Світові модні бренди підвищують ціни через тарифну бурю

Mỹ - Ảnh 1. — Магазин Louis Vuitton у Сучжоу, Китай, 2023 рік. Фото: The Paper

Зіткнувшись із коливаннями у світовій торговельній політиці, включаючи торговельну напруженість між США та Китаєм та відповідні тарифи з обох сторін, багато модних брендів, від недорогих роздрібних платформ до конгломератів класу люкс, коригують свої цінові стратегії, щоб адаптуватися до зростання витрат та змін у поведінці споживачів на міжнародних ринках.

Шейн і Тему підвищили ціни в США

Інформаційне агентство Reuters повідомило 17 квітня, що дві китайські транскордонні платформи електронної комерції, Shein та Temu, щойно оголосили про коригування своїх цін продажу з 25 квітня.

У листах до клієнтів і Шейн, і Тему назвали нещодавні зміни в торговельній та тарифній політиці причинами збільшення операційних витрат. За словами обох компаній, коригування цін спрямоване на підтримку поточної якості продукції та послуг.

Шейн і Тему не оголосили точну суму підвищення цін, але закликають споживачів робити покупки до того, як нові ціни набудуть чинності. Згідно з поточними опитуваннями, жіночі модні товари Шейна коштують від 6 до 91 долара, тоді як у Тему ціни коливаються від 2,48 до 210 доларів.

Цей крок відбувається на тлі очікуваного прямого впливу нової податкової політики адміністрації Трампа на імпортні товари низької вартості до США – групу товарів, на яку припадає значна частина бізнес-активності як Shein, так і Temu.

Предмети розкоші не звільняються від податкового тиску.

Тим часом у Китаї бренди, що належать до групи LVMH, – як правило, Louis Vuitton та Dior, – коригують ціни на продукцію, що вважається частиною стратегії адаптації до несприятливих подій у світовому бізнес-середовищі.

Згідно з повідомленням економічної газети National Business Daily (Китай) від 16 квітня, фінансовий звіт групи LVMH за перший квартал 2025 року, опублікований двома днями раніше, показав, що виручка групи знизилася на 3%, тоді як раніше аналітики очікували зростання на 2%.

Виручка від ключового сегмента моди та шкіряних виробів компанії впала на 5%, тоді як виручка на азійському ринку (включаючи Китай) впала на 11%, що значно перевищило прогнози.

Зіткнувшись з тиском, спричиненим витратами на сировину та коливаннями обмінного курсу, LVMH скоригувала ціни на деякі товари в Китаї. Згідно з оновленням від 15 квітня на офіційному веб-сайті Louis Vuitton, підвищення коливається від кількох сотень до майже 1000 юанів, залежно від моделі сумки.

Тим часом, Beijing News повідомило, що Dior підтвердив коригування цін з 16 квітня, що стосується чоловічої та жіночої модної продукції та сумок.

Хоча бренд стверджує, що це коригування цін є періодичним циклом коригування, деякі експерти вважають це проактивним заходом для компенсації тиску з боку виробничих витрат, коливань ринку та нової тарифної політики з боку США.

За даними Securities Times (Китай), на зустрічі з інвесторами після фінансового звіту 14 квітня рада директорів LVMH підтвердила, що розглядає можливість скорочення операційних витрат, включаючи адміністративні та маркетингові витрати.

Незважаючи на відмінності в сегментах та стратегії, як Shein, Temu, так і такі розкішні бренди, як Louis Vuitton та Dior, коригують свою цінову політику, щоб адаптуватися до коливань світової торгівлі.

Напруженість між США та Китаєм продовжує бути ключовим фактором, оскільки, згідно з документом, опублікованим Білим домом 16 квітня, китайські товари можуть підлягати імпортним тарифам до 245% у США. Тенденція зростання цін як у низькобюджетному, так і в високобюджетному сегментах відображає дедалі чільніші зміни у світових ланцюгах поставок та поведінці споживачів.

Повернутися до теми

ЗАСТАВА АН

Джерело: https://tuoitre.vn/cac-thuong-hieu-thoi-trang-toan-cau-tang-gia-vi-bao-thue-quan-20250417161424487.htm