Зробити культуру джерелом доходу

Фанати заповнили стадіон My Dinh ( Ханой ), щоб подивитися виступ K-pop гурту Black Pink у липні 2023 року. Джерело фото: TPO.

У 2023 році до В'єтнаму прибуло багато міжнародних артистів, що створило музичні події, що привабили величезну аудиторію. Наприклад, у березні південнокорейський гурт Super Junior провів концерт з понад 15 000 глядачів на стадіоні військової зони 7 у Хошиміні; у червні в Хойані, Куангнам, відбувся фестиваль Seen; у жовтні хлопчачий гурт Westlife привіз свій тур The Wild Dreams до Хошиміна; у листопаді – музичний фестиваль Wow-K; у грудні Hozo в Хошиміні; Charlie Puth та Maroon 5 також виступили на музичних фестивалях 8Wonder у Нячангу та Фукуоку; а 20 грудня Кеті Перрі вперше виступила в Ханої на церемонії нагородження Vinfuture Awards…

"

Озираючись на бум концертів у В'єтнамі та розквіт кіноіндустрії країни, можна зробити висновок, що В'єтнам має великий потенціал для розвитку індустрії розваг, щоб сильніше використовувати попит аудиторії, а також адаптуватися до смаків вітчизняної музики та кіно...

Зокрема, концерт Black Pink відбувся протягом двох вечорів, 29 та 30 липня 2023 року. До цього жодній компанії з організації заходів не вдавалося таким чином запросити до В'єтнаму провідних міжнародних артистів на піку їхньої кар'єри. Концерт Born Pink, що був частиною світового турне Black Pink, зібрав понад 67 000 учасників і вважався неочікуваним успіхом, з оціночним доходом у 335 мільярдів донгів (приблизно 14,1 мільйона доларів США) за дві ночі, що можна порівняти з іншими азійськими країнами. Згідно з даними Департаменту туризму Ханоя, загальний дохід від туристів протягом двох вечорів концертів Black Pink досяг приблизно 630 мільярдів донгів. Захід Born Pink став культурним «вибухом», потужним свідченням того, що культура — це не лише розвага, а й рушійна сила економічного розвитку. Це означає, що культурний сектор генерує дохід.

Не лише міжнародні концерти збирають величезну кількість глядачів. На початку 2024 року ми стали свідками програми «Весняна квіткова пісня» на В'єтнамському телебаченні, надзвичайно емоційного мистецького простору, «бенкету» звуку та світла. Грандіозний масштаб програми був досягнутий завдяки ретельній увазі до деталей, інвестиціям у музику та передовим технікам постановки. Програма принесла значні доходи від реклами, і якби її було організовано як концерт просто неба, кількість глядачів, ймовірно, могла б зрівнятися з кількістю міжнародних артистів.

Вітчизняна кіноіндустрія пережила бум завдяки кільком фільмам, що вийшли в кінотеатрах. Наприклад, фільм Тран Тханя «Май» став сенсацією в прокаті та досяг найвищих зборів за всю історію, перевищивши 500 мільярдів донгів...

Розвиток культури та культурних послуг – це метод перетворення м’яких ресурсів на культурні продукти та послуги на ринку, створення економічних ресурсів для реінвестування; глибше вкорінення культури в суспільстві, її справжнє перетворення на динамічну опору розвитку ринкової економіки.

Раніше багато людей розглядали культуру як окрему дисципліну, щось священне, що потребує шанування, а не комерціалізації. Однак вибух концертів міжнародних артистів у В'єтнамі та нещодавнє кінематографічне явище дали нам більш конкретне, яскраве та глибше розуміння економічних викликів, з якими стикається культурна індустрія, визнаючи, що культура є рушійною силою економічного розвитку. Талановитий артист, кумир для великої частини громадськості, також може створити «культурно-економічну модель». Наприклад, Тейлор Свіфт – «принцеса кантрі-музики» Америки, названа у списку Людини року журналу Time у 2023 році.

Свіфт здобула популярність завдяки туру Eras Tour – найбільшому туру в історії, який вперше перевищив позначку в 1 мільярд доларів доходу. Її називають глобальним економічним феноменом та «рятівником» економіки США, потенційно зростаючи майже на 4,6 мільярда доларів. За словами мера Мельбурна Саллі Кепп, лише тур Тейлор Свіфт Eras Tour приніс австралійській економіці 790 мільйонів доларів (приблизно 19,4 трильйона донгів). Перший вечір концерту Тейлор Свіфт Eras Tour у Сінгапурі 2 березня зібрав понад 50 000 учасників, включаючи кількох в'єтнамських артистів та шанувальників, які витратили значні суми, щоб повністю зануритися в концерт. Ім'я Свіфт тепер стало Swiftonomics – економіка Тейлор Свіфт.

Озираючись на бум концертної діяльності у В'єтнамі та розквіт кіноіндустрії країни, можна зробити висновок, що В'єтнам має великий потенціал для розвитку індустрії розваг, щоб більш ефективно використовувати попит аудиторії, а також адаптуватися до смаків місцевої музики та кіно. Це також чітко демонструє творчий потенціал та технології виробництва деяких культурних індустрій, таких як музика та кіно, які поступово стандартизуються та вдосконалюються. Внутрішня сила культурного персоналу та культурна сила кожної людини допомагають в'єтнамській культурі робити позитивні та незабутні кроки.

Це також забезпечує міцну основу для подальшого прогресу в галузях, які утверджуються як «провідні сектори» у сприянні розвитку культурної індустрії в найближчий період.

Однак, поряд із талантом кожного митця, підтримка з боку політичної бази є надзвичайно важливим фактором у вихованні та розвитку талантів, особливо в галузі музики та кіно.

В'єтнам має молоду структуру населення: 25,2% населення віком до 15 років, 70,7% – у працездатному віці, а 4,1% – старше 65 років. Така молода структура населення пропонує багато економічних та культурних переваг. Молоде населення має високий споживчий попит, створюючи великий ринок культурних продуктів та послуг. Це чудова можливість, і було б дуже шкода, якби культурний сектор її втратив. Хоча потрібні подальші вдосконалення, держава спочатку створила механізми для заохочення розвитку культурних талантів. Вирішення решти завдань залежить від наполегливих творчих зусиль та відданості митців і допоміжного персоналу у виробничому процесі культурних індустрій.

Ми вважаємо, що завдяки нещодавнім «вибухам» концертів та кіновистав ми отримаємо багато цінних уроків, відкриємо стратегії залучення всесвітньо відомих артистів до В'єтнаму та створимо поштовх для нашої національної культурної індустрії, що призведе до більшої кількості виступів «Май», «Дао, фо та фортепіано», а не просто до «везіння».

Мета полягає в тому, щоб національна культура не була суто духовною, невиробничою, некомерційною сферою, не сферою, яка лише «витрачає гроші», а сферою, яка безпосередньо приносить економічні вигоди та високу додану вартість через диверсифікацію культурних продуктів, пов’язаних з виробництвом та туризмом, сприяючи сталому економічному зростанню.

Джерело: https://daidoanket.vn/de-van-hoa-hai-ra-tien-10275214.html