Епоха «мовчазної розкоші» закінчилася; великі бренди змінюють стратегії.

Тенденція «показної розкоші» повертається, оскільки модні будинки намагаються впроваджувати інноваційні дизайни, щоб залучити споживачів.

Прихід низки нових креативних директорів до таких модних будинків, як Gucci, Chanel та Versace, разом із новим генеральним директором групи люкс Kering, паном Лукою де Мео, сигналізує про спад тенденції «тихої розкоші», яка поступається місцем вражаючим стилям.

Аналітики кажуть, що це може стати поворотним моментом для всієї галузі.

Минулого місяця в інтерв'ю CNBC Керол Маджо, керівник відділу досліджень європейської розкоші в інвестиційному банку Barclays, заявила, що в галузі спостерігається зсув у бік більш впізнаваного стилю розкоші.

Вона пояснила, що мода класу люкс циклічна. Після кількох років «тихої розкоші», за її словами, споживачі починають шукати щось нове. Тож унікальність та новизна зараз є головним фокусом галузі.

Цей суттєвий зсув стилю відбувається на тлі того, що сектор предметів розкоші намагається подолати низку викликів, від торговельних тарифів до млявого споживчого настрою, після буму COVID-19.

Провідні бренди класу люкс, такі як Brunello Cucinelli, Hermes та Loro Piana від LVMH, пережили спад відносно неушкодженим, оскільки надзаможні клієнти продовжують витрачати значні кошти на кашемірові вироби та вишукано оформлені висококласні сумки.

Але для багатьох брендів стримана елегантність тренду «тихої розкоші», який набрав популярності у 2022 році з появою таких серіалів, як «Спадкоємці» від HBO, вже не є достатньо привабливою.

Це може сповістити про нову еру, де великі логотипи, сміливий брендинг та фірмові дизайни домінуватимуть від подіуму до торгових вулиць.

Аналітик Янмей Танг з консалтингової компанії Third Bridge заявив, що попит на багато продуктів на ринку знизився, що змусило всі великі бренди змінити свій креативний напрямок, щоб відновити привабливість.

Gucci, Burberry та Moncler

Модний дім Burberry є одним із брендів, що знаходяться на передовій змін.

Під керівництвом генерального директора Джоша Шульмана, Burberry повертається до своєї британської спадщини після років змін керівництва, падіння продажів та підробок, які знизили цінність її фірмової продукції.

Фінансовий директор Кейт Феррі заявила під час телефонної конференції з питань прибутку за другий квартал, що вражаюча колекція компанії «відроджує прагнення до бренду» та позиціонує Burberry серед широкої споживчої бази як «розкішний бренд із глобальною привабливістю».

Також кажуть, що Gucci прагне подібних змін під керівництвом нового художнього керівника Демни Гвасалії, чиї нетрадиційні дизайни викликали суперечки в Balenciaga, дочірній компанії материнської компанії Kering.

Вбрання Gucci представлені на Тижні моди в Мілані, Італія. (Фото: THX/TTXVN)

Виконавчий віце-президент Kering Group та керівник відділу розвитку бренду Франческа Беллеттіні нещодавно заявила, що «перші ознаки бачення пана Демни щодо Gucci» з'являться у вересні, а повна колекція буде запущена на початку 2026 року.

Любителі моди та інвестори давно чекали на каталізатор для відродження бізнесу Gucci, оскільки продажі продовжують знижуватися, особливо через зниження попиту з боку китайського ринку.

Очікується, що прихід колишнього керівника Renault Луки де Мео на посаду генерального директора Kering наступного місяця також принесе зовнішній погляд та досвід у сфері брендингу.

Маджо вважає, що головне — повернути бренду привабливість. Вона каже, що саме щось нове, свіже та безпрецедентне може знову зробити Gucci великим.

Очікується також, що нові креативні та художні директори започаткують значні зміни в модних будинках Chanel, Bottega Veneta та Versace, які відомі своїм унікальним стилем.

Тим часом Moncler вирішив експериментувати з дизайнерами, які постійно змінюються, у своїй колекції Genius, а Prada нещодавно підкреслила візуальну адаптивність як одну з сильних сторін бренду.

Генеральний директор Prada Group Андреа Герра минулого місяця під час телефонної конференції з питань прибутку розповів про красу Prada, яка полягає в тому, що вона може бути одночасно спортивною та гламурною, стверджуючи, що це один з небагатьох брендів, який дозволяє їм гнучко виходити на ринок у трьох або чотирьох напрямках одночасно.

Велика диференціація

Модні будинки сподіваються, що оновлення іміджу допоможе відновити згасаючий інтерес споживачів, розчарованих у брендах, після того, як різке зростання цін під час пандемії не супроводжувалося інноваціями продуктів.

Згідно з даними Evidence Lab компанії UBS, ціни на предмети розкоші зростуть у середньому на 8% у 2022 році, що є рекордним показником, порівняно з 1% до пандемії COVID-19 та 3% з початку цього року до травня.

Лише провідні бренди класу люкс, такі як Hermes, Rolex та Cartier, що належать групі Richemont, зможуть витримати значне зростання цін у 2025 році, хоча багато інших попереджають, що тарифна політика може змусити їх це зробити.

Тим часом Gucci, Burberry та Prada також підвищили ціни, але меншою мірою, що, ймовірно, ще більше поглибить розрив між ультрарозкішними брендами, які дотримуються більш стриманого стилю, та відносно доступнішими брендами.

Минулого тижня Маркус Морріс, портфельний менеджер компанії з управління активами Alliance Bernstein, заявив CNBC, що підвищення цін зараз можна терпіти лише за умови наявності «правильного бренду, правильного менеджменту та правильної маркетингової стратегії».

Однак, для брендів, які зазнають труднощів і прагнуть повернути собі частку ринку та залучити ширшу аудиторію, можуть знадобитися більш помірні цінові стратегії.

Лука Солка, керівник відділу глобальної розкоші дослідницької фірми Bernstein, сказав, що бренди високого класу люкс з більш стриманим стилем значно підвищили свої ціни. За його словами, бренди з більш поміркованим підходом до ціноутворення досягають успіху та, ймовірно, виграють від цього середнього сегмента.

(TTXVN/В'єтнам+)

Джерело: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp