Створення сильнішої рушійної сили для національного брендингу

В останні роки В'єтнам вважався яскравою перспективою у створенні та розвитку глобального національного бренду. Однак, щоб національний бренд продовжував розвиватися у сталому напрямку, все ще потрібно багато довгострокових рішень.

Швидке зростання бренду

Прем'єр-міністр Фам Мінь Чінь колись підтвердив, що створення національного бренду – це завдання особливої ​​важливості, як термінове, так і стратегічне, з широким охопленням, багатьма справами, що мають великий вплив та вплив. У Рішенні № 1320/QD-TTg про затвердження Програми національного бренду В'єтнаму на 2020-2030 роки уряд поставив за мету, що до 2030 року В'єтнам прагнутиме мати понад 1000 продуктів з національним брендом, що сприятиме утвердженню В'єтнаму як країни з якісними товарами та послугами, а також високою конкурентоспроможністю на міжнародному ринку.

Багато сильних, цінних корпоративних брендів покращать імідж бренду.
В'єтнам

Ця мета поступово стає реальністю, адже в останні роки В'єтнам завжди вважався яскравою плямою на картині побудови та розвитку глобальних національних брендів. За даними Brand Finance, незважаючи на негативний вплив пандемії Covid-19 та політичних конфліктів у всьому світі, національний бренд В'єтнаму має найшвидші темпи зростання вартості у світі, збільшившись на 74% за період 2019-2022 років. У рейтингу 121 найсильніших національних брендів світу цієї організації у 2023 році національний бренд В'єтнаму посів 33-тє/121 місце.

Щоб мати сильний національний бренд, необхідно мати великі брендові підприємства. Наприклад, Viettel є єдиним в'єтнамським підприємством у списку "500 найцінніших брендів світу 2023 року" (Global 500) і посідає 234-те місце. Крім того, Viettel продовжує утримувати позицію №1 серед телекомунікаційних брендів у Південно-Східній Азії та входить до трійки найцінніших брендів регіону. Або Vinamilk продовжує утримувати 6-ту позицію серед 10 найцінніших молочних брендів у світі та серед 2 найсильніших світових брендів у молочній промисловості; вартість бренду Акціонерного комерційного банку зовнішньої торгівлі В'єтнаму ( Vietcombank ) зросла на 43%, досягнувши 1,9 мільярда доларів США... Що стосується лінійки продуктів, В'єтнам утвердив свій національний бренд на міжнародному ринку, таку як перець посідає 1-е місце; рис, кава, касава посідають 2-е місце; морепродукти посідають 5-е місце...

Створення брендів на основі бізнесу та місцевих громад

Однак, окрім позитивних сигналів, ще багато роботи попереду для створення національного бренду В'єтнаму. За словами експертів, через складну економічну ситуацію бізнес має обмежені ресурси; деякі підприємства не повністю усвідомлюють місію створення національного бренду, тому не приділяли належної уваги інвестуванню; реклама та просування іміджу в засобах масової інформації здійснювалися підприємствами несинхронно, а логотипів брендів з високою цінністю обмаль.

Пан Тхай Нху Хіеп, голова правління членів компанії Vinh Hiep Company Limited, визнав, що, не кажучи вже про національний бренд, створення та позиціонування бренду для власної продукції підприємства на міжнародному ринку вже є складною проблемою, особливо в контексті ринку, який встановлює багато суворих стандартів, а також дедалі жорсткішої конкуренції. Щоб створити бренд продукції на міжнародному ринку, підприємства повинні розуміти культуру споживачів, інвестувати у виробничі технології та розвивати сировинні райони. Тим часом більшість підприємств мають труднощі з капіталом, якісними людськими ресурсами та розумінням ринку.

Експерт зазначив, що підвищення рейтингу національного бренду не означає, що він завжди буде світлою плямою. Тому потрібно більше рішень, щоб продовжувати створювати імпульс для побудови сильнішого національного бренду в майбутньому. Зокрема, необхідно посилити діяльність щодо покращення потенціалу створення, розвитку та управління брендами для бізнесу, особливо відповідно до системи критеріїв в'єтнамського національного бренду; розробляти програми, проекти, плани для створення та розвитку брендів від центрального до місцевого рівня, дотримуючись загальної світової тенденції до створення національних брендів та регіональних, місцевих брендів.

Економіст Ву Вінь Фу зазначив, що належна організація реєстрації захисту торговельних марок за кордоном, дослідження, надання географічних зазначень, а також сприяння переробці, глибокій переробці та створенню доданої вартості сприятимуть поступовому формуванню сталого національного бренду.

Міністр промисловості та торгівлі Нгуєн Хонг Дьєн рекомендував, щоб у контексті глибокої інтеграції нашої країни в міжнародне ігрове поле багато розвинених ринків приділяли більше уваги сприянню розвитку торгівлі, пов'язаному із зеленим розвитком та сталим розвитком. Щоб не бути виключеним з «гри», побудова «Зеленого національного бренду В'єтнаму» стала дуже важливою та необхідною. Якщо побудувати її добре, це дасть нам можливість ефективно використовувати угоди про вільну торгівлю та відповідати вимогам вимогливих ринків, таких як США, Японія, Європа тощо. Для цього підприємства повинні бути дуже добре підготовленими, а також інтегрувати інноваційні програми, дотримуючись нових технологічних напрямків, зелених технологій, екологічно чистих від сировини до машин та обладнання, продуктів та бізнес-процесів, які є екологічно чистими...

Посилання на джерело: https://thoibaonganhang.vn/tao-dong-luc-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-them-manh-150190.html