MrBeast не розбагатів на YouTube

Beast Industries зараз є однією з найцінніших компаній, заснованих онлайн-розробником контенту. Фото: MrBeast/Instagram .

Beast Industries, компанія, контрольний пакет акцій якої належить MrBeast, минулого року отримала близько 250 мільйонів доларів доходу від свого шоколадного бренду Feastables. Прибуток склав понад 20 мільйонів доларів .

За той самий період медіа-діяльність ютубера-чоловіка, включаючи його канал на YouTube та реаліті-шоу, що транслюється на Amazon Prime Video, також досягла аналогічного доходу, але втратила майже 80 мільйонів доларів , повідомляє Bloomberg .

Шоколад перевершив YouTube

В останні роки MrBeast (справжнє ім'я Джиммі Дональдсон) використав свою славу на YouTube та в інших соціальних мережах, щоб розширити свій бізнес за межі медіа. Окрім Feastables, Beast Industries має частку в бренді снеків Lunchly та володіє Viewstats, програмною компанією, яка надає цифрові інструменти для творців контенту.

Для фінансування цієї діяльності Beast Industries за останні чотири роки залучила понад 450 мільйонів доларів . Зараз компанія прагне залучити ще кілька сотень мільйонів для розширення існуючих напрямків діяльності та виходу на нові ринки, такі як ігри, напої та охорона здоров'я.

Бізнес-модель MrBeast швидко змінюється, оскільки доходи від сфер, не пов'язаних з YouTube, становлять дедалі більшу частку. За прогнозами, до 2026 року прибуток Beast Industries може сягнути близько 300 мільйонів доларів , з яких доходи від медіа становлять лише одну п'яту від загального доходу.

Минулого року інвестиційна фірма Alpha Wave очолила раунд серії C на 300 мільйонів доларів , оцінивши Beast Industries приблизно в 5 мільярдів доларів , порівняно з 1,5 мільярда доларів лише кількома місяцями раніше. Bloomberg назвав це вражаючою цифрою. Особливо враховуючи, що Beast Industries зазнавала втрат протягом трьох років поспіль, включаючи збитки майже в 60 мільйонів доларів у 2024 році.

MrBeast використав свою славу на YouTube та інших платформах соціальних мереж, щоб розширити свій бізнес за межі медіа. Фото: MrBeast/YouTube.

У січні у подкасті «Шоу Коліна та Саміра» MrBeast визнав, що масштабування бізнесу було величезним викликом. Але Beast Industries має унікальну перевагу. Вона обертається навколо однієї з найвідоміших людей світу . Під час залучення капіталу компанія наголосила, що MrBeast має другу за величиною кількість підписників у соціальних мережах, поступаючись лише Кріштіану Роналду.

Завдяки такому величезному впливу, Beast Industries зараз є однією з найцінніших компаній, заснованих онлайн-розробником контенту, нарівні з косметичним брендом Селени Гомес Rare Beauty та модною лінією Skims Кім Кардаш'ян.

Бізнес-імперія, яка розпочалася з YouTube

Джиммі Дональдсон почав публікувати відео на YouTube у віці 11 років. Спочатку він переважно знімав себе, граючи в Call of Duty та Minecraft . Після років вивчення того, як працює платформа, він вирішив кинути коледж, щоб повністю присвятити себе YouTube. MrBeast швидко збирав мільярди переглядів на рік на своїх YouTube-каналах.

У Північній Кароліні він побудував медіаімперію з сотнями співробітників. Тільки виробнича команда налічувала 200 осіб. Епічний контент MrBeast коштував величезних грошей. Кожне відео на головному каналі могло коштувати від 3 до 4 мільйонів доларів .

Однак, повернути ці гроші нелегко. Дохід YouTube-каналу обмежений, особливо якщо публікувати лише кілька відео на місяць. Усвідомивши це, MrBeast вирішив розширити свою діяльність на телебачення. Він звернувся до великих стрімінгових платформ з ідеєю реаліті-шоу.

Зрештою, Amazon погодилася витратити 100 мільйонів доларів на виробництво першого сезону «Ігор звірів» , що зробило цю угоду однією з найбільших в історії реаліті-шоу.

Однак, Beast Industries все ж втратила гроші у першому сезоні через виробничі витрати, які значно перевищили 100 мільйонів доларів . Під час зйомок MrBeast раптово вирішив подвоїти приз для гравців, що призвело до подальшого зростання бюджету. «Я втратив десятки мільйонів доларів на Beast Games », – поділився він у подкасті Diary of a CEO .

Незадовго до прем'єри шоу ютубер Розанна Пансіно опублікувала серію відеороликів, у яких критикувала погані умови на знімальному майданчику, що призвело до місяців пильної уваги преси та потенційно поставило під загрозу потенціал шоу для отримання спонсорства. Зрештою, фінтех-компанія MoneyLion Technologies стала основним спонсором шоу.

Amazon стверджує, що «Beast Games» – їхнє найуспішніше реаліті-шоу, і погодилася випустити ще два сезони, але ще не узгодила бюджет. «Я сподіваюся вийти на нуль у другому та третьому сезонах, але я не дуже добре в цьому розбираюся», – пожартував MrBeast в ефірі «Шоу Коліна та Саміра» .

Бізнес-модель MrBeast швидко змінюється, оскільки доходи від інших сфер, окрім YouTube, стають дедалі більшими. Фото: Amazon.

Не лише MrBeast, багато інших зірок соціальних мереж також звертаються до бізнесу. Однак, створити бренд легше, ніж підтримувати його. Раніше MrBeast мав не дуже гладкий досвід з мережею ресторанів MrBeast Burger. Результатом стала судова тяжба з партнером. Але ці невдачі не зменшили амбіцій ютубера-чоловіка.

Компанія Feastables була запущена у 2021 році за підтримки Джима Мюррея, колишнього президента бренду протеїнових батончиків RXbar. Для просування продукту вони проводили розіграші, навіть запрошуючи переможця взяти участь у відеоролику, щоб позмагатися за 500 000 доларів . Спочатку Feastables мали деякі помилки, такі як помилки в упаковці, але клієнтів все одно тепло приймали, повідомляє Bloomberg .

Зараз у Feastables працює понад 100 людей. Бренд вийшов за межі Walmart на ринки Європи, Африки та Азії. До 2026 року доходи від медіа становитимуть лише невелику частину загального доходу компанії. «Медіа та контент – це лише маркетингові інвестиції для всього іншого, що ми робимо», – каже генеральний директор Beast Industries.