Пропонування офіційної системи вимірювання для вимірювання доходів в'єтнамських фільмів до їх виходу в прокат

З огляду на поточний стан в'єтнамського кіноринку, експерти стверджують, що якщо фільм хоче заробити понад 40 мільярдів донгів доходу, його необхідно показувати 2000-4000 разів на день протягом першого тижня.

Пан Нгуєн Цао Тунг — експерт з маркетингу, який пропонує інструмент для вимірювання доходів від в'єтнамських фільмів перед їх виходом у кінотеатрах. (Фото: Ань Туан/Vietnam+)

Завдяки сучасним даним та методам вимірювання, експерти з маркетингу стверджують, що можливо визначити дохід в'єтнамських фільмів до їх виходу, особливо враховуючи, що кіно є ризикованою інвестиційною галуззю, і лише 10-15% фільмів, що виходять у кінотеатрах щороку, досягають успіху в отриманні доходів.

Таку думку висловив пан Нгуєн Цао Тунг, колишній директор з виробництва компаній Galaxy та Galaxy Play, на семінарі «Розвиток арт-ринку у В'єтнамі: поточна ситуація та шляхи вирішення», організованому Інститутом VICAST при Міністерстві культури, спорту та туризму.

Монтаж фільму перед релізом

Маючи досвід управління багатьма інвестиційними фондами, включаючи кінофонди, пан Нгуєн Цао Тунг запропонував набір критеріїв для оцінки комерційного успіху, щоб допомогти зменшити ризик втрат у в'єтнамських фільмах.

Інструмент включає серію опитувань, оцінювання та вимірювання передпрем’єрного монтажу фільмів за шкалою від 1 до 10. Сценарій, актори, візуальні ефекти... допомагають визначити враження, рішення піти в кіно та рекомендувати його друзям, здатність створювати ефект «сарафанного радіо» серед глядачів та багато інших факторів.

Інструмент, запропонований паном Нгуєн Цао Тунгом, регулюється: бали від 1 до 7,5 – це високий ризик, дохід менше 10 мільярдів донгів (зазвичай цього недостатньо, щоб вийти на беззбитковість з поточним середнім бюджетом у 20 мільярдів донгів). Бали від 7,5 до 8 – дохід від 10 до 40 мільярдів донгів. Бали вище 8 вважаються «блокбастерами», дохід – понад 40 мільярдів.

Частина рішення, запропонованого паном Нгуєн Цао Тунгом. (Знімок екрана)

«Результати опитування щодо виробництва аналізуються та інтерпретуються для підтримки прийняття рішень у виробництві, маркетингу та випуску», — сказав Тунг.

Якщо рейтинг аудиторії нижчий за 7, продюсеру слід розглянути можливість редагування монтажу, навіть розглянути можливість скорочення збитків або зміни напрямку випуску, щоб обмежити фінансові втрати.

Оцінка 7-7,5 означає, що все ще є можливість вийти на ринок, але бракує факторів прориву. Щоб компенсувати обмеження, необхідно посилити маркетингову діяльність та підкреслити сильні сторони, щоб привернути увагу громадськості...

Якщо показник перевищує 7,5, виробникам рекомендується сміливо збільшувати бюджет на маркетинг та дистрибуцію, максимізувати дохід та розширювати висвітлення у ЗМІ.

Науковий семінар «Розвиток арт-ринку у В'єтнамі: поточна ситуація та шляхи вирішення». (Фото: Ань Туан/Vietnam+)

Цей експерт також пропонує низку конкретних показників для вимірювання та аналізу інших питань, пов'язаних з доходом, прибутком, кількістю та якістю взаємодій у соціальних мережах, участю KOL, планами маркетингових комунікацій у важливі моменти, такі як 3 місяці до релізу та 1 місяць після релізу, управлінням ризиками та кризами, якщо такі є...

У своєму аналізі пан Нгуєн Цао Тунг зазначив, що для фільмів з 2010 року по теперішній час касовий успіх на 50% залежить від якості фільму, на 30% від маркетингових кампаній у ЗМІ та на 20% від дистрибуції. Маркетингові витрати можуть становити до 30%. Таким чином, хороші фільми, високо оцінені експертами, не обов'язково виграють у прокаті, і навпаки, погані фільми можуть виграти багато.

Крім того, для забезпечення загального доходу від кінопродажів у розмірі 40 мільярдів донгів або більше, протягом перших 7 днів релізу має бути 2000-4000 показів на день (20-30% від загальної кількості показів по країні), включаючи прайм-тайм з 18:00 до 21:00.

Потенціал доходу від OTT

Стратегія доходів в'єтнамських фільмів також включає період після виходу з кінотеатрів. У цей час фільми можуть продовжувати отримувати дохід у другому раунді на транскордонних онлайн-кіноплатформах OTT за рахунок роялті та експлуатації.

У своїй промові щодо управління OTT-платформою у В'єтнамі заступник директора Департаменту кіно – доктор До Куок В'єт – підтвердив, що ця платформа переживає підйом.

Заступник директора Департаменту кінематографії – доктор До Куок В'єт. (Фото: Ань Туан/Vietnam+)

Він сказав, що хоча кількість установ, що популяризують фільми в інтернеті, останнім часом різко зменшилася майже на 2/3, кількість облікових записів, що реєструються для отримання послуг на OTT, не мала, включаючи «першу онлайн-платформу для перегляду фільмів у В'єтнамі» з приблизно 300 000 щомісячних підписників, що становить близько 1 мільйона користувачів (якщо розраховувати на основі преміум-пакету послуг, що використовується для кількох пристроїв одночасно).

Підтверджуючи, що кінотеатри відіграють свою роль поряд з багатьма іншими тенденціями, заступник директора Департаменту кіно також вважає, що відбудеться перехід від кінотеатрів до OTT-платформ: «Прогнозується, що до 2027 року у В'єтнамі буде понад 20 мільйонів платних OTT-абонентів, а дохід сягне близько 350 мільйонів доларів США, згідно з даними Statista за 2023 рік. OTT стане важливим середовищем розповсюдження та поширення, особливо епізодичних фільмів, серіалів, короткометражних фільмів та документальних фільмів».

Він також сказав, що дохід від популяризації фільмів в інтернеті у В'єтнамі оцінюється в понад 3000 мільярдів донгів, що ще не дорівнює доходу від фільмів, що показуються в кінотеатрах (4700 мільярдів донгів у 2024 році), «але в майбутньому розрив скоротиться і перевищить дохід від фільмів, що показуються в кінотеатрах, коли наука, технології, інновації та цифрова трансформація будуть стабільно розвиватися, сприяючи тому, щоб В'єтнам став розвиненою країною з високим рівнем доходу», – сказав пан В'єт./.

(В'єтнам+)

Джерело: https://www.vietnamplus.vn/de-xuat-bo-do-luong-chinh-thuc-de-do-doanh-thu-phim-viet-truoc-khi-ra-rap-post1072652.vnp