Багато нових правил реклами перешкоджають креативному бізнесу

DNVN – За даними VCCI, багато нових правил щодо онлайн-реклами, рекламних екранів, косметики... у проекті Указу, що керує Законом про рекламу, є занадто детальними, можуть створювати труднощі для бізнесу, перешкоджати творчості та не підходять для сучасних цифрових бізнес-практик.

Страх гальмує інновації

Нещодавно VCCI офіційно прокоментувала проект Указу, в якому детально викладено низку статей та вказано порядок впровадження Закону про рекламу, спираючись на відгуки бізнес-спільноти. VCCI вважає, що, хоча й поділяє мету захисту споживачів, яку поставила перед розробником законопроекту, багато нормативних актів у проекті занадто глибоко втручаються в діяльність бізнесу, що створює ризик негативного впливу на всю цифрову економіку .

Стаття 18 проекту встановлює досить суворі правила для онлайн-реклами, такі як: рекламу необхідно вимикати одним кліком, максимальний час очікування – 5 секунд, а нову рекламу не можна вмикати після вимкнення старої.

За даними VCCI, це регулювання не підходить для сучасної цифрової бізнес-моделі. По суті, користувачі користуються багатьма послугами (перегляд фільмів, читання новин, прослуховування музики...) безкоштовно, натомість платформи та творці контенту живуть за рахунок рекламних доходів.

Реклама в ліфті будівлі.

VCCI стверджує, що ринок має здатність до саморегулювання. Якщо реклама буде дратувати, користувачі залишатимуть платформу, що безпосередньо впливатиме на доходи всіх сторін. Різке втручання держави в тривалість та форму реклами перешкоджатиме інноваціям та знижуватиме якість цифрового контенту.

Зокрема, VCCI запропонувала скасувати всі три вищезгадані правила. Вимога скасування реклами одним кліком обмежить нові форми інтерактивної реклами, де користувачі можуть безпосередньо користуватися продуктом.

5-секундне обмеження часу очікування порушує гнучкі моделі доставки, що потенційно призводить до постійного переривання взаємодії з користувачем.

Правило не вмикати нову рекламу після її вимкнення непрактичне для довгоформатного контенту, такого як фільми, довгі відео ..., де розподіл кількох рекламних місць необхідний для підтримки доходу та якості виробництва.

Занепокоєння щодо зниження доходів

Стаття 21.3 проекту вимагає, щоб спеціалізовані рекламні екрани, такі як ті, що знаходяться в ліфтах та вестибюлях будівель, не встановлювалися разом із пристроями, що збирають зображення та відеодані глядачів.

VCCI вважає, що це положення потребує серйозного перегляду. Збір анонімних даних, таких як кількість переглядів, приблизний вік і стать, надзвичайно важливий для рекламодавців, щоб оцінювати ефективність і приймати рішення про інвестиції. Без даних вони не захочуть витрачати гроші, що зробить цю форму реклами менш ефективною.

Це безпосередньо вплине на будівлі, оскільки багато місць залежать від доходів від реклами для підтримки операційних послуг, таких як ліфти та охорона. VCCI також наголосила, що питання захисту персональних даних повністю врегульовано іншими законами. Тому VCCI запропонувала вилучити це положення.

У проекті також встановлені вимоги, які підприємства вважають нездійсненними. Для реклами косметики вимагається «чітке читання» попереджувального контенту на телебаченні (телебачення, відео). VCCI вважає, що це неможливо з дуже короткою рекламою (менше 10 секунд) або рекламою без звуку (РК-екрани в супермаркетах). Доцільнішим та ефективнішим було б дозволити відображати попередження у письмовій формі.

Для реклами харчових продуктів потрібні назва та адреса виробника. За даними VCCI, це положення є зайвим, оскільки чинний закон вимагає надання інформації лише від підрозділу, відповідального за продукт. Інформація про виробника вже є на етикетці. Більше того, продукт може вироблятися багатьма заводами, що створює великі труднощі під час розробки реклами.

З вищезазначених причин VCCI рекомендує агентству, що розробляє законопроект, внести зміни або скасувати ці правила, щоб вони краще відповідали реальності та створили умови для розвитку бізнесу.

Мінх Чт

Джерело: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607