Розвиток «м’якої сили» через культуру розваг

У контексті світу з багатьма складними змінами, «культура повинна йти на крок попереду, освітлювати шлях, вести за собою, сприяти мужності, зміцнювати довіру та формувати національний «м’який» потенціал», як порадив Генеральний секретар То Лам на 80-й річниці Дня традицій культурного сектору. І у нас є слушний час і місце для цього, як відправна точка політики, так і рішучість керівників.

Báo Nhân dân•25/10/2025

У контексті світу з багатьма складними змінами, « культура повинна йти на крок попереду, освітлювати шлях, вести за собою, сприяти мужності, зміцнювати довіру та формувати національний «м’який» потенціал », як порадив Генеральний секретар То Лам на 80-й річниці Дня традицій культурного сектору. І у нас є достатньо сприятливих умов для цього, від політичного стартового майданчика до рішучості керівників.

У травні 1994 року президент Південної Кореї Кім Йон Сам був приголомшений, коли прочитав звіт консультативної ради з питань розваг. Відповідно, дохід від фільму « Парк Юрського періоду » (1993) був еквівалентний сумі грошей, отриманих від експорту... 1,5 мільйона автомобілів Hyundai. Загальна кількість автомобілів Hyundai та інших корейських брендів, експортованих у 1993 році, становила 640 000, а це означає, що голлівудський фільм приніс більш ніж удвічі більший дохід галузі, яка була гордістю Кореї.

Звіт переконав пана Кіма та південнокорейських чиновників інвестувати та просувати індустрію розваг як національну стратегію. Три десятиліття потому корейська культура є повсюди у світі завдяки впливу хвилі Халлю кінця 1990-х років та музичної індустрії K-pop.

Статистика щодо вартості культурного експорту Кореї (одиниця виміру: млрд доларів США). Джерело даних: Банк Кореї

Згідно зі звітом МВФ « Оцінка м’якої сили » , опублікованим у жовтні 2024 року, Південна Корея піднялася на вершину рейтингу м’якої сили серед країн, випередивши такі знайомі назви, як Японія, Китай чи США.

Людина, яка ніколи не була в Кореї, може декламувати відомі пам'ятки Сеула, розуміти місцеві слова, підтримувати айдолів K-pop та їсти смажену курку, чачжанмьон… у вихідні. Це результат «м’якої сили» і показує, скільки користі може отримати країна, якщо її правильно використовувати.

Виконання "Phu Dong Thien Vuong" співака Duc Phuc

Цінність м'якої сили

Фразу «м’яка сила» популяризував гарвардський науковець Джозеф Най наприкінці 1980-х років. За словами Ная, м’яка сила — це « здатність приваблювати та переконувати інших без примусу » . З трьох стовпів м’якої сили, включаючи «культуру», «політичні цінності» та «політику», «культура» є основою та душею кожної нації, і найлегше створити зв’язок та природне тяжіння.

Не випадково такі культурні держави, як США, Південна Корея, Китай, Японія чи Індія, розглядають кіно- та музичну індустрію як стратегічний вістря своєї м’якої зовнішньої політики. Ці види мистецтва є найефективнішими інструментами для країни, щоб розповісти свою історію, передати своє послання за допомогою зображень, звуків та нюансів, і стають дедалі доступнішими та інтегрованішими в цифрову епоху.

У В'єтнамі м'яку силу можна чітко ідентифікувати через художні продукти, що мають глибокий соціальний вплив останнім часом. З часів великих святкувань 50-ї річниці визволення Півдня, національного возз'єднання (A50) та 80-ї річниці Серпневої революції та Національного дня Соціалістичної Республіки В'єтнам (A80), культурне життя аудиторії збагатилося сучасними піснями червоної музики, що несуть послання, що вихваляють країну та народ В'єтнаму, такі як « Пишемо продовження історії миру », « Що прекрасніше »... що створило ажіотаж у музичних чартах та соціальних мережах, навіть досягши топ-трендів на Youtube на багатьох ринках за межами В'єтнаму. Концерт « Батьківщина в серці » зібрав понад 50 000 глядачів, присутніх безпосередньо на стадіоні Мі Дінь, та створив позитивний хвильовий ефект, який тривав багато тижнів після цього на цифрових платформах. Концертний фільм «Батьківщина в моєму серці: Концертний фільм» продовжує захоплювати кінотеатри, створюючи нескінченне натхнення для молоді на платформах соціальних мереж.

Молодь із ентузіазмом відвідує концертні покази фільму «Батьківщина в серці»

21 вересня співак Дик Фук продовжив радувати в'єтнамську публіку, перевершивши учасників з 21 країни та вигравши міжнародну музичну премію «Інтербачення», що проходила в Росії. Пісня-переможець « Phu Dong Thien Vuong» пронизана духом його батьківщини, її написав музикант Хо Хоай Ань, натхненний поемою «В'єтнамський бамбук» автора Нгуєн Зуй та легенди « Тхань Зіонг» .

Що стосується кінематографа, то у списку 10 найпопулярніших фільмів в'єтнамського кінематографа 2025 року цього року є три військові бойовики, засновані на реальних історичних подіях, зокрема « Тунель » (172 мільярди донгів), « Повітряний бій » (246 мільярдів донгів) та « Червоний дощ » (714 мільярдів донгів). Серед них « Червоний дощ » — це рідкісне поєднання історії, сучасного мистецтва та медіа-потужності, що створює сильний культурний ефект і стає найпопулярнішим фільмом в історії В'єтнаму.

Кінокритик Ле Хонг Лам зазначив, що успіх вищезгаданих фільмів пов'язаний з новим підходом, який створює привабливість для публіки: « Я думаю, що історичні фільми, яким не лише 50 років, а й, можливо, кілька століть, все ще можуть підкорити сучасну аудиторію, якщо вони добре зроблені та привабливі з точки зору задоволення. По-перше, вони мають перевагу в тематиці: часто битви, події історичного значення, які є гордістю нації. По-друге, вони легко стимулюють емоції та національну гордість у сучасної аудиторії. Азія мала гучний успіх: «Велика водна битва», «Прапор, що майорить»... всі вони входять до топу бестселерів корейських фільмів усіх часів, або «Битва на озері Чанцзін» у Китаї ».

Успіх « Червоного дощу » не обмежується лише кіноіндустрією чи домінуванням пісні, натхненної фільмом « Що прекрасніше », у музичних чартах. Видавнича галузь також рада, коли кількість замовлень на оригінальний твір « Червоний дощ » письменника Чу Лая різко зросла, створивши явище, якого давно не було для вітчизняної книги: попит на замовлення значно перевищує швидкість роботи друкарні.

За словами пана Нгуєн Туан Бінь – власника сторінки у Facebook «Binh Ban Book», що спеціалізується на онлайн-продажах книг, кількість клієнтів, які замовили книгу « Червоний дощ », сягнула понад 7000 – у десятки разів більше, ніж у звичайних бестселерів. Окрім паперової версії, видавець також випустив тверду версію, щоб подякувати читачам, випустивши обмежений тираж у 2000 примірників та вищу ціну, ніж звичайна версія, але вона все одно була розпродана. Не тільки « Червоний дощ » викликав ажіотаж, книги, пов’язані з цитаделлю Куанг Трі, такі як « Спогади Куанг Трі » та « Останні листи цитаделі », також отримали велику увагу читачів.

Серія якісних, добре продуманих музичних програм принесла ковток свіжого повітря, не лише збагативши духовне життя вітчизняної публіки, а й створивши ажіотаж на міжнародній арені.
Доцент, доктор Буй Хоай Сон, штатний член Комітету з питань культури та суспільства

Це вершина м’якої сили, як колись зазначив Джозеф Най: « Найкраща пропаганда — це не пропаганда ». Частина аудиторії, включаючи багатьох молодих людей, яка раніше мала упередження щодо того, що в’єтнамське кіно чи червону музику «важко відчути», «сухі»... тепер шикується в черги, щоб купити квитки, насолодитися, написати та поділитися почуттями на особистих сторінках, активно читати та досліджувати історію країни. Коли відлуння твору не обмежується особистими емоціями, а викликає національну гордість, спонукає до необхідності вивчати історію, створює натхнення для навчання..., це яскравий прояв ендогенної м’якої сили, яка поступово формується та поширюється в суспільстві.

Щоб м’яка сила поширилася на світ, вона спочатку повинна вкоренитися в серцях власного народу. Якщо молоде покоління більше не читає, не дивиться, не слухає чи не пишається культурними символами своєї країни, жодна рекламна кампанія не зможе «експортувати» культурну ідентичність.

Успіхи та поширення в'єтнамської культури за минулий рік є особливими успіхами, але все ще потребують більшої уваги та інвестицій з боку влади, творчого мистецького розвитку з боку митців та реакції з боку аудиторії... щоб в'єтнамська м'яка сила могла розвиватися стабільно, а не бути тимчасовим явищем.

«Концертний фільм» входить до числа найкасовіших фільмів у прокаті у жовтні 2025 року.

Акторський склад фільму «Червоний дощ»

Культура формує національний м'який потенціал

23 серпня на церемонії святкування 80-ї річниці Традиційного дня культурного сектору (28 серпня 1945 р. - 28 серпня 2025 р.) та отримання Медалі праці першого класу, організованій Міністерством культури, спорту та туризму, Генеральний секретар То Лам виступив з цінною промовою, присвяченою культурі. За словами Генерального секретаря, « у сфері миру, будівництва, розвитку та інновацій культура залишається авангардною силою на ідеологічному та духовному фронті » та підтвердив, що в контексті вступу країни в нову еру та багатьох складних змін у світі « культура повинна йти на крок попереду, освітлювати шлях, вести за собою, сприяти мужності, зміцнювати довіру та формувати національний м’який потенціал ».

Генеральний секретар наказав « Розвиток культурної індустрії та креативної економіки як нової опори зростання » та побажав, щоб « кожен літературний та художній твір, кожен турнір, кожен туристичний продукт, кожен культурний простір був «послом» істини, добра та краси у В'єтнамі ».

Генеральний секретар порадив: « 80-річна традиція — це духовний скарб, але традиція по-справжньому сяє лише тоді, коли ми продовжуємо писати нові сторінки історії ». Це абсолютно вірно, якщо подивитися на те, як азійські країни використовують м’яку силу мовою нової ери. Не лише Японія з аніме, мангою, кіно, J-Pop чи Корея з корейськими дорамами, K-Pop музикою..., м’яка сила може виражатися в багатьох формах в цифрову епоху, але при цьому зберігати свої культурні особливості.

« 80-річна традиція – це духовний скарб, але традиція по-справжньому сяє лише тоді, коли ми продовжуємо писати нові сторінки історії ».
Генеральний секретар Лама

Нещодавнім прикладом є феномен відеогри « Чорний міф Укунга » (Black Myth Wukong) від китайського розробника ігор Game Science. Гра натхненна «Подорожжю на Захід» – однією з чотирьох великих класик китайської літератури, і була випущена у третьому кварталі 2024 року. « Чорний міф Укунга » швидко став світовим ігровим феноменом, продавши понад 20 мільйонів копій на різних платформах і принісши 1,1 мільярда доларів доходу.

Після гри багато західних гравців сказали, що шукали оригінальний роман і дивилися телесеріал « Подорож на Захід » (1986), щоб краще зрозуміти історію. Зокрема, в місцевостях з багатьма локаціями, змодельованими в грі, різко зросла кількість туристів після виходу « Чорного міфу Укунга ». Багато туристичних об'єктів за короткий час зафіксували трикратне збільшення продажу квитків.

Вищезазначений успіх показує шлях поширення м’якої сили на глобальному рівні в цифрову епоху. Це ідеальне поєднання класичних сюжетних ліній, історії та самобутньої культури цієї нації із сучасними розважальними технологіями. Як-от перемога пісні « Phu Dong Thien Vuong » Дик Фука на Інтербаченні 2025: тексти, натхненні національною культурою, виконувалися на сцені з багатьма світловими ефектами, сучасною хореографією та поєднанням репу, щоб легко створити враження.

Саме це зробили успішні фільми 2025 року, зняті за державної співпраці, на думку критика Ле Хонг Лама: « Повернення трьох фільмів у жанрі історичного/політичного кіно, який протягом останніх двох десятиліть переживав занепад, у центр кінематографа сталося завдяки зміні способу оповіді сучасних режисерів. Вони подолали застарілі стереотипи чи наративи, звернувшись до сучасної аудиторії з розповідною формою міжнародних розважальних фільмів: великі декорації, ретельно продумані інвестиції, сучасні декорації та актори з акцентом на зовнішність, щоб посилити фактор розваги ».

В'єтнам має багато сприятливих факторів для розвитку м'якої сили: довгу історію, багату культурну спадщину, різноманітну кухню, гостинних людей, а також такі цінності, як людяність, стійкість, солідарність... які були утверджені на етапах національного будівництва та оборони.

Однак, для перетворення цих цінностей на «силу поширення» все ще потрібна співпраця всієї соціальної системи: від політики високого рівня, стратегічних орієнтирів до участі культурних та мистецьких творців, бізнесу та громадської підтримки.

У рейтингу « Глобальний індекс м’якої сили 2025 » , проведеному Brand Finance, В’єтнам посів 52-ге місце, піднявшись на одну позицію порівняно з рейтингом 2024 року. Ця позиція має великий потенціал для покращення. Важливішою за саму позицію є тенденція до зростання, яка відображає зміну обізнаності та інвестицій у національну культуру, мистецтво та медіа. Позитивний соціальний вплив культури та мистецтва за останній рік показує, що за наявності можливості в’єтнамські цінності можуть сильно поширюватися та торкатися сердець громадськості навіть за межами кордонів.

Якщо ми продовжимо рухатися правильним шляхом, за умови синхронної участі від політики до створення контенту та комунікаційної стратегії, В'єтнам безумовно зможе просунутися далі. Тому що м'яка сила — це не перегони на короткі дистанції, а довга подорож, яка вимагає наполегливості та рішучості. Пам'ятайте, що з того дня, як звіт про доходи від голлівудських фільмів змусив Корею рішуче налаштуватися на побудову сильної індустрії розваг, до того часу, як «Паразити» отримали «Оскар» за найкращий фільм, минуло 27 років, а не миттєве визнання.