Понад 80 000 інтернет-магазинів не можуть продавати жодних замовлень

Shopee лідирує на ринку, Tik Tok Shop лідирує за зростанням

Згідно зі Звітом про ринок онлайн-роздрібної торгівлі за перші 6 місяців 2025 року та прогнозом на третій квартал 2025 року, підготовленим платформою інтелектуальних даних Metric.vn, за перші 6 місяців 2025 року загальний обсяг продажів на всьому ринку електронної комерції В'єтнаму (аналізуючи дані 4 платформ Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop) досяг 202 300 мільярдів донгів, що майже на 42% більше, ніж за аналогічний період 2024 року. Обсяг виробництва досяг 1 923 мільйонів товарів, що на 25,44% більше, ніж за аналогічний період 2024 року.

У звіті також зазначається, що на ринку електронної комерції відбувся значний зсув у структурі частки ринку, що відображає тенденцію споживачів до дедалі більшої переваги розважальних платформ у поєднанні з покупками.

Понад 80 000 інтернет-магазинів не можуть продавати жодних замовлень

Тут Tik Tok Shop лідирує за зростанням із 69% збільшенням продажів за той самий період, що сприяло збільшенню частки ринку з 29% до 39%, що демонструє значне розширення моделі «інтегрований шопінг – розваги». Shopee все ще зберігає свою лідируючу позицію на ринку з 58% часткою ринку, незважаючи лише на незначне зростання на 16% та зменшення порівняно з 63% за аналогічний період минулого року, що відображає зростаючий конкурентний тиск.

Навпаки, Lazada та TIKI продовжують стикатися з труднощами, оскільки продажі скоротилися на 48% та 63% відповідно, тоді як частка ринку продовжує скорочуватися. Це свідчить про чітку зміну в поведінці споживачів і є сигналом для платформ електронної комерції щодо коригування своїх стратегій, зосереджуючись, зокрема, на інвестуванні в контент-враження та прямі інтерактивні продажі.

Ліквідація стає дедалі жорстокішою

Протягом перших 6 місяців 2025 року кількість магазинів, які генерують замовлення, продовжувала різко зростати порівняно з аналогічним періодом та кінцем 2024 року. Зокрема, вона зменшилася на понад 80 000 магазинів порівняно з першими 6 місяцями 2024 року та на понад 55 000 магазинів порівняно з останніми 6 місяцями 2024 року.

За даними Metric, ця тенденція демонструє дедалі жорсткіше витіснення в електронній комерції, коли ринок зосереджується на великих продавцях зі здатністю підтримувати стабільні замовлення.

Понад 80 000 інтернет-магазинів не можуть продавати жодних замовлень

Звіт Metric також показує, що справжні магазини Mall дедалі більше домінують у виборі споживачів, стаючи основним фактором зростання продажів на платформах електронної комерції.

«Хоча на них припадає лише 3,4% від загальної кількості магазинів, на частку торгових центрів припадає 28,7% від загального обсягу продажів на Shopee та TikTok Shop. Споживачі все частіше надають перевагу справжнім магазинам, щоб забезпечити якість продукції та надійність обслуговування», – зазначили в Metric.

Ще однією тенденцією, згідно з Metric, є те, що сегмент середнього цінового діапазону продовжує розширювати частку ринку, тоді як сегмент високого класу зафіксував незначне зниження.

За перші 6 місяців 2025 року ціновий сегмент від 100 000 до 200 000 донгів лідирував як за обсягами продажів, так і за обсягами виробництва, причому його частка ринку продажів різко зросла з 24,2% до 26,3%. Сегмент від 200 000 до 350 000 донгів також зафіксував незначне покращення з 15,7% до 16,5%. Натомість сегмент понад 1 мільйон донгів зменшив свою частку ринку з 16,3% до 15,1%.

«Це ознака того, що споживачі продовжують надавати пріоритет доступним товарам, тоді як сегмент дорогих товарів, хоча й зберігає стабільні продажі, має тенденцію до зниження купівельної спроможності. Ця диференціація відображає більш обережну поведінку споживачів, які зосереджуються на доступних товарах, особливо в популярних категоріях, таких як мода , побутова техніка та товари для матері та дитини», – сказав Metric.

За даними ВТВ

Джерело: https://baothanhhoa.vn/hon-80-000-shop-online-khong-ban-duoc-don-hang-nao-256268.htm