Кераміка Gia Thuy на шляху до позиціонування бренду.

Розташоване в тихому місці біля річки Хоанг Лонг (комуна Зіа Туонг), гончарне село Зіа Туй здавна відоме як «колиска» відомої кераміки з коричневого каменю, а його сільська, груба, але міцна краса відображає характер людей цього напівгірського регіону. Швидко адаптуючись до ринкової економіки, Зіа Туй поступово трансформується, стандартизує, професіоналізується та створює «паспорт» бренду для своєї гончарної продукції, щоб утвердити свою позицію на ринку та прагнути сталого розвитку.

Керамічні вироби від керамічного кооперативу Gia Thuy. Фото: Нгок Ань

« Збереження полум'я » для традиційних ремесел у цьому напівгірському регіоні.

Згідно з розповідями старійшин та історичними записами, гончарство вкоренилося в Зіа Тхуй наприкінці 1950-х років, коли талановиті гончарі з Тхань Хоа мігрували сюди, щоб заснувати свій бізнес. Кераміка Зіа Тхуй унікальна порівняно з іншими видами кераміки своїм природним блиском, що досягається завдяки високоякісним матеріалам та майстерним технікам випалу. Природа щедро обдарувала цю землю рідкісним родовищем жовтувато-коричневої глини. Цей тип глини має високу зчеплення, гладкий та надзвичайну термостійкість. Серед ремісників ця глина вважається «душею» виробу.

Процес обробки глини в Гіа Туй – це мистецтво терпіння. Після видобутку глину не використовують одразу, а потрібно висушити, подрібнити, а потім замочити в резервуарах для пом’якшення. Крім того, майстри повинні перемішувати та фільтрувати її через сита, щоб видалити домішки та каміння, збираючи лише найчистішу, найконцентрованішу глину на дні. Потім цю глину сушать до ідеальної консистенції, перш ніж замішувати. Цей ретельний процес закладає основу для міцних та довговічних гончарних виробів.

Кераміка Гіа Туй проста, але високої якості, що робить її популярною серед людей. Фото: Нгок Ань

Найбільш унікальною особливістю та гордістю майстрів Зіа Туй є їхня техніка неглазурованого випалювання. У той час як багато інших стилів кераміки покладаються на зовнішню глазур для створення кольору та блиску, кераміка Зіа Туй використовує саме тепло для «фарбування» виробу. Неглазуровані глечики, вази та квіткові горщики безперервно випалюються в печі щонайменше 3 дні та 3 ночі за температури вище 1300°C. За цієї температури жовтувато-коричнева глина трансформується, природним чином вивільняючи шар «самоглазурування», створюючи природно блискучу поверхню, схожу на шкіру вугра, або темно-коричневу, яка видає чіткий, дзвінкий звук при постукуванні. Готові вироби не тільки красиві в сільському стилі та міцні, але й надзвичайно міцні, герметичні, ударостійкі та витримують суворі погодні умови. Глиняні глечики Зіа Туй, які використовуються для замочування вина, маринування овочів та зберігання дощової води, стали звичним предметом побуту в Північному В'єтнамі протягом десятиліть.

Протягом понад 60 років гончарне село Гіа Туй також стикалося з певними труднощами. Поява дешевших і зручніших виробів з пластику, нержавіючої сталі та скла колись спричинила потрясіння в гончарній промисловості. Були періоди, коли гончарі, на жаль, залишали своїх майстрів у пошуках інших засобів до існування. Однак «вогонь» у Гіа Туй ніколи не згасав.

Спонукані палкою пристрастю до своєї справи, ремісники та місцева влада прагнули відродити село. Було створено Гончарний кооператив «Зія Тхуй», який об’єднав майже 60 членів і став ключовою ланкою у виробництві та бізнесі. Не обмежуючись простими побутовими виробами, такими як глечики та горщики, ремісники гончарного села «Зія Тхуй» гнучко трансформували та урізноманітнили свої дизайни, випускаючи художню та декоративну кераміку. Художні вази та вишукані мініатюрні пейзажі, що втілюють дух в’єтнамської сільської місцевості, все частіше з’являються в розкішних приміщеннях, ресторанах, готелях та курортах.

Зокрема, місцева влада запланувала створити концентровану виробничу зону площею 5000 м² та зону сировини площею майже 10 000 м², відокремлену від житлових районів, для вирішення проблем забруднення навколишнього середовища та створення імпульсу для сталого розвитку. Сьогодні кераміка Гіа Туй – це не просто продукт, а й культурна історія та привабливе місце для вражень від туризму в регіоні стародавньої столиці.

Створення колективного бренду – важіль для підвищення цінності кераміки Gia Thuy.

Незважаючи на свої давні традиції та високу якість, кераміка Gia Thuy стикається з численними викликами на жорстко конкурентному ринку. Виробництво залишається переважно дрібносерійним; дизайн продукції не є різноманітним; а відсутність належної системи маркування та упаковки ускладнює для споживачів ідентифікацію справжньої кераміки Gia Thuy. Відсутність юридично захищеної торгової марки не лише заважає економічній цінності продукції відображати наполегливу працю ремісників, але й створює ризик пошкодження репутації, підробки та імітації.

Визнаючи актуальність створення бренду, Провінційний народний комітет схвалив науково- технологічний проект «Створення, управління та розвиток колективної торгової марки «Кераміка Зія Тхуй» для гончарних виробів Зія Тхуй (комуна Зія Тхуй) », який очолює Національний інститут інтелектуальної власності (Міністерство науки і технологій) та реалізується з грудня 2023 року. Очікується, що проект покращить ринкові позиції гончарних виробів Зія Тхуй , принісши соціально-економічні вигоди виробникам і підприємствам , одночасно зберігаючи та просуваючи традиційне ремісниче село місцевого населення та беручи участь у туристичному ланцюжку ремісничих сіл Нінь Бінь .

Провідне агентство здійснило низку основоположних заходів. Були проведені ретельні дослідження та огляди поточної ситуації для всебічної оцінки умов виробництва та ведення бізнесу, а також переваг і недоліків, з якими стикаються домогосподарства, що займаються ремеслом, та ринкових тенденцій. Одночасно, Гончарний кооператив «Gia Thuy» був визначений організацією, що володіє колективною торговою маркою. Поряд з цим, узгоджено були виконані такі технічні кроки: розробка торгової марки, що відповідає характеристикам продукту; визначення географічного району; отримання дозволу від Провінційного народного комітету на використання назви місця «Gia Thuy»; та підготовка реєстраційного досьє для подання до Управління інтелектуальної власності (Міністерство науки і технологій)...

Родзинкою проекту є набір стандартів продукції для колективної торгової марки «Gia Thuy Pottery - Ninh Binh», виданих на основі польових досліджень, думок ремісників та порівняння з національними стандартами. Відповідно, джерело глини має видобуватися в районі Ньо Куан (раніше); виробничий процес має відповідати рекомендаціям кооперативу; продукція повинна мати колір шкіри вугра або темно-коричневий, природно блискучу поверхню та чіткий, чіткий звук при постукуванні; продукція, що контактує з харчовими продуктами, повинна відповідати стандартам, передбаченим QCVN 12-4:2015/BYT; а глиняна сировина має відповідати національному стандарту TCVN 13776:2023. Цей набір стандартів не лише допомагає контролювати якість, але й захищає споживачів, забезпечуючи кооперативу основу для оцінки та надання прав на торговельну марку своїм членам.

Це супроводжується правилами управління та використання колективних торгових марок, що забезпечують єдність від виробництва до розповсюдження, а також запобігають зловживанню, підробці та імітації.

Представники Відомства інтелектуальної власності вручають свідоцтво про колективну торговельну марку «Gia Thuy Pottery - Ninh Binh» гончарному кооперативу Gia Thuy, комуна Gia Tuong. Фото: Hong Nhung

На сьогоднішній день, 21 серпня 2025 року Відомство інтелектуальної власності видало колективній торговій марці «Gia Thuy Pottery - Ninh Binh» свідоцтво про захист № 566186, що створює основу для стандартизації виробничих процесів, підвищення конкурентоспроможності продукції та відкриття можливостей для подальшого просування кераміки Gia Thuy на карті в'єтнамських ремесел.

Поряд із захистом інтелектуальної власності, проєкт також робить особливий акцент на побудові системи ідентифікації та просування: штампи, етикетки, упаковка; ідентифікаційні посібники; веб-сайти; комунікаційні матеріали; відеокліпи про ремісниче село; участь у ярмарках та виставках OCOP... Це «паспорт», який допомагає гончарним виробам Gia Thuy стати легко впізнаваними, доступними та впевнено завойовувати вимогливі ринки та сучасних клієнтів, створюючи абсолютну конкурентну перевагу над продукцією невідомого походження. Модель колективного управління торговою маркою «Gia Thuy Pottery - Ninh Binh» також служить основою для тиражування в інших традиційних ремісничих селах провінції Нінь Бінь.

Шлях створення колективної торгової марки для кераміки Gia Thuy – це не просто історія окремого виробу, а історія ремісничого села, зусиль щодо збереження традиційної культури в сучасному житті. Для сталого розвитку бренду «Gia Thuy Pottery - Ninh Binh» з цього напівгірського регіону необхідні спільні зусилля уряду, спеціалізованих установ, підприємств та окремих ремісників – тих, хто створює не лише прості гончарні вироби, а й гордість своєї батьківщини.

Нгок Ань

Джерело: https://baoninhbinh.org.vn/gom-gia-thuy-บน-hanh-trinh-dinh-vi-thuong-hieu-tap-the-251205150127131.html