Чому Huawei перевершив Apple

Huawei вперше витіснила Apple з ринку смарт-годинників у другому кварталі 2025 року. Фото: Туан Ань .

За даними Counterpoint Research , світові продажі смарт-годинників у період з квітня по червень цього року зросли на 8% порівняно з аналогічним періодом минулого року, досягнувши 34,4 мільйона одиниць. З них продажі Huawei зросли на 53%, досягнувши близько 7,2 мільйона одиниць, вперше вийшовши в лідери з часткою ринку 21%.

З іншого боку, продажі Apple Watch впали на 3% у річному обчисленні, що стало сьомим кварталом поспіль. Частка лінійки продуктів на світовому ринку зараз становить 17%, що є другим показником після китайського виробника.

Проаналізувавши всі відповідні звіти, можна зробити висновок: Huawei обігнала Apple завдяки своїй ціновій стратегії. Зокрема, середня ціна продажу (ASP) годинників Huawei становить близько 227 доларів США , тоді як Apple Watch — 413 доларів США , що майже вдвічі більше.

Однак, цифри також показують, що Huawei не лише покладається на низькі ціни, щоб перевершити Apple. Китайський бренд побудував «піраміду» продуктів, від базових моделей, таких як лінійка середнього класу (GT, FIT), до флагманських лінійок з багатьма високоякісними функціями та модними кольорами.

Канали збуту також є ще одним важливим фактором. У Китаї Huawei розширила свої офлайн-магазини на міста третього та четвертого рівня та навіть сільську місцевість, дозволяючи більшій кількості користувачів безпосередньо користуватися продукцією. Ця стратегія допомогла внутрішньому ринку забезпечити понад 75% продажів.

Тим часом, на міжнародному ринку Huawei також поступово розширюється за кордон, маючи понад 62 000 магазинів у понад 170 країнах та регіонах, включаючи Європу, Близький Схід, Африку та Азіатсько- Тихоокеанський регіон .

Хоча Huawei злетів завдяки своїм функціям та розумній ціні, Apple все ще зберігає свої позиції у висококласному сегменті, тоді як Apple Watch славиться своєю плавною роботою та багатою екосистемою додатків (понад 50 000 додатків).

Це призводить до продажів, які демонструють, що Huawei лідирує за обсягом продажів, захоплюючи масовий ринок завдяки комплексній лінійці продуктів, хорошому часу автономної роботи та багатофункціональності.

Натомість Apple міцно закріплюється в колі преміум-екосистеми, покладаючись на додатки та зручний досвід для забезпечення лояльності користувачів.

Джерело: https://znews.vn/ly-do-huawei-vuot-mat-apple-post1592413.html