Коли крадуть бренд

Бренд продукту чи компанії будується на репутації, довірі клієнтів та історії країни, що стоїть за його назвою. Однак у цифрову епоху схожий дизайн упаковки або майже ідентична назва можуть порушити цю наполегливу працю.

Продукти стартапів, продукти OCOP та локальні продукти потребують реєстрації прав інтелектуальної власності перед офіційним запуском на ринок. Фото: ФАН ВІНЬ

Схожі бренди

Пані Нгуєн Тхі Біч Тхао, директорка BT Group Production and Trading Co., Ltd. (район Бан Тхач), повідомила, що з 2024 року компанія отримала свідоцтво про реєстрацію торгової марки BT Group від Відомства інтелектуальної власності на такі лікарські засоби, як сушений кордицепс, вино з кордицепса та кордицепс, замочений у меді.

Останнім часом BT Group постійно отримує скарги від клієнтів на продукти під назвою «BT Cordyceps», логотипи, кольори та упаковка яких легко викликають асоціації з продукцією компанії. Ці продукти переважно рекламуються та продаються в соціальних мережах.

«Для підприємств, що виробляють лікарські засоби, репутація має вирішальне значення, оскільки якщо навіть один неякісний продукт буде обігуватися під оманливою назвою, першим постраждає легітимний бренд. Після цього відділ маркетингу зв’язався з каналами збуту «BT Cordyceps», надав документи на реєстрацію торгової марки та попросив їх припинити продаж продуктів зі схожим дизайном та логотипами. Останнім часом компанія не бачила появи такого продукту», – сказала пані Тао.

Історія BT Group ілюструє, що після реєстрації торгової марки підприємства мають законну підставу вимагати від порушника припинення своєї діяльності, а також захищати себе від ризиків для онлайн-бізнесу. Ще однією справою, яка колись привернула увагу споживачів у Данангу, була суперечка навколо бренду рибного соусу Dì Cẩn, особливого продукту з історією понад 50 років у Центральному В'єтнамі.

За словами законних представників початкового власника бренду, Нгуєн Тхі Кана, підприємство з виробництва рибного соусу використовувало бренд "Con trai Di Can" (Con trai Di Can) для своїх ферментованих рибних паст та креветкових продуктів, які з'являлися на Con Market та Han Market, що ускладнювало для споживачів їхню відмінність від давнього бренду "Mam Di Can".

Вам також може сподобатися

Hoang Quoc Bao: Авторитетний дистриб'ютор світлодіодного освітлення, який підтримує тенденцію екологічного способу життя у В'єтнамі.Заснована у 2008 році, компанія Hoang Quoc Bao поступово утвердила свою позицію як одна з авторитетних компаній у сфері імпорту та дистрибуції камер, світлодіодних ліхтарів та сонячних ламп у В'єтнамі. Зосереджуючись на наданні якісної продукції за розумними цінами, що відповідає практичним потребам, компанія робить свій внесок у наближення енергозберігаючих та відновлюваних енергосистем до в'єтнамських споживачів.

Чого можуть навчитися в'єтнамські рисові бренди з досвіду Таїланду та Японії?

Оголошення про сертифікаційні знаки для "Зелених рисових пластівців Bac Ha" та "Чорних липких рисових коржиків Bac Ha".

Згодом інцидент було розслідувано та розглянуто владою. Інспекція Департаменту науки і технологій провінції Куангнам (раніше) наклала адміністративні стягнення на підприємство-порушника, змусивши його призупинити виробництво та діяльність, а також знищити елементи, що порушують авторські права, на продукті з маркою «Con trai Dì Cẩn». Після інциденту бренд було змінено на іншу назву, але це залишило у багатьох споживачів змішані почуття. Коли бренд «копіюють», підприємства можуть втратити довіру, частку ринку, ресурси для кризового управління та мотивацію до інновацій.

Збереження назв місцевих продуктів.

За словами пана Нгуєна Тхань Нама, консультанта з питань інтелектуальної власності в GV Lawyers у Хошиміні, багато малих підприємств, кооперативів та місцевих виробничих потужностей досі розглядають реєстрацію торгових марок як крайній захід, коли їхня продукція добре продається. Такий спосіб мислення несе в собі невід'ємні ризики, оскільки в цифровій економіці назви, логотипи, упаковка, доменні імена та облікові записи в соціальних мережах можуть стати цілями для експлуатації.

Продукцію кордицепса від BT Group колись плутали з аналогічною маркою, незважаючи на те, що вона була зареєстрована в Управлінні інтелектуальної власності. Фото: ФАН ВІНЬ

За словами пана Нама, торговельні марки – це знаки, які дозволяють споживачам ідентифікувати продукти, тоді як географічні зазначення, колективні торговельні марки та сертифікаційні знаки – це інструменти, що допомагають захистити репутацію продуктів, пов’язаних із землею, виробничою спільнотою та конкретними методами обробки. Коли назва не захищена, продукт легко реєструється іншими, використовується аналогічним чином або експлуатується на платформах електронної комерції та в соціальних мережах.

«Бізнес повинен розглядати інтелектуальну власність як довгострокову інвестицію. Чим раніше ви зареєструєте торговельну марку, тим проактивнішими ви будете в бізнесі, залучаючи капітал, займаючись франчайзингом, відкриваючи дилерські центри, виводячи товари на платформи електронної комерції або вирішуючи проблеми з порушеннями. Свідоцтво про торговельну марку є важливою основою для захисту зусиль, спрямованих на створення бренду, у разі виникнення суперечок», – проаналізував пан Нам.

Протягом минулого періоду місто Дананг впровадило Програму розвитку інтелектуальної власності для підтримки підприємств та кооперативів у підвищенні їхньої конкурентоспроможності. На сьогодні місто має понад 6700 сертифікатів охорони промислової власності з встановленими правами. Департамент науки і технологій також підтримав захист багатьох колективних торгових марок та сертифікаційних знаків для місцевої продукції, створивши правову основу для виходу цієї продукції на ринок.

Вам також може сподобатися

Окружний комітет Хойан Донг нагородив 157 учнів, які здобули нагороди національного, регіонального та міського рівня.DNO – Увечері 25 червня Асоціація сприяння освіті району Хойан Донг провела церемонію відзначення та нагородження 157 учнів, які досягли видатних результатів на національних, регіональних та міських іспитах та змаганнях протягом 2025-2026 навчального року.

Мексика: Ринок підроблених футболок стрімко зростає напередодні Чемпіонату світу з футболу 2026 року.За кілька днів до початку Чемпіонату світу з футболу 2026 року Мексика зіткнулася з масовою хвилею продажу підробленої футболки, оскільки попит зростає, а ціна на оригінальну продукцію стає недоступною для багатьох уболівальників.

Найцікавіші моменти фестивалю їжі Куангнінь 2024 року

На нещодавньому засіданні Робочої групи, що керує впровадженням рішень для боротьби з порушеннями прав інтелектуальної власності, їх запобігання та вирішення в місті Дананг, голова Народного комітету міста Дананг Нгуєн Мань Хунг закликав до мобілізації політичної системи на всіх рівнях та підвищення ролі місцевих органів влади в боротьбі з порушеннями прав інтелектуальної власності, їх запобіганні та розгляді.

Міській поліції доручено терміново консультувати Міський народний комітет щодо видання директив та інструкцій щодо реалізації цієї роботи на низовому рівні; оперативно повідомляти та інформувати керівництво Міського народного комітету про випадки порушень законодавства про інтелектуальну власність, особливо про ті, що мають складний та серйозний характер. Відповідні департаменти та установи також зобов'язані суворо дотримуватися режиму щоденної звітності про ситуацію та результати виявлення та розгляду порушень прав інтелектуальної власності, тим самим допомагаючи місту уважно стежити за розвитком подій та оперативно вирішувати виникаючі проблеми та перешкоди.

Джерело: https://baodanang.vn/khi-thuong-hieu-bi-danh-cap-3341192.html