Вибір KOL для проведення заходів: залучення клієнтів чи хитрощі «приманки переглядів»?

Якщо для подій, що стають відомими завдяки хитрощам, а не якісному контенту, обирати KOL, то культурні події можуть легко перетворитися на інструмент для «залучення переглядів», що негативно впливає на молодь...

Нещодавно культурний та туристичний захід у місті Хоабінь став центром суперечок не через зміст програми, а через список гостей. Серед гостей заходу були користувачі TikTok Хоанг Куу Бао, Тонг Соай Ка, Дуонг XL... Усі вони відомі в соціальних мережах завдяки розважальним відео, створенню контенту про вечірки або гангстерський, стильний спосіб життя.

Це викликає питання: чи не узгоджені критерії відбору ключових лідерів думок (КЛД: людей, які мають вплив у соціальних мережах) на заходах? Чи цінується популярність більше, ніж реальна цінність, яку вони приносять?

Коли критерій «відомості» переважає реальну цінність

Насправді, багато KOL сьогодні з'явилися завдяки шокуючим заявам, образливій поведінці або навіть навмисно інсценованим скандалам. Вони можуть мати велику кількість послідовників, але чи справді цей вплив приносить позитивну цінність громаді? Коли ці обличчя «поважають» на культурних заходах, чи не пропагуємо ми ненавмисно культуру «фастфуду», поверхневу та позбавлену глибини?

Присутність TikTok-користувачів Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca та Duong XL на культурному заході викликала суперечки в соціальних мережах. Фото: MXH

Той факт, що організатори заходу в місті Хоа Бінь обрали суддями «інтернет-ідолів», а не дослідників культурного туризму та престижних митців, свідчить про те, що головною метою цього заходу є не вшанування та поширення автентичних культурних цінностей, а привернення уваги будь-якою ціною.

Чи організатори прирівнюють тимчасову славу в соціальних мережах до розуміння та професійної оцінки в галузі культури? Це не лише неповага до тих, хто присвятив своє життя дослідженню та внеску в культуру, але й посилає неправильний меседж громадськості, особливо молодому поколінню.

Наслідки «вибору не тієї людини, якій можна довірити своє золото» надзвичайно серйозні. Коли хвалять осіб, які не мають досвіду або навіть ведуть девіантний спосіб життя, вони, природно, стають «віртуальними» взірцями для наслідування в очах певної частини молоді. Замість того, щоб шукати справжні цінності у обізнаних та етичних людей, молодь може бути захоплена легковажними тенденціями та безглуздим контентом. Що ще небезпечніше, негативна поведінка та вульгарна мова цих осіб можуть поступово стати «нормою» в поведінці та спілкуванні певної частини молоді.

Культурні заходи, які мали б бути місцем для натхнення національної гордості та виховання традиційних та естетичних цінностей, ризикують перетворитися на вар'єте, де ефір захоплюють команди з коледжу, які вміють лише створювати драму. Змістовне послання заходу затьмарюється появою непов'язаних з ним людей, що змушує громадськість скептично ставитися до справжньої мети та цінності програми.

Зокрема, якщо у кінематографістів бракує професійної етики та загальновизнаних справжніх цінностей, це може сприяти поверхневому способу життя та тенденції «бути відомим будь-якою ціною». Замість того, щоб розвивати справжні знання та навички, багатьох молодих людей можна заманити у спрощені шляхи, щоб швидко стати відомими, що призводить до деградації моральних цінностей у суспільстві.

Настав час змінити критерії відбору KOL.

Популярність не обов'язково означає престиж чи реальну цінність. Організовуючи культурний чи освітній захід, організаторам потрібно ретельно обміркувати вибір людей, щоб переконатися, що вони можуть зробити позитивний внесок.

Не обов'язково знаменитості соціальних мереж з великою аудиторією. Культурні та освітні заходи повинні залучати людей зі справжніми знаннями та навичками, а не просто покладатися на популярність.

Крім того, організатори заходів повинні мати чіткі критерії відбору KOL, уникаючи ситуації, коли запрошуються невідповідні люди лише для того, щоб привернути увагу. Вибір KOL для культурних заходів – це не лише просте питання для організаторів, а й впливає на обізнаність громадськості. Вибір KOL – це не просто рекламна стратегія для залучення натовпу. Це також акт соціальної відповідальності, особливо коли мова йде про молоде покоління.

Якщо ми й надалі закриватимемо очі на це «відхилення», ми виправдовуємо деградацію культурних та моральних цінностей. Культурна подія в Хоабіні — лише типовий приклад, і якщо своєчасно не буде змін, ми станемо свідками ще більшої кількості таких «відхилень», що призведе до непередбачуваних наслідків для майбутнього суспільства.

Фуонг Кук

Джерело: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html