Якщо TikTok буде знищено в США, кому це вигідно?

(Ден Трі) - За словами аналітиків, заборона TikTok створить розрив у мільярди доларів доходів від реклами на ринку США, і Meta може стати одним із найбільших бенефіціарів.

«У США набув чинності закон про заборону TikTok. Це означає, що ви не можете користуватися TikTok прямо зараз. На щастя, президент Дональд Трамп висловив намір співпрацювати з нами, щоб знайти рішення для зняття заборони TikTok після вступу на посаду. Будь ласка, зачекайте», – повідомлення з’явилося, коли користувачі США заходили в TikTok з 0:00 19 січня.

TikTok також раніше повідомив користувачів зі США, що додаток припинить роботу з 19 січня, і пообіцяв відновити роботу якомога швидше.

Коли TikTok буде заборонено в США, Instagram та YouTube отримають найбільші вигоду від величезних рекламних бюджетів. Ці платформи не лише мають сильні екосистеми, але й забезпечують підтримку конверсії для рекламодавців, які вже знайомі з системою TikTok.

Business Insider вважає, що коли TikTok буде видалено з ринку США, найбільше від цього виграє Meta Марка Цукерберга.

Згідно з аналізом дослідницької компанії Emarketer, заборона TikTok створить розрив у мільярди доларів доходів від реклами на ринку США.

«За нашим останнім прогнозом, TikTok генеруватиме 12,34 мільярда доларів доходів від реклами в США до 2024 року. Якщо припустити, що TikTok може втратити від 50% до 70% своїх доходів від реклами через заборону, це вимагатиме нової платформи з витратами на рекламу від 6,17 до 8,64 мільярда доларів», – наголошується в аналітичному звіті.

Заборона TikTok створить розрив у мільярди доларів у доходах від реклами на ринку США (Фото: Adweek).

Згідно зі звітом Emarketer, Meta, до складу якої входять Instagram та Facebook, може отримати від 2,46 до 3,38 мільярда доларів доходів від реклами через заборону TikTok.

У тому ж дусі, Morgan Stanley заявив, що Meta отримає найбільшу вигоду від заборони TikTok, оскільки існуюча база користувачів та набір даних платформи перетинаються з користувачами TikTok.

Згідно з аналізом Morgan Stanley, заборона TikTok додасть 5-9% до прибутку Meta на акцію у 2026 фінансовому році.

Зокрема, Morgan Stanley заявив, що прибуток Meta на акцію зростатиме приблизно на 0,30–0,60 долара США за кожні 10% часу використання TikTok у США, які фіксуватиме Meta.

Очікується, що до 2025 року TikTok становитиме 20% усіх витрат на рекламу в соціальних мережах у США, порівняно з 2% у 2020 році. Маркетинг впливу та функції покупок на платформі перетворили TikTok на потужну машину продажів. Згідно з дослідженням, до кінця 2024 року очікується, що 44% користувачів TikTok у США здійснюватимуть покупки в додатку, перевершивши як Facebook, так і Instagram.

Apple, Alphabet, Oracle та багато інших американських технологічних компаній можуть зіткнутися з величезними штрафами, якщо вони продовжать надавати послуги TikTok після набрання чинності заборони.

TikTok вперше запустив свою міжнародну версію у 2016 році та є однією з соціальних мереж з найбільшою кількістю користувачів у світі . Наразі TikTok має понад 1 мільярд активних користувачів щомісяця.

Однак багато країн стурбовані тим, що ця соціальна мережа використовується як шпигунський інструмент з можливістю збору інформації, інтересів та звичок користувачів.

Джерело: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/neu-tiktok-bi-xoa-so-o-my-ai-huong-loi-20250120000554899.htm