Розвиток арт-ринку у В'єтнамі: від визначення практик до формування стійких стратегій

В'єтнамський ринок мистецтва поступово формується, але все ще стикається з багатьма викликами. На семінарі «Розвиток ринку мистецтва у В'єтнамі: поточна ситуація та рішення», що нещодавно відбувся в Ханої, експерти, менеджери, бізнес-структури... обговорили напрямки побудови професійного, здорового та інтегрованого ринку мистецтва.

В останні роки в'єтнамський ринок мистецтва почав формуватися чіткіше, а продукти та послуги стають дедалі багатшими за змістом, формою та якістю. Від живопису, кіно до програм живого мистецтва, в'єтнамське мистецтво поступово розширюється не лише на внутрішньому ринку, а й на міжнародну аудиторію. Однак, за словами експертів на конференції, ринок все ще перебуває на ранніх стадіях розвитку, маючи багато «вузьких місць» з точки зору інституцій, механізмів роботи та конкурентоспроможності.

Огляд наукового семінару «Розвиток арт-ринку у В'єтнамі: поточна ситуація та шляхи вирішення».

У своєму вступному слові на семінарі представник Організаційного комітету наголосив, що для сталого розвитку в'єтнамського арт-ринку необхідно зосередитися на вдосконаленні інституцій, політики та ринкової інфраструктури, одночасно покращуючи якість управління та автономію творчих структур. Ринок може по-справжньому розвиватися лише тоді, коли його складові елементи – від художників, продюсерів, організаторів, бізнесу до аудиторії та менеджерів – об'єднані в синхронну та прозору екосистему.

Три ключові групи змісту, що обговорювалися на семінарі, включають: уточнення теоретичної та практичної основи розвитку арт-ринку, причому три репрезентативні сфери – це кіно, живопис та програми та заходи живої музики ; оцінку поточної ситуації та тенденцій розвитку з акцентом на виявленні можливостей – викликів, бізнес-моделей, управлінського потенціалу та впливу цифрової трансформації; звернення до міжнародного досвіду, виведення уроків з моделей арт-ринку країн з розвиненими креативними індустріями, тим самим пропонуючи механізми та рішення, що підходять для В'єтнаму.

Семінар є частиною національного дослідницького проєкту «Розвиток арт-ринку у В'єтнамі», який очолює доцент доктор До Тхі Тхань Тхуй – В'єтнамський інститут культури, мистецтв, спорту та туризму.

Виступаючи на семінарі, доцент доктор До Тхі Тхань Туї наголосила, що розвиток арт-ринку слід розглядати як важливий компонент національної культурної індустрії, де сходяться творчі, економічні та соціальні цінності. Вона наголосила, що мистецтво є справді сталим лише тоді, коли воно функціонує в рамках здорового ринкового механізму, з базою даних, податковою політикою, фондами підтримки та правовою базою, що відповідає особливостям художньої творчості.

На семінарі виступив представник Організаційного комітету, доцент, доктор До Тхі Тхань Тхуй.

Однак, експерти семінару зазначили, що в'єтнамський ринок мистецтва все ще перебуває на початковій стадії розвитку, йому бракує професіоналізму та синхронного механізму роботи. Фундаментальні фактори, такі як політика, інфраструктура, системи розподілу, навчання людських ресурсів та правова база, ще не встигають за темпами розвитку творчого життя.

Презентації на конференції були зосереджені на трьох репрезентативних напрямках: кіно, живопис та програми та заходи живої музики.

У кіноіндустрії багато думок стверджують, що необхідно мати механізм підтримки виробництва та розповсюдження незалежних фільмів, одночасно розвиваючи вітчизняну систему кіно та платформу онлайн-показу фільмів для формування здорового конкурентного ринку.

Щодо образотворчого мистецтва, експерти пропонують створити публічний торговий майданчик для мистецтва, стандартизувати діяльність з оцінки та авторського права, тим самим створюючи довіру для колекціонерів, інвесторів та молодих художників.

Щодо ринку організації музичних заходів, делегати вказали на великий потенціал, але також наголосили на ризиках в управлінні, авторському праві та оподаткуванні, і запропонували запровадити більш прозорий механізм контролю для заохочення приватних підприємств до довгострокових інвестицій у виконавське мистецтво.

Доповідь доктора Фам Лан Хьонга (Університет культури міста Хошимін) на конференції.

На семінарі доктор Фам Лан Хьонг (Університет культури міста Хошимін) розповіла про шлях репатріації в'єтнамських картин з Франції, зокрема 29 картин Ле Тхі Луу та 236 робіт Ле Ба Данга. Вона наголосила, що це не просто колекціонування чи збереження, а повернення спогадів та спадщини, що демонструє віру та любов до батьківщини закордонної в'єтнамської громади. За її словами, модель співпраці між державою, академічними колами та закордонними в'єтнамцями в цьому процесі є свідченням незмінної життєздатності та інтеграції в'єтнамського образотворчого мистецтва у світовий культурний потік.

Магістр наук Нгуєн Цао Тунг (засновник, генеральний директор 1-All Stars) представив доповідь на семінарі.

Пан Нгуєн Цао Тунг (засновник, генеральний директор 1-All Stars) наголосив на важливості кількісної оцінки комерційних ризиків та професіоналізації процесу кіновиробництва. Він запропонував застосовувати тестовий скринінг як науковий інструмент для прогнозування успіху. Цей метод використовує середній бал тестового скринінгу як ключовий показник, визначаючи таким чином: фільми з балом понад 8/10 мають потенціал «блокбастера» (дохід понад 40 мільярдів донгів), тоді як фільми з балом нижче 7,5/10 вважаються високоризикованими та низькодохідними. Ця структура також включає фінансові (ROI, дохід) та медіа (оцінка настроїв, WOM) показники, спрямовані на формування в'єтнамського кіноринку, який функціонує на основі даних, а не емоцій.

• Ринок креативної музики стикається з проблемою авторського права

У деяких думках також згадувалися технології та цифрова трансформація як незамінні інструменти для інтеграції в'єтнамського мистецтва у світові тенденції. Застосування цифрових платформ, блокчейну, NFT, відкритих даних або віртуальної реальності може стати важелем, який допоможе в'єтнамським творам мистецтва охопити нову аудиторію, збільшити економічну цінність та ефективніше просувати культуру.

Наприкінці семінару Організаційний комітет підтвердив, що це важливий академічний форум, який створює наукову та практичну основу для побудови стратегії розвитку в'єтнамського арт-ринку в найближчий період. Рекомендації та запропоновані рішення стануть основою для завершення проекту розвитку в'єтнамського арт-ринку, сприяючи реалізації мети культурного відродження та розвитку національної культурної індустрії до 2030 року з перспективою до 2045 року.

Джерело: https://bvhttdl.gov.vn/phat-trien-thi-truong-nghe-thuat-tai-viet-nam-tu-nhan-dien-thuc-tien-den-dinh-hinh-chien-luoc-ben-vung-20251025191237158.htm