Від досягнення рису Сок Транг міжнародного рівня до концепції комплексного брендингу, ST25 стає типовим символом стратегії підвищення цінності всієї в'єтнамської сільськогосподарської екосистеми в епоху глобальної конкуренції.
З нагоди цієї особливої події журналісти В'єтнамського інформаційного агентства взяли інтерв'ю у експерта з брендів Ву Суан Труонга – члена консультативної ради Інституту досліджень стратегії брендів та конкурентоспроможності (BCSI), який має багаторічний досвід досліджень та консультацій з питань стратегій брендингу в'єтнамської сільськогосподарської продукції в контексті глобальної інтеграції.
ST25 – це паспорт бренду В'єтнаму на обідньому столі всього світу
Що означає для В'єтнаму той факт, що рис ST25 продовжує здобувати звання «Найкращого рису у світі» в умовах нинішньої жорсткої конкуренції?
Титул «Найкращий рис світу», який продовжує завойовувати ST25, є не лише гордістю рисовиробників Шокчанг, а й своєрідним «золотим сертифікатом» національного бренду В'єтнаму. За даними ФАО, у 2025 році світовий ринок експорту рису досягне понад 56 мільйонів тонн, і В'єтнам, як і раніше, увійде до трійки найбільших країн-експортерів світу. У цьому контексті те, що ST25 ділить найвищу позицію з Камбоджею, є подвійним досягненням: перемогою в якості та перемогою в бренді.
Якщо Таїланд має рис жасмин для формування своєї ідентичності, то В'єтнам має ST25, щоб уособити національну гордість. Я часто жартома кажу: «Рис ST25 – це м’який паспорт В'єтнаму – ароматний, клейкий і має глобальну ідентичність бренду».
Три стовпи, що створили диво ST25
На вашу думку, які фактори допомагають ST25 зберігати свої позиції та видатну якість протягом багатьох років?
Існує три золоті стовпи, які допомагають ST25 досягти успіху: по-перше, з точки зору науки та технологій. ST25 – це кристалізація понад 25 років досліджень групи вчених Хо Куанг Куа, Тран Тан Фуонга та Нгуєн Тхі Тху Хионга. Сорт рису має здатність витримувати засолення, адаптуватися до зміни клімату, протистояти шкідникам і хворобам і давати стабільні врожаї – величезна перевага в дельті Меконгу. По-друге, це замкнутий ланцюг створення вартості. Від вирощування відповідно до стандартів VietGAP/GlobalGAP до виробничих процесів, що відповідають ISO 22000:2018 та HACCP, ST25 забезпечує прозорість за допомогою системи відстеження QR-коду на кожному мішку рису. Ця однорідність забезпечує прозорість і високу довіру для споживачів. По-третє, це захист інтелектуальної власності. Після уроку «пізньої реєстрації» в США у 2020 році, бренд рису Ong Cua ST25 тепер захищений у 36 країнах, включаючи США, Японію та ЄС. Це «юридична броня», яка захищає в'єтнамські бренди в ризикованому середовищі світової торгівлі.
Від бренду продукту до національного бренду
На вашу думку, які можливості відкриває цей успіх для в'єтнамської рисової промисловості після перемоги ST25?
Найголовніше, ST25 допомагає В'єтнаму перейти від експорту сільськогосподарської продукції до експорту брендів. Можна побачити щонайменше три можливості: перша — це перепозиціонування сегмента високого класу: від «продажу тонною» до «продажу брендом», вартість в'єтнамського рису може зрости з 650 доларів США/тонна до понад 1200 доларів США/тонна завдяки бренду. Друга — це розширення ринку високого класу в ЄС, Японії, ОАЕ та Північній Америці, де споживачі готові платити за сільськогосподарську продукцію, що відповідає стандартам ESG. Третя — це поширення в'єтнамських культурних цінностей через сільськогосподарську продукцію за моделлю «одне зернятко рису — одна в'єтнамська історія», створюючи емоції та довіру у світових споживачів, кожне зернятко рису не лише їсти, але й несе історію про землю, людей та творчість. Іншими словами, ST25 став символом «Зроблено В'єтнамом» — продукту, що носить знак в'єтнамського інтелекту, «Зроблено у В'єтнамі».
Рішення для сталого та прибуткового в'єтнамського рису
З професійної точки зору, які рішення ви пропонуєте, щоб скористатися перевагами ST25 та зміцнити позиції в'єтнамського рису?
Щоб зробити в'єтнамський рис одночасно «найкращим у світі» та «найбільш продаваним у світі», необхідно синхронно розгорнути 5 груп рішень:
Йдеться про створення національної стратегії бренду для в'єтнамського рису за моделлю «Thai Hom Mali Rice» із спільною ідентичністю та стандартами якості. Крім того, передбачається застосування цифрових технологій та блокчейну для відстеження походження, що підвищить прозорість процесу від поля до столу для споживачів.
Поряд із цим, ми розвиваємо зелене сільське господарство, стандарти ESG та скорочення викидів вуглецю для відповідності стандартам ЄС CBAM. Водночас ми реєструємо міжнародний захист торгових марок для інших ключових сортів рису, щоб уникнути «крадіжки бренду». Паралельно ми інвестуємо в цифрові медіа та транскордонну електронну комерцію, розповідаючи історію бренду «Від в'єтнамських рисових полів до обідніх столів світу».
Я часто жартую: «Раніше ми приносили валізи рису на іспити, а тепер нам доводиться привозити свої бренди, щоб продавати».
Не лише рис — усю в'єтнамську сільськогосподарську екосистему потрібно брендувати
На вашу думку, окрім рису, що мають зробити інші сільськогосподарські галузі, щоб покращити своє міжнародне становище?
Найважливіше – це мислення, що базується на ланцюжку створення вартості, та синхронний брендинг. Такі товари, як кава, перець, кешью та фрукти, повинні перейти від експорту сировини до брендованих продуктів переробки. Тим часом підприємства – дослідницькі інститути – регіони сировинних ресурсів повинні тісно співпрацювати, щоб сформувати «регіональні кластери спеціалізованих брендів».
Крім того, ми сприяємо реєстрації міжнародних географічних зазначень, таких як «Кава Дак Лак», «Кокос Бен Тре» або «Креветки Меконг», щоб покращити репутацію.
Поряд з цим відбувається пов'язування зеленого розвитку зі сталим брендингом, оскільки світові споживачі дедалі більше цікавляться ESG та «відповідальним сільським господарством».
Якщо кожен сільськогосподарський продукт є культурним послом, то ST25 — це «Посол зеленої дипломатії» В'єтнаму, який прокладає шлях для впевненого виходу в'єтнамської кави, морепродуктів та фруктів на світовий ринок.
Дякую!
Джерело: https://baotintuc.vn/kinh-te/gao-st25-va-cau-chuyen-thuong-hieu-hoa-he-sinh-thai-nong-san-viet-20251118162857077.htm
![[Фото] Генеральний секретар То Лам приймає віце-прем'єр-міністра та міністра оборони Словаччини Роберта Калінака](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/11/18/1763467091441_a1-bnd-8261-6981-jpg.webp)
Коментар (0)