Зосередьтеся на створенні та захисті брендів сільськогосподарської продукції

Реєстрація торгової марки завжди розглядається як «свідоцтво про народження» сільськогосподарської продукції, що забезпечує умови відстеження, конкурентоспроможності на ринку та участі на експортному ринку. Хоча в провінції виробляється майже 200 видів сільськогосподарської продукції з великим обсягом виробництва, багато підприємств, кооперативів та фермерів все ще суб'єктивні, не зацікавлені в отриманні інформації про реєстрацію торгової марки для продукції, що призводить до того, що вартість продукції не відповідає очікуванням.

Зосередьтеся на створенні та захисті брендів сільськогосподарської продукції Після захисту торговою маркою, рисова вермішель Thang Long широко відома та споживається на ринку.

Провінція Тханьхоа має переваги та потенціал у сільськогосподарському виробництві, сприятливу для виробництва високоякісної, різноманітної сільськогосподарської продукції, типової для кожного регіону. Однак, виведення сільськогосподарської продукції Тханьхоа на ринок стикається з багатьма труднощами. Серед них є багато продуктів, які є сильними сторонами провінції, такі як: апельсини, грейпфрути, рис, морепродукти..., які не були зареєстровані для захисту торгових марок, тому вони неконкурентоспроможні на ринку.

Пан Труонг Хю Хоа, директор Кооперативу з виробництва рисової вермішелі Тханг Лонг (Нонг Конг), який багато років брав участь у цьому ринку, все ще нечітко висловлювався щодо реєстрації товарного знаку. Він сказав: «Раніше я думав, що коли продукти випускаються на ринок, їм потрібно лише гарантувати якість та бути сертифікованими на безпеку харчових продуктів та гігієну, щоб мати змогу конкурувати. Однак рисова вермішель Тханг Лонг на той час могла споживатися лише на вільному ринку, і їй було дуже важко проникнути в супермаркети та сучасні споживчі системи. Щойно провінція запровадила програму OCOP, щоб стандартизувати умови участі, Кооператив зосередився на захисті товарних знаків. Завдяки цьому продукт отримав 3-зірковий сертифікат OCOP на рівні провінції, а споживання збільшилося в 2,5 рази порівняно з попереднім періодом. Водночас продукт має перевагу в конкуренції на ринку».

Згідно зі статистикою Департаменту науки і технологій, станом на квітень 2023 року в усій провінції було видано сертифікати захисту торговельних марок на 62 сільськогосподарські та ремісничі сільські продукти. З них сертифікати захисту географічних зазначень, пов'язаних з місцевими топонімами, були видані 5 продуктам, зокрема: паста з креветок Хау Лок, осока Нга Сон, грейпфрут Луан Ван, кориця Тхуонг Суан, качка Ко Лунг Ба Тхуок; 15 місцевим продуктам було видано сертифікати захисту на колективні торговельні марки та сертифікаційні торговельні марки, зокрема: рибний соус До Сюйен - Ба Ланг, чай Фу Куанг Лам, паста з креветок Ха Єн, соєвий соус села Ай, вино Куанг Са, клейкий рисовий пиріг Ту Тру, конічний капелюх Чионг Зіанг, шовк Хонг До, рибний соус Кхук Фу, рисова вермішель Тханг Лонг, цукерки Ланг Чань Лонган, сушені кальмари Сам Сон, рибний соус Сам Сон, апельсини Сюань Тхань, листоподібний пиріг Сюань Лап. Крім того, в усій провінції також є понад 200 продуктів сільськогосподарського, лісового та рибного виробництва та переробних підприємств, яким видано сертифікати захисту на торговельні марки.

Окрім сприяння виробництву, створення та управління брендами продукції, останнім часом провінція Тханьхоа також приділяє увагу реалізації проекту з підтримки розвитку інтелектуальної власності для системи сільськогосподарської продукції, створюючи, керуючи та розвиваючи колективні бренди, такі як соєвий соус Ланг Ай (Єндінь), чай Фу Куанг Лам (Вінь Лок), рибний соус Кхук Фу (Хоангхоа), паста з креветок Ха Єн (Ха Чунг), апельсини Сюань Тхань (Тхо Сюань)... Наразі Департамент науки і технологій направляв і продовжує надавати керівництво та заохочувати підрозділи, відповідальні за реалізацію проектів, до створення та розвитку брендів для низки спеціальностей, таких як: колективні бренди "рибний соус Сам Сон", "сушені кальмари Сам Сон", грейпфрут Дьєн Єн Нінь (Єн Дінь)... Гарна новина полягає в тому, що після отримання сертифікатів захисту, продукти спочатку підтвердили свою цінність на ринку та відомі багатьом споживачам. Деякі продукти мають сертифікати географічного зазначення або колективні торгові марки, що відповідають міжнародним стандартам якості, та експортуються на деякі "вимогливі" ринки світу.

Насправді, вибір продуктів для реєстрації з метою захисту торговельної марки також є одним із важливих кроків для просування переваг продуктів після отримання захисту. У місцевих органах досі існує ситуація, коли вибирають продукти для реєстрації, які не підходять, не відповідають реальності та потребам ринку. Наприклад, багато місць реєструються лише для захисту свіжих продуктів, сировини, ці продукти рідко переробляються та мають короткий термін зберігання. Багато власників колективних торговельних марок не проявляють ініціативи щодо ресурсів для управління та розвитку географічних зазначень, колективних торговельних марок та мають погані навички просування торгівлі...

Для ефективного захисту бренду, сприяючи підвищенню цінності та конкурентоспроможності сільськогосподарської продукції на ринку, відповідним департаментам та відділам необхідно надавати місцевим органам влади допомогу у розробці брендів та торгових марок на основі прав інтелектуальної власності на географічні назви, що використовуються для конкретної сільськогосподарської продукції. Поряд з цим необхідно посилити роль державного управління у контролі за використанням торгових марок на ринку. Крім того, місцевим органам влади слід зосередитися на формуванні ланцюгів створення вартості продукції з колективними торговими марками; сертифікації, географічних зазначень для виведення готової продукції на ринок.

Стаття та фотографії: Ле Тхань

Джерело