Безпрецедентне явище: Протягом минулого року світ став свідком безпрецедентного явища в музичній , розважальній та популярній культурній індустрії: випадок американської співачки Тейлор Свіфт (1989) та її світового туру «The Eras Tour». Виступи Тейлор Свіфт вважаються «економічним феноменом» і вивчаються в багатьох країнах та університетах. Це має потенціал змінити бізнес-мислення в музичній та популярній культурній індустрії та навіть вплинути на політичну сферу. За минулий рік Тейлор Свіфт встановила низку рекордів: від послідовних концертів зі 100 000 учасників кожен в одному місці до найкасовішого туру в історії (перевищує один мільярд доларів США), блокбастера-мюзиклу «Taylor Swift: The Eras Tour», який очолив касові збори, та того, щоб чисто художня Тейлор Свіфт стала мільярдеркою… Цифри, яких досягла Тейлор Свіфт, встановили численні нові рекорди, але багатьох вражає величезний вплив цієї американської співачки, яка народилася в 1989 році, на країни та регіони, від економіки до культури. У різних країнах проводилися перегони, щоб забезпечити виступи Тейлор Свіфт.

Тейлор Свіфт на першому шоу 2 березня в рамках свого шестиденного шоу в Сінгапурі в рамках світового туру "The Eras Tour". Фото: Straits Times

На початку березня Південно-Східна Азія вирувала від хвилювання з нагоди відкриття Тейлор Свіфт. У той час як Таїланд був розчарований, а кілька інших країн регіону шкодували, що не отримали концерту Тейлор Свіфт, Сінгапур отримав ексклюзивні права на шість вечорів виступів у цій острівній державі. На Yahoo News Singapore автор Ніл Хамфріс з гордістю написав статтю під назвою: «Забудьте про Південно-Східну Азію та прийміть Сінгапур як кращий вибір для Тейлор Свіфт». За деякими оцінками, шість ексклюзивних концертів Тейлор Свіфт (2-4 березня та 7-9 березня) мають принести економіці Сінгапуру 500 мільйонів доларів. До цього, у липні 2023 року, спостерігався ажіотаж навколо квитків. Понад 300 000 квитків, включаючи VIP-квитки вартістю понад 900 доларів (понад 20 мільйонів донгів), були розпродані. Сінгапур також отримав вигоду від туризму: авіакомпанії продавали квитки за високими цінами, ресторани були переповнені, готелі та курорти повністю заброньовані для VIP-персон, банки та модні компанії отримували прибуток, а товари розходилися, як гарячі пиріжки. Багато людей поєднували відвідування концертів Тейлор Свіфт з туризмом. Це також була чудова можливість для Сінгапуру просувати свій імідж. Щоб забезпечити концерти Тейлор Свіфт, уряд Сінгапуру, як повідомляється, витратив мільйони доларів на підтримку кожного шоу, щоб ексклюзивно просувати тур Тейлор Свіфт по Південно-Східній Азії. Таїланд, давнє місце призначення для багатьох відомих міжнародних артистів, залишився порожнім у цій рідкісній події. Напередодні свого світового турне Тейлор Свіфт обере стадіон «Бернабеу» (Іспанія) мадридського «Реала» як одну зі своїх зупинок для двох вечорів виступів 29-30 травня. Організатори заходу досягли домовленості з «Реалом» та Ла Лігою зробити виняток, змінивши розклад футбольних матчів для Тейлор Свіфт, надавши спеціальний дозвіл на ранній період матчу між «Лос Бланкос» та їхнім суперником, навіть якщо всі команди гратимуть одночасно у фінальному раунді. Команда Тейлор Свіфт заявила, що їм потрібно 72 години на підготовку до першого виступу, щоб переконатися в безпеці. Звідки така привабливість Тейлор Свіфт? Привабливість та феномен Тейлор Свіфт є несподіванкою для багатьох. Це дивно, тому що американська співачка захоплює аудиторію майже з усіх соціальних класів, від студентів та робітників до політиків, митців і навіть чиновників у різних країнах. Її популярність не обмежується США, а поширюється на Європу та Азію… K-Pop виконавиця Ліза Блек Пінк також є великою шанувальницею Тейлор Свіфт. Ліза відвідала концерт Тейлор Свіфт у рамках туру The Eras у Сінгапурі ввечері 3 березня. Було також присутньо багато в'єтнамських знаменитостей. Насправді, популярність Тейлор Свіфт не дивує багатьох. Це не лише тому, що американська співачка та авторка пісень є рекордсменкою з 14 премій «Греммі», але й через цінність, яку вона приносить бізнесу та громадам щоразу, коли з'являється. Характер стосунків між людьми, між людьми та організаціями, між організаціями і навіть між країнами… ґрунтується на цінностях.

Тейлор Свіфт — перша співачка, яка приєдналася до клубу мільярдерів світу виключно завдяки своїй співочій кар'єрі. Фото: Getty Image

Де б не з'явилася Тейлор Свіфт, місце стає жвавим. Гроші течуть потоком, приносячи величезну цінність. Коли Тейлор Свіфт обрала Іспанію та призначила дату, зокрема мадридський «Реал», а також Ла Ліга та Іспанія загалом зрозуміли комерційну важливість туру Eras. У випадку Лізи, поява K-Pop виконавиці на концерті Тейлор Свіфт у Сінгапурі також принесла популярність самій молодій тайській виконавиці. Це привернуло увагу користувачів мережі та ЗМІ. У лютому, за словами мера Мельбурна Саллі Кепп, лише за три ночі виступів у Мельбурні Тейлор Свіфт принесла Австралії 790 мільйонів доларів США від споживчих витрат, пов'язаних з цією подією. За оцінками, у 2023 році Тейлор Свіфт дала поштовх економіці США на 5 мільярдів доларів після свого туру Eras, який розпочався в березні 2023 року з 53 розпроданих концертів у 20 містах. Можливо, саме тому у 2023 році журнал Time вперше у своїй історії присудив звання «Людина року» зірці розваг, адже Тейлор Свіфт — не звичайна зірка розваг. Успіх Свіфт досяг рівня, якого рідко досягають міжнародні поп-зірки. Тур «Eras» – її найбільший тур на сьогоднішній день, що включає 146 концертів на п’яти континентах і триває до кінця 2024 року. 146 концертів туру «Eras» не лише принесли величезний дохід, але й сприяли економічному зростанню в цих напрямках. За даними Globaledge, Сінгапур хоче використати феномен Тейлор Свіфт для покращення свого національного іміджу, прагнучи зробити острів ідеальним місцем для розваг з усього світу. Наразі туристична індустрія Сінгапуру відновилася лише до 80% від свого допандемічного рівня.

За оцінками сінгапурських чиновників та кількох організацій, приблизно 70% глядачів, які відвідали виставу, становили іноземці. Фото: Straits Times.

Рішення уряду Сінгапуру витратити кілька мільйонів доларів США на один концерт Тейлор Свіфт вважається вигідною покупкою, яка принесе приблизно 500 мільйонів доларів США туристичній галузі Сінгапуру та довгострокові вигоди. Таїланд, головний туристичний напрямок, шкодує про це. Влітку 2023 року Федеральна резервна система США (ФРС) опублікувала дослідження та розглянула феномен Тейлор Свіфт як економічну теорію – Swiftonomics. За оцінками, концерти Тейлор Свіфт "The Eras Tour" принесуть сотні мільйонів доларів США місцевим жителям. За оцінками сінгапурських чиновників та організацій, близько 70% аудиторії становили іноземці. Ефект хвилі після події був величезним. Це може стати уроком для країн, економіка яких сильно залежить від розвитку туризму.
Тейлор Елісон Свіфт (нар. 13 грудня 1989 року) — американська співачка та авторка пісень. Її різноманітний художній стиль, здібності до написання пісень, соціальна активність та ділова хватка мали значний вплив на музичну індустрію, поп-культуру та політику. За даними Forbes, статки Тейлор Свіфт різко зросли у 2023 році, перевищивши 1,1 мільярда доларів. Ця цифра доводить, що «Королева змій» — перша співачка, яка приєдналася до світового клубу мільярдерів виключно завдяки своїй співочій кар'єрі. Багатство Тейлор Свіфт в основному походить від її музичного бізнесу та гастролей. Найголовніше, що вона накопичила статок завдяки неймовірному успіху туру The Eras. За оцінками Washington Post, Свіфт заробить понад 4 мільярди доларів на своїй співочій кар'єрі після завершення туру Eras — подвиг, якого жодна інша зірка в історії музики ніколи не досягала.

Vietnamnet.vn

Джерело