«Індійська мрія» про розкішні бренди

VTV.vn - Протягом десятиліть провідні світові бренди розкоші мріяли залучити величезну клієнтську базу Індії.

Перший магазин Galeries Lafayette у Мумбаї, Індія. Фото: Galeries Lafayette

Однак проникнення та позиціонування на цьому ринку завжди є складним завданням, повним викликів.

Зовсім недавно французька мережа роздрібної торгівлі Galeries Lafayette стала наступною, хто спробував щастя, щойно відкривши свій перший магазин в Індії – чудовий п'ятиповерховий торговий центр у Мумбаї, фінансовій столиці цієї південноазіатської країни. Цей вражаючий захід-запуск отримав значну підтримку від модного підрозділу Aditya Birla Group, великого індійського конгломерату.

Бенедикт Епіне, експертка з предметів розкоші та генеральна директорка Comite Colbert (групи французьких брендів розкоші), назвала появу культової французької мережі універмагів «важливим кроком уперед». З населенням 1,4 мільярда, Індія являє собою «перспективний, але все ще дуже складний ринок».

Бренди повинні не лише подолати високі митні збори, бюрократію та інфраструктурні обмеження, але й конкурувати з потужним внутрішнім ринком предметів розкоші. З 250 брендів розкоші та дизайнерських товарів, розташованих на 8400 квадратних метрах торгового центру Galeries Lafayette в Мумбаї, більшість є іноземними. Експерти галузі попереджають, що це смілива авантюра, враховуючи багату та глибоку місцеву культуру одягу в Індії.

39-річна мешканка Мумбаї Сонал Ахуджа розповіла AFP, що багато висококласних модних брендів, таких як Louis Vuitton, Gucci та Dior, добре попрацювали над включенням елементів індійського дизайну у свою продукцію. Однак вона зазначила, що якщо люди хочуть купити щось на весілля, вони все одно купуватимуть одяг у індійських модельєрів.

Ринок предметів розкоші в Індії все ще відносно невеликий, але швидко зростає. Естель Давід, регіональний директор агентства підтримки торгівлі Business France у Південній Азії, заявила, що до 2024 року ринок оцінюється в 11 мільярдів доларів, а до 2030 року очікується, що він потроїться до 35 мільярдів доларів. Індійська економіка щороку створює десятки тисяч нових сімей-мільйонерів. Ці споживачі дедалі частіше витрачають кошти на все: від суперкарів Lamborghini до сумок Louis Vuitton. «Коли бренд розкоші розглядає нову країну, він звертає увагу на кількість заможних людей і зростання середнього класу», — сказав Епіней. «Індія відповідає всім вимогам».

Однак реальність складніша. Високі митні збори часто змушують індійських споживачів, які можуть дозволити собі предмети розкоші, здійснювати поїздку до Дубая вартістю 350 доларів США туди й назад, де вони можуть придбати розкішну французьку сумочку до 40% дешевше, ніж у себе вдома. Крім того, отримання прибутку в Індії вимагатиме креативного мислення. Хоча великі іноземні бренди готового одягу мають магазини в мегаполісах, таких як Нью-Делі, Мумбаї та технологічна столиця Бенгалуру, західна мода залишається меншістю. Багато індійських чоловіків носять традиційну курту до колін для особливих випадків, тоді як сарі залишається найпопулярнішим одягом для жінок.

Ринкові експерти кажуть, що іноземним компаніям потрібно адаптуватися до унікальної культури, смаків та споживчих звичок індійського народу.

Джерело: https://vtv.vn/giac-mo-an-do-cua-cac-thuong-hieu-xa-xi-100251117100329012.htm