Цифровий зв'язок, поширення аромату чаю.

Протягом тривалого часу чай був головною культурою та культурним символом регіону Тай Нгуєн, відомого як «Регіон найкращого чаю». У контексті інтеграції, покращення іміджу бренду, розширення споживчих ринків та диверсифікація діяльності з просування торгівлі стали вирішальними завданнями. В останні роки Тай Нгуєн поєднав традиційні цінності з можливостями цифрової трансформації, що дозволило його чайній продукції ширше проникнути на внутрішній та міжнародний ринки.

Туристи відвідують та знайомляться з регіоном вирощування чаю.

Поштовх від цифрової комерції

Тай Нгуєн – це регіон, благословенний сприятливими умовами для вирощування чаю, що створює самобутній чайний бренд. У провінції налічується приблизно 22 200 гектарів чайних плантацій, що щорічно дають близько 262 000 тонн свіжого чайного листя.

Наразі в провінції налічується 207 видів чаю OCOP з рейтингом від 3 до 5 зірок, а вартість обробленої чайної продукції оцінюється понад 13 000 мільярдів донгів на рік. Ці цифри створюють міцну основу для Thai Nguyen для продовження просування торгівлі в сучасному та сталому напрямку, одночасно створюючи чайний бренд, пов'язаний з культурними та туристичними образами.

Органи влади, разом із підприємствами, кооперативами та виробниками чаю, підтримують традиційні канали збуту, водночас швидко адаптуючись до цифрової економіки . Міністерство промисловості і торгівлі підтримує підрозділи у створенні інтернет-магазинів та розміщенні товарів на платформах електронної комерції.

Навчальні курси з цифрового бізнесу, фотографії, створення контенту та роботи з виставковими стендами допомагають людям отримати доступ до сучасних та професійних методів маркетингу, одночасно сприяючи співпраці між кооперативами, підприємствами та цифровими платформами для розвитку стійких брендів.

Продажі в прямому ефірі є одним з ефективних методів представлення та продажу чайної продукції.

Пан Ма Ван Тонг, директор сільськогосподарського кооперативу Бан Мок (комуна Єн Бінь), поділився: «Навчальні курси, організовані Департаментом промисловості та торгівлі, є дуже практичними та допомагають кооперативу краще опанувати навички цифрового бізнесу. Завдяки цьому стало легше реалізувати продажі у Facebook, Zalo, магазині TikTok та на платформі електронної комерції Vo So. Це можливість для нас розширити нашу клієнтську базу та ефективно просувати нашу чайну продукцію Shan Tuyet».

Значною віхою стало підписання угоди про співпрацю між Міністерством промисловості та торгівлі та TikTok Vietnam щодо просування чайної продукції за допомогою коротких відеокліпів. Історії про села, де вирощують чай, традиційні методи обробки чаю та мистецтво насолоджуватися чаєм були яскраво передані, що допомогло наблизити образ чаю Тай Нгуєн до вітчизняних та міжнародних споживачів.

Пан Фам Ван Тхо, директор Департаменту промисловості та торгівлі, наголосив: «Електронна комерція відкриває нові двері для продукції OCOP, спеціалізованої сільськогосподарської продукції та сільської промислової продукції провінції, включаючи чай. Беручи участь в онлайн-платформах, кооперативи збільшують доходи, розширюють свою клієнтську базу по всій країні та мають можливість доступу до експортних ринків».

Простір для демонстрації та дегустації чаю Тай Нгуєн на регіональній спеціалізованій виставці-ярмарку «Осінні кольори Куангнінь 2025».

Окрім створення інтернет-магазинів, багато кооперативів також співпрацюють з туристичними компаніями, створюючи можливості як для безпосереднього знайомства з продукцією, так і для її придбання. Відеокліпи та прямі трансляції про збирання, обробку та дегустацію чаю широко поширюються в соціальних мережах, що полегшує доступ туристів та споживачів по всій країні до продукції. Це допомагає збільшити дохід кооперативів, а також підвищує культурну цінність і впізнаваність бренду чаю Thai Nguyen на нових ринках.

Чай та культурний досвід

Тай Нгуєн розглядає чайну культуру як «м’який актив» для розвитку туризму поряд із просуванням торгівлі. Сектор культури та туризму об’єднує багато населених пунктів для просування громадського туризму, пов’язаного з чаєм та спеціалізацією «чайної країни». Наприкінці 2024 року Туристична асоціація опублікувала книгу «Хто приносить місячне світло на Чайні пагорби», сприяючи поширенню історії про землю та людей Тай Нгуєн, а також викликаючи інтерес у місцевих та міжнародних туристів.

Керівники Департаменту культури, спорту та туризму й Туристичної асоціації провінції Тхай Нгуєн презентували книгу «Хто приносить місячне сяйво на Чайні пагорби?» делегатам, які брали участь у програмі Famtrip, присвяченій «Чотири найвідоміші чаї Тхай Нгуєна» у 2024 році. Фото: надано.

У провінції також запускається пілотний туристичний маршрут Ханой-Тай Нгуєн, де відвідувачі можуть насолодитися чаєм, послухати спів Тхен, скуштувати місцеві страви та продукти OCOP, створюючи туристичну подорож, багату на культурну ідентичність. Тури розроблені таким чином, щоб поєднати відвідування чайних плантацій, досвід збору та обробки чаю, надаючи відвідувачам всебічний досвід чайної культури.

У Тай Нгуєні зараз є багато місць для знайомства з чайною культурою, які приваблюють туристів, зокрема, простір чайної культури Тан Куонг, який зберігає чайну спадщину за допомогою системи артефактів, документів та професійно організованих заходів, таких як збір, обробка та дегустація чаю.

Такі кооперативні товариства, як «Тьєн Єн», «Хао Дат», «Там Тра Тай», «Хионг Ван Тра» та «Ла Банг», розробляють моделі екотуризму, пов’язані з чаєм. Туристи можуть прогулятися чайними пагорбами, дізнатися про процес приготування чаю, самостійно збирати та обробляти чайне листя, а також насолоджуватися чаєм прямо в місцевих умовах. Ці місця дедалі частіше стають вибором мільйонів туристів, що підтверджує привабливість громадського туризму, пов’язаного з чайною культурою Тхай Нгуєн.

Чайний кооператив Хыонг Ван представить японським туристам смак чаю Тай Нгуєн на Фестивалі цвітіння вишні 2025 року, який відбудеться в місті Хайфон.

Пані Нгуєн Тхі Хьонг Ван, директорка чайного кооперативу Хьонг Ван, поділилася: «Мета кооперативу — вивести чайну продукцію на ринок та поширити культурну глибину тайського Нгуєна. Чайний простір Хьонг Ван у районі Фан Дінь Фунг — це місце культурної зустрічі, де відвідувачі можуть відчути аромат свіжого чаю, дізнатися про традиційний метод обробки чаю та насолодитися вишуканими ритуалами насолоди чаєм».

На таких важливих заходах, як Виставка національних досягнень, присвячена 80-й річниці Національного дня (2 вересня 1945 р. – 2 вересня 2025 р.), ярмарок OCOP або Осінній ярмарок, простір для дегустації чаю ретельно облаштовується, стаючи родзинкою подій. Мистецтво заварювання та дегустації чаю демонструється як особливий «розпізнавальний знак», що сприяє підвищенню цінності чаю Thai Nguyen.

Чайні пагорби в комуні Тан Куонг є одним з привабливих місць для знайомства з чайною культурою, що приваблює багатьох туристів.

Міністерство промисловості та торгівлі продовжує сприяти торгівлі з метою розширення ринку чаю сорту Тай Нгуєн. 19 та 20 грудня провінція організує виставку просування та реклами чайних брендів, яка включатиме такі заходи, як: демонстрація продукції OCOP, представлення спеціальних чаїв, зв'язок зі споживачами та організація конкурсу "Золоті руки з обробки чаю" ​​на честь ремісників. Професійні тури, пов'язані з чаєм, що поєднують дегустацію чаю, обробку чаю та дослідження історії, обіцяють залучити велику кількість туристів.

Насправді, просування та маркетинг чайної продукції є довгостроковою стратегією для Thai Nguyen. Поєднання електронної комерції, враження від туризму, застосування технологій та культурних просторів створює комплексну просувальну екосистему, перетворюючи чай Thai Nguyen з сільськогосподарського продукту на культурний та економічний символ північного центрального регіону.

Ці зусилля сприяють підвищенню цінності бренду та просуванню сталого соціально-економічного розвитку, а також відкривають можливості для співпраці та інвестицій як на внутрішньому, так і на міжнародному рівнях, допомагаючи чаю Thai Nguyen досягти регіонального та міжнародного рівнів.

Поєднання електронної комерції, цифрових медіа та технологічних застосувань у вирощуванні та переробці чаю допомогло компанії Thai Nguyen покращити якість продукції, розширити свій споживчий ринок та створити сучасний імідж, зберігаючи при цьому свою унікальну ідентичність.

В результаті, бренд чаю Thai Nguyen стає все більш впізнаваним як на внутрішньому, так і на міжнародному ринках, створюючи особливу привабливість для інвесторів та туристів.

Джерело: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202511/ket-noi-so-lan-toa-huong-tra-d7a1967/