Tesla вперше в історії збирається розмістити рекламу

16 травня генеральний директор Tesla Ілон Маск заявив на зустрічі з акціонерами, що компанія з виробництва електромобілів спробує рекламувати електромобілі.

«Ми спробуємо рекламу, щоб побачити, наскільки вона ефективна», – оголосив Маск на щорічних зборах компанії-виробника електромобілів у Техасі (США). Це стане поворотним моментом як для Tesla, так і для Маска. Протягом багатьох років цей мільярдер стверджував, що Tesla не потребує реклами, оскільки попит завжди перевищує пропозицію.

«Tesla не потребує реклами чи платити знаменитостям за те, щоб вони хвалили її продукцію. Натомість ми використовуємо ці гроші для створення чудових продуктів», – написав він у дописі у Twitter у 2019 році.

Досі світ був досить оптимістично налаштований щодо Маска та Tesla. Але жодне з його зобов'язань, від запуску нових продуктів до збереження на посаді генерального директора, не отримало стільки позитивних відгуків, як вчорашнє рішення щодо реклами. «Я не думаю, що люди очікували, що це буде настільки масштабно», – сказав він.

Ілон Маск на зустрічі 16 травня. Фото: Tesla — Ілон Маск на зустрічі 16 травня. Фото: *Tesla*

У подальшому інтерв'ю CNBC Маск пояснив, що не думав про рекламу, доки його не запитали про це на зустрічі. Одна з причин зміни стратегії Tesla полягає в тому, що конкуренція з боку традиційних автовиробників стає дедалі жорсткішою. Усі її конкуренти оголосили про збільшення рекламних бюджетів для електромобілів, навіть тих, які ще не доступні для продажу.

Це, у поєднанні зі зростанням процентних ставок, змусило Tesla знизити ціни на початку цього року, що призвело до скорочення її прибутку, хоча компанія все ще заробляє більше грошей, ніж традиційні автовиробники.

Придбання Twitter також може змінити погляд Маска на цінність реклами. До того, як Маск придбав її, платформа генерувала понад 90% своїх доходів від реклами. Відтоді кілька компаній припинили рекламу в Twitter, що спонукало Маска до спроб змінити ситуацію.

«Забавно, як Twitter так сильно залежить від реклами. Мабуть, я маю сказати: реклама — це чудово, і кожен повинен її показувати», — засміявся Маск.

Ха Чт (за даними CNN)

Посилання на джерело