünler birdenbire farklı bir canlılık kazanıyor, "dijital markalar" haline geliyor ve on binlerce müşteriye ulaşıyor.

Komite salonu aynı zamanda 'canlı yayın odası' haline geldiğinde

Phuong Duc komün liderleri, eğitim derslerine destek vermenin yanı sıra, canlı yayın satış oturumlarında da halka eşlik etti. Her cumartesi gecesi, halk yaklaşık 2-3 saat boyunca canlı yayın yapmak için komün Halk Komitesi merkezinde bir araya geliyor. Komün Halk Komitesi merkezindeki salonlar, halk için canlı yayın odaları olarak kullanılıyor.

Halk Komitesi merkezindeki salonlar, halk için canlı yayın odası olarak kullanıldı. (Fotoğraf: Minh Son/Vietnam+)

70 yaşını geçmiş olan, Xuan La heykelcik yapım köyünün deneyimli zanaatkarlarından Dang Thi Voi, memleketinin imza ürünlerini tanıtan canlı yayınlarda tanınan bir yüz haline geldi.

Bayan Voi'nin canlı yayınları, karmaşık makineler veya önceden yazılmış senaryolar olmadan, sade, sade ama büyüleyici. Zanaatkâr köy kadınının nazik ve sade sesiyle, izleyiciler sadece renkli figürleri görmekle kalmıyor, aynı zamanda her bir avuç hamur ve küçük bambu kürdanda saklı tarihi, mesleğe olan sevgiyi ve milli gururu da hissediyorlar.

Bayan Voi, kendisini çevrimiçi yüz binlerce izleyiciye coşkuyla tanıttı. Sadece nasıl yapılacağını göstermekle kalmadı, aynı zamanda her bir şekille ilgili hikayeler anlatarak her detayın anlamını, sembolizmini ve inceliğini açıkladı.

Bayan Dang Thi Voi, kil figürin yapımının zanaat köyünü çevrimiçi yüz binlerce izleyiciye coşkuyla tanıtıyor. (Fotoğraf: Minh Son/Vietnam+)

Voi Hanım, yaşına rağmen "eski mesleği canlandırmak için yeni bir yol kullanabildiği" için çok mutlu olduğunu söyledi. Bu doğallığın ardında, dijital dönüşüm trendine uyum sağlamak için değişmekten korkmayan, zanaat köyünün imajını dijital topluma yaklaştıran bir öğrenme ruhu yatıyor.

Bayan Voi'nin başarısı sadece köylülere ilham vermekle kalmadı, aynı zamanda birçok kişiye de yayıldı. Dijital platformlar aracılığıyla müşterilere ulaşmak için imaj, marka oluşturma ve içerik üretmeye önem vermeye başladılar.

Voi Hanım'ın hikayesi, dijital dönüşümün sadece gençlerin veya büyük şehirlerin işi olmadığının, çiftçilerin ve zanaatkarların çevrimiçi olarak hikayelerini anlatmaya cesaret ettiklerinde halk kültürel mirasının gerçekten canlanma ve gelişme fırsatına sahip olacağının kanıtıdır.

Çiftçiler dijital dünyaya çağa ayak uydurmak için değil, tüm zanaat köyünü ileriye taşımak için giriyor. Ve bu sayede geleneksel zanaat köyü ürünlerinin insanların kalbinde sonsuza dek yaşama şansı artıyor.

Phuong Duc, komün düzeyindeki tipik örnekle yetinmek istemiyor ve bu modeli birçok başka yere yaymayı planlıyor.

Belediye Halk Komitesi'nin ön raporuna göre, Phuong Duc'un e-ticaret gelirinin 2025 yılının ilk 6 ayında yaklaşık 300 milyar VND'ye ulaşması bekleniyor. Hedef, yılın son 6 ayında %50-70 oranında artarak yıllık geliri tamamlamak ve işletmelere önemli bir gelir sağlamak.

Bu da e-ticaretin gerçek anlamda yeni bir "kan damarı" haline geldiğini, zanaat köylerinden çıkan ürünleri yurt içi ve yurt dışı pazarlara bağladığını kanıtlıyor.

Teknoloji gelenekle buluştuğunda, yalnızca ürünler dijitalleştirilmiyor, aynı zamanda zanaat köylerinin hikayeleri, anıları ve ruhları da yayılmanın yeni yollarını buluyor. Phuong Duc şunu kanıtladı: Tüm komün dijital dönüşümde birleştiğinde, hiçbir teknolojik gecikme, meydan okumaya ve değişmeye cesaret eden dürüst insanların özlemlerini engelleyemez.