Цифрове середовище є сприятливою умовою для трансформації радіо.

16 березня вдень у рамках Національного прес-форуму 2024 відбулася дискусійна сесія на тему: «Динамічне мовлення в цифровому середовищі».

Мовлення змушене змінюватися

У своїй вступній промові журналіст Фам Мань Хунг, заступник генерального директора VOV, оцінив, що наразі більшість керівників місцевих радіо- та телестанцій віддають перевагу телебаченню, не приділяючи радіо належної уваги та не розуміючи сили звуку.

Журналіст Фам Мань Хунг сказав, що, згідно з опитуванням 2019 року, світова аудиторія подкастів становила 275 мільйонів людей, а до 2022 року це число подвоїлося. Це величезна можливість для радіомовників.

Пан Фам Манх Хунг - заступник генерального директора VOV виступив на дискусійній сесії з темою: «Динамічне мовлення в цифровому середовищі»

«Радіо не лише створюється та упаковується на традиційних платформах, але й потребує ширшого поширення в цифровому середовищі, вважаючи його другим життєвим середовищем радіо. Наразі преса не має короля, жоден тип медіа не може домінувати над громадськістю, і це можливість для радіо змінитися та розвиватися» , – наголосив журналіст Фам Мань Хунг.

За словами заступника генерального директора VOV, проблема полягає в тому, що в'єтнамські радіо- та телевізійні станції повинні чітко усвідомлювати труднощі, виклики, а також можливості розвитку в цифрову епоху, щоб вони могли прийняти участь у величезних змінах, які відбуваються щодня, щогодини в стрімко розвивається цифрову епоху, та мати відповідні інвестиційні та стратегії розвитку.

Делегати на дискусійній сесії.

«Якщо журналісти та менеджери преси інвестуватимуть у правильний напрямок для радіо та сприятимуть цифровій трансформації, радіо матиме можливість продовжувати розвиватися та стати одним із видів журналістики, який є дружнім, корисним та близьким до громадськості», – сказав журналіст Фам Мань Хунг.

У своїй вступній промові доктор Донг Мань Хунг, керівник редакційного секретаріату VOV, зазначив, що поряд із труднощами, цифрова ера також відкриває можливості для радіо. Використання цифрових платформ для донесення інформації до громадськості є найбільшою можливістю, яка має дуже низькі витрати, але може охопити величезну аудиторію порівняно з дуже високою вартістю передачі та трансляції контенту традиційними методами.

Поряд із появою на цифровій платформі, завдяки перевагам даних, досвіду та контенту, радіо- та телевізійні станції можуть легко та швидко залучати нову аудиторію. Коли цифрова платформа тісно пов’язана з цифровою аудиторією, коли є можливість безпосередньо та необмежено охоплювати мільйони аудиторій, які також є мільйонами потенційних клієнтів, історія доходів від прес-контенту очевидна. Проблема прес- економіки буде швидко вирішена.

Доктор Донг Мань Хунг вважає, що радіо повинно розвиватися на основі трьох основних принципів: цифровий контент, цифрова передача та цифрова взаємодія.

За словами доктора Донг Мань Хунга, для того, щоб в'єтнамське радіо подолало труднощі та виклики цифрової епохи та успішно здійснило цифрову трансформацію, необхідно розробити стратегію розвитку для адаптації до цифрової епохи, що базується на трьох основних принципах: цифровий контент; цифрова трансляція; цифрова взаємодія.

Радіо в цифрову епоху – зміна методів виробництва, зміна професійного мислення

Обговорюючи історію радіожурналістів, які стикаються з вимогою цифрової трансформації, магістр наук Фан Ван Ту, завідувач кафедри журналістики факультету інформаційних технологій Університету соціальних та гуманітарних наук у Хошиміні, зазначив, що радіомовлення в цифрову епоху – це не лише зміна інфраструктури передачі чи платформ мовлення, а й зміна методів виробництва та зміна професійного мислення. Тому радіожурналістам в цифрову епоху необхідно приділяти більше уваги конкретним професійним навичкам у відповідь на нові вимоги.

Традиційні радіомовники часто зосереджуються на навичках презентації, навичках аудіорозповіді та малому візуальному мисленні. Коли радіотвори випускаються на цифрових платформах, мультимедійні елементи, такі як статичні зображення, графіка, титри, дикторські тексти, відео тощо, або методи вірусної інформації в Інтернеті відіграють дуже важливу роль у розширенні охоплення публіки та збільшенні взаємодії зі слухачами.

Магістр наук Фан Ван Ту ділиться навичками для радіожурналістів.

«Радіожурналісти тепер мають не лише магнітофон як основний виробничий інструмент, а й мультимедійне обладнання. Мультимедійні можливості включають можливість створювати, редагувати та публікувати контент у різних медіаформатах та каналах, від аудіо, тексту, зображень до відео та інтерактивного контенту. Наразі існує багато платформ, які підтримують формати радіопродукції, що перейшли від подкастів до водкастів», – сказав майстер Фан Ван Ту.

Магістр наук Фан Ван Ту зазначив, що мультимедійний контент привертає увагу та заохочує слухачів до взаємодії, тим самим зміцнюючи зв’язок між журналістами та аудиторією. Коли ми створюємо складний, привабливий радіорепортаж, але заголовок не є привабливим, репрезентативне зображення статті не є привабливим, ми ненавмисно «відлякуємо» наших слухачів, вони не натискатимуть кнопки, щоб прослухати, відтворити контент, вони пропускатимуть цю роботу, бо мають забагато варіантів у сучасному кіберпросторі.

Хороші навички написання заголовків також сприяють оптимізації контенту для SEO. Іншими словами, привабливі заголовки та високоякісні ліди допомагають оптимізувати контент для пошукових систем, тим самим збільшуючи кількість переглядів та поширюючи інформацію. Радіожурналістам необхідно використовувати дані та аналітику, щоб краще розуміти поведінку та вподобання слухачів, тим самим відповідно формуючи контент та підвищуючи його привабливість.

Захопливо відбулася дискусія навколо питань радіо в цифрову епоху.

Магістр наук Фан Ван Ту наголосив, що майстерність сучасних радіожурналістів полягає у створенні водкастів. За допомогою водкастів медіааудиторія бачить ведучого, гостей і навіть візуальні ефекти, діаграми чи слайди, що використовуються під час презентації, але основним змістом продукту все ще залишається радіопрограма.

Водкасти забезпечують додатковий рівень досвіду для слухачів/глядачів, дозволяючи їм отримувати інформацію як візуально, так і слухово. Завдяки водкастам розширюється цільова аудиторія традиційних радіопрограм. Щоб успішно працювати в цьому форматі, журналістам традиційного радіо також потрібно більше практикувати навички мовлення у виробництві, а також навички просування продукту в соціальних мережах.

Сучасні проблеми радіо

На дискусійній сесії пан Фам Чунг Туєн, заступник директора трафік-каналу VOV , радіо «Голос В'єтнаму», зазначив, що цифрова революція — це, по суті, революція в методі виробництва та розповсюдження продукції, тому єдиний спосіб вижити та отримати вигоду від цієї революції для виробників контенту — це швидко приєднатися до революційної хвилі та швидко трансформувати метод виробництва та розповсюдження контенту в напрямку максимального застосування досягнень, які приносить революція.

Пан Фам Чунг Туєн зазначив, що радіо стикається з великими можливостями.

Theo ông Phạm Trung Tuyến, với phát thanh nói riêng hiện nay, đang có rất nhiều cơ hội, có nhiều công cụ để phát thanh phát triển tốt. "Câu chuyện tương tác của VOV giao thông thời đầu mới ra kênh đã gặp nhiều khó khăn, một trong những khó khăn đó là việc bố trí người ở nhiều tuyến đường để gọi điện đưa tin, bây giờ ngoài việc nhận thông tin từ các cuộc gọi, chúng tôi nhận được rất nhiều thông tin thông qua các nền tảng mạng xã hội từ bình luận và tin nhắn trên các fanpage" , ông Phạm Trung Tuyến cho hay.

Поділившись практичним досвідом роботи радіостанції та газети «Бінь Фуок», пані Нгуєн Тхі Мінь Ням, директор – головний редактор радіостанції та газети «Бінь Фуок» (BPTV), зазначила, що в контексті цифрової трансформації та розвитку соціальних мереж громадськість має багато можливостей для вибору, тому BPTV визначила, що зміст радіопрограм має бути якісним, привабливим, а також виконуватися методично та ретельно, щоб розширити охоплення слухачів.

Таким чином, контент завжди новий, формат постійно змінюється, формат відкритої програми підходить для психології та потреб сприйняття аудиторії, приваблива форма презентації, збільшення часу прямого ефіру, створення форумів для безпосередньої участі аудиторії в рефлексіях, моніторингу та обміні, поширення двосторонньої інформації. Збільшення взаємодії із соціальними мережами, аудиторією, слухачами з програмою та навпаки.

Водночас просувати програму через соціальні мережі та цифрову інфраструктуру; використовувати соціальні мережі та електронні газети для просування радіо-, телевізійних та друкованих програм і навпаки.

Пані Нгуєн Тхі Мінь Ням сказала, що BPTV намагається трансформуватися та розвиватися.

Звертаючись до питань, що піднімаються щодо аудіопродукції в сучасних електронних газетах, доктор Фан Ван Кієн, директор Інституту журналістики та комунікаційної підготовки Університету соціальних і гуманітарних наук В'єтнамського національного університету в Ханої, зазначив, що радіо має дві характеристики, які визначають його сильні сторони: жвавість, близькість, приватність, інтимність та зручність. З двох основних сильних сторін радіо, згаданих вище, підхід до аудіопродукції в сучасних електронних газетах і журналах є проблематичним.

По-перше, за словами доктора Фан Ван Кіена, використання штучного інтелекту для перечитування новин може зменшити людську працю та пришвидшити виробництво продукції, допомагаючи підвищити продуктивність праці.

Однак використання ШІ монотонним голосом, без наголосу, без акценту не викликає у слухача жодних емоцій, окрім простого передавання інформації з письмового тексту. «Тому для цього продукту інтимність, приватність та близькість майже виключені. Очевидно, що з необхідністю слухати новини вищезгадані сильні сторони радіо не обов’язково використовуються повною мірою. Люди все ще можуть повністю використовувати його для передачі звичайної щоденної новинної інформації», – оцінив доктор Кін.

Д-р Фан Ван Кін оцінив, що аудіопродукція на електронних прес-платформах, електронних новинних сайтах тощо не досягла такої ж ефективності, як цей тип продукції на радіо.

По-друге, зазначив доктор Фан Ван Кін, очевидним фактом є те, що якщо громадськість має умови та час, щоб відкрити газету чи журнал, то між варіантами перегляду фотографій, відео, серфінгу, читання та прослуховування аудіофайлів вона обере перегляд та серфінг.

Таким чином, радіо як засіб масової інформації з багатьма сильними сторонами в мультимедійних продуктах перетворюється на слабкість. Воно лише сприяє тому, щоб продукт став мультимедійним продуктом, а не як канал, що допомагає охопити публіку.

«У нас не було можливості перевірити це за допомогою кількісних даних, хоча це нескладно, але я впевнений, що будь-яка редакція це побачить. Те саме стосується подкастів в електронних газетах, журналах та на електронних інформаційних сайтах. Аудіофайли розміщуються разом із назвою статті, ілюстративними фотографіями, і, очевидно, слухачам доведеться відкрити статтю, щоб мати змогу активувати аудіофайл для прослуховування. Ці дві проблеми роблять ефективність аудіопродукції на електронних прес-платформах, електронних новинних сайтах тощо не такою ефективною, як цей тип може бути на радіохвилях», – визнав доктор Фан Ван Кін.

Завершуючи дискусійну сесію, доктор Донг Мань Хунг заявив, що в епоху цифрової трансформації, пов’язаної з радіо, окрім необхідності зміни платформ для надання контенту не лише на традиційній платформі радіомовлення, а й на цифрових платформах, необхідно продовжувати впроваджувати інновації як у контенті, так і у формі, щоб відповідати дедалі новим вимогам і потребам громадськості.

Радіо має змінитися, якщо хоче вижити, і цифрове середовище — це ідеальна можливість для трансформації радіо.

Група фотоелектричних систем

Джерело: https://www.congluan.vn/moi-truong-so-chinh-la-dieu-kien-thuan-loi-de-phat-thanh-chuyen-minh-post288149.html