Нова стратегія Apple

Після провалу Vision Pro, Apple обрала той самий напрямок, що й Meta, при розробці традиційних розумних окулярів, сподіваючись охопити більше користувачів.

Apple Vision Pro. Фото: Bloomberg .

У звіті Bloomberg Power On аналітик Марк Гурман заявив, що Apple більше не надає пріоритету розробці тоншої та легшої версії своїх окулярів Vision Pro. Натомість компанія спрямовує ресурси на свій проект розумних окулярів на базі штучного інтелекту.

За словами Гурмана, Apple прагне випустити розумні окуляри з дизайном, схожим на Meta, до 2027 року. До 2028 року компанія може представити версію з інтегрованим екраном.

Після провалу Vision Pro експерти кажуть, що це розумний підхід з боку Apple, особливо з огляду на те, що розумні окуляри поступово стають популярними у 2025 році. Однак компанія все ще стикається з багатьма ризиками, пов'язаними з ринком та довгостроковим зором.

Прийміть «скромність»

За даними Wired , Vision Pro вважався провалом продажів. За ціною 3500 доларів пристрій був занадто дорогим, громіздким, здавався ізольованим і не мав багато застосувань.

Раніше Apple зробила багато кроків для збільшення інвестицій у Vision Pro, таких як розробка тоншої, легшої та дешевшої версії. Однак останні чутки показують, що стратегія змінилася, і, схоже, Apple переходить до простіших розумних окулярів.

Якщо Apple вийде на ринок, вона значно відстане від своїх конкурентів, що є незвичним кроком для компанії, відомої своїм терпінням, кажуть аналітики.

«Схоже, що Apple хитається. Вперше за багато років вони відчувають, що відстають від ринку», – сказав технологічний аналітик Майкл Гартенберг, який обіймав посаду головного директора з маркетингу Apple.

Модель розумних окулярів Meta. Фото: Bloomberg .

За словами Гартенберга, сама Apple розуміє, що не може залишатися осторонь від цього, оскільки це потенційна загроза для iPhone. Наявність перед очима носимого пристрою з можливістю здійснювати дзвінки, фотографувати, записувати відео та взаємодіяти зі штучним інтелектом може зробити користувачів менш схильними діставати свої телефони з кишень.

«Apple не хоче, щоб майбутнє iPhone було просто телефоном у вашій кишені», – наголосив Гартенберг.

Поділяючи таку ж думку, аналітик Аншел Саг з Moor Insights & Strategy зазначив, що, незважаючи на зацікавленість та наявність багатьох проектів з розробки розумних окулярів, Apple ще не встигла адаптуватися до змін на ринку.

«Я думаю, що їхня стратегія полягає не в тому, щоб розміщувати розумні окуляри як платформу, подібну до Meta».

«Apple хоче орієнтуватися на корпоративних клієнтів, вимагаючи пристроїв з вищою роздільною здатністю та якістю екрана. Це неможливо застосувати до розумних окулярів, принаймні найближчим часом», – поділився Саг.

Ще є шанс

Apple заплатила високу ціну за свої помилки. За оцінками, компанія витратила на проєкт до 33 мільярдів доларів , тоді як на сьогодні продано менше мільйона Vision Pro.

Навіть якщо Vision Pro стане популярнішим, він зможе принести лише 10% інвестицій. Звичайно, решта продуктів «покриють» частину витрат, але це не той результат, на який очікувала Apple.

Генеральний директор Тім Кук передбачив це ще у 2016 році. В інтерв'ю про розробку доповненої реальності (AR) та пов'язаних з нею пристроїв він сказав, що більшість користувачів не погодяться «бути загорнутими в щось… тому що ми, по суті, соціальні люди».

Фактично, сьогодні користувачі надають перевагу продуктам, які виглядають як звичайні окуляри, інтегруючи технології для задоволення реальних потреб. Це не перегляд фільмів на стелі, робота через віртуальні екрани в літаках, як у Vision Pro.

Генеральний директор Марк Цукерберг представив нові окуляри Meta у вересні. Фото: Bloomberg .

За даними Wired , вихід Apple на ринок розумних окулярів у 2027 році може бути досить пізнім. Apple, яка досягла успіху з деякими пристроями, хоча й повільніше, ніж конкуренти, повинна ретельно вивчати бажання користувачів, щоб уникнути повторення помилок, подібних до Vision Pro.

Apple також не повністю відмовилася від Vision Pro. Чутки свідчать про те, що компанія може повернутися до цього пристрою після завершення свого проєкту розумних окулярів.

Хоча Гартенберг каже, що шанси на те, що Apple знизить ціну на Vision Pro, щоб охопити більше людей, низькі, Саг каже, що позитивні сторони все ж є.

Зокрема, він вказує на бум консольних ігор. Замість того, щоб уповільнити ринок ПК, популярність та збереження консолей фактично збільшили продажі ПК, оскільки з часом більше людей хотіли грати в ігри та модернізувати свої машини.

Саг прогнозує, що подібна тенденція може спостерігатися і з розумними окулярами. Люди можуть почати з простих окулярів в оправі, а потім перейти на громіздкіші та багатші на функції версії.

«Дешеві, прості пристрої охоплять найбільшу аудиторію, але буде багато людей, які захочуть покращити цей досвід», – наголосив Саг.

Джерело: https://znews.vn/chien-luoc-moi-cua-apple-post1592370.html