Парадокс чемпіонату світу

Найбільший чемпіонат світу з футболу в історії ФІФА призводить до літа непомірних цін і створює парадокс: турнір створений для вболівальників, але залишається для них недосяжним.

Ліонель Мессі (38 років) готовий очолити збірну Аргентини з футболу на їхньому 6-му чемпіонаті світу з футболу. Фото: Агустін Маркар'ян/Reuters .

Очікується, що Чемпіонат світу з футболу, який розпочнеться наступного місяця в Північній Америці, стане найвидовищнішим в історії, в якому візьмуть участь 48 команд, 16 міст-господарів та відбудеться 104 матчі. Це означає, що понад 6 мільйонів квитків буде випущено для вболівальників по всьому світу .

Однак, з самого початку вболівальники не знали точно, скільки коштуватимуть квитки і скільки їх буде продано. Лише одне швидко стало зрозумілим: за даними The Wall Street Journal, це буде найдорожчий чемпіонат світу в історії.

За винятком кількох матчів, більшість квитків на чемпіонат світу починаються від кількох сотень доларів США і можуть сягати тисяч доларів США. Основна причина полягає в тому, що Міжнародна федерація футболу (ФІФА) використовує механізм динамічного ціноутворення, тобто ціни на квитки змінюються відповідно до ринкового попиту. Це робить купівлю квитків більш стресовою та непередбачуваною.

Хвиля негативної реакції вболівальників спонукала генеральних прокурорів Нью-Йорка та Нью-Джерсі звернутися до ФІФА з вимогою пояснити свою практику продажу квитків.

«Нікого не можна змушувати платити непомірні ціни за свої місця, і вболівальники мають право вірити, що квитки, які вони купують, будуть відповідати тому, що вони отримають», – заявила генеральний прокурор Нью-Йорка Летиція Джеймс.

ФІФА відмовилася коментувати ці повістки.

Мета FIFA – прогнозований рекорд доходу в 11 мільярдів доларів . Фото: Натан Хакетт/WSJ.

Для тих, хто знайомий з принципами роботи ФІФА, висока ціна цього турніру не є несподіванкою. Відтоді, як Сполучені Штати, Канада та Мексика виграли заявку на проведення Чемпіонату світу з футболу 2026 року у 2018 році, ФІФА розглядає ринок США як потенційну «дійну корову». Приблизно 75% матчів турніру відбудуться у Сполучених Штатах.

Купівельна спроможність найбільшої економіки світу значно зросла з часів Чемпіонату світу з футболу 1994 року, тоді як попит на витрати на гучні спортивні події в США різко зріс після пандемії. ФІФА швидко скористалася цією можливістю, кардинально змінивши спосіб монетизації Чемпіонату світу.

Раніше ФІФА зазвичай тримала ціни на квитки відносно доступними, щоб задовольнити потреби відданих уболівальників. Але тепер організація використовує привабливість проведення Чемпіонату світу у Сполучених Штатах, щоб збільшити доходи та поповнити свою скарбницю.

Мета ФІФА — досягти рекордного доходу в 11 мільярдів доларів .

«ФІФА відібрала Чемпіонат світу у звичайних уболівальників і продала його тому, хто запропонує найбільшу ціну», – сказав Дейві Худ, шотландський уболівальник. Він витратив 1800 доларів (приблизно 47 мільйонів донгів), щоб купити три квитки на матчі групового етапу збірної Шотландії.

Це був лише початок його витрат. Худ та тисячі інших шотландських уболівальників були шоковані цінами на готелі в Бостоні, тому вони забронювали номери в Провіденсі, штат Род-Айленд. Вони навіть найняли цілий парк шкільних автобусів, щоб дістатися до стадіону у Фоксборо, аби уникнути сплати 95 доларів з особи за спеціальний автобусний маршрут з Бостона.

Президент ФІФА Джанні Інфантіно заявив, що ФІФА просто продає квитки за ціною, прийнятною для ринку. Він стверджував, що краще, щоб цей дохід належав ФІФА, а не спекулянтам квитками. ФІФА повідомила, що приблизно 90% з 6 мільйонів квитків на турнір було продано.

Завдяки зростанню доходів, ФІФА планує виділити рекордні 2,7 мільярда доларів на програми розвитку футболу по всьому світу протягом наступних чотирьох років. Ця цифра зросла у вісім разів за 10 років роботи Інфантіно у ФІФА. Багато хто вважає, що така щедра політика витрат також зміцнює його політичне становище, оскільки президента ФІФА обирають 211 федерацій-членів, кожна з яких має один голос.

Після критики щодо цін на квитки, ФІФА оголосила про випуск невеликої кількості квитків за ціною 60 доларів за матч. Однак кількість дуже обмежена: лише 1000 квитків на матч, що еквівалентно 104 000 квитків із загальної кількості приблизно 6 мільйонів квитків на весь турнір.

Тим часом, з наближенням дня відкриття, з'являються ознаки того, що місцевий бізнес може не отримати стільки вигоди, скільки очікувалося. На багато матчів досі залишилися непродані квитки, а ціни на квитки на менш популярні ігри вже почали падати.

Опитування, проведене Американською асоціацією готелів та готелів, показало, що приблизно 80% готелів у містах-готелях мали нижчий рівень бронювання, ніж прогнозувалося спочатку. Масштаб турніру, який охоплював від Ванкувера до Бостона та Мехіко, означав, що вболівальникам довелося подорожувати набагато далі та за значно вищі витрати, ніж на попередніх чемпіонатах світу.

Крім того, візові бар'єри та геополітичні проблеми також зменшують попит з боку міжнародних туристів.

На місцевому рівні більшість витрат на проведення турніру несуть міста-організатори, а не ФІФА. Це призводить до значного збільшення різних зборів для компенсації витрат. Особливо неприємним прикладом є запропоноване підвищення вартості проїзду потягом з Нью-Йорка до стадіону «МетЛайф» у Нью-Джерсі з 12,90 до 150 доларів у день матчу, а потім її зниження до 98 доларів .

Примітно, що на чемпіонаті світу 1994 року в США ФІФА виступила проти плану продавати квитки на фінальний матч за 1000 доларів (приблизно 26 мільйонів донгів), побоюючись відштовхнути вболівальників. Але на чемпіонаті світу 2026 року багато американських уболівальників вважають, що ФІФА користується цією «унікальною» можливістю для максимізації прибутку.

«Це рідкісна можливість для них заробити якомога більше грошей», – сказав уболівальник Сіетла Рей Лойола, витративши 3000 доларів на чотири квитки на гру США проти Австралії. «Але це не робить ситуацію легшою для сприйняття».

Джерело: https://znews.vn/nghich-ly-world-cup-post1655524.html