Більше вітчизняних в'єтнамських брендів оголошують про закриття через відчуття "виснаження"

(Dan Tri) - Два місцеві модні бренди, бренд сумок LUU VIETANH та модний бренд DANGHAIYEN, оголосили про припинення своєї діяльності наприкінці червня.

Місцеві в'єтнамські бренди зупиняються через виснаження

Бренд сумок LUU VIETANH нещодавно несподівано опублікував листа на головній сторінці магазину, в якому оголосив про припинення діяльності після 4 років роботи.

Згідно з дописом на його особистій сторінці, пан Луу В'єт Ань - засновник бренду сумок LUU VIETANH - сказав, що він дуже старався забезпечити стабільність між ринковими факторами та дизайнерською цінністю, яку бренд хоче запропонувати клієнтам.

Протягом останніх 4 років дизайнер В'єт Ань чекав, поки ринок буде готовий прийняти та заплатити. Однак жорстка конкуренція в цінах на продукцію, яка відбувається щодня, унеможливила для компанії продовжувати балансувати операційні витрати для підтримки бренду.

Власниця бренду сумок LUU VIETANH написала прощального листа після 4 років роботи (Фото: Соціальна мережа).

Пан В'єт Ань зізнався, що конкуренція на ринку сумок стає дедалі жорсткішою. ​​Продукти з коливальними цінами на платформах електронної комерції та під час прямих трансляцій чинять великий тиск на бренд.

Власник бренду сумок також сказав, що почувається виснаженим і був змушений прийняти рішення зупинитися на цьому етапі, написав дизайнер на своїй особистій сторінці.

У розділі коментарів, де оголошується про тимчасове призупинення діяльності, багато акаунтів висловили жаль. Деякі зазначили, що бренд приніс «нове повітря» на в'єтнамський ринок, але ринок ставав дедалі більш запеклим, що змушує їх шкодувати про зникнення імені, на яке вони покладали великі надії.

Водночас, інший бренд високого класу одягу DANGHAIYEN також оголосив про закриття свого магазину в Ханої з 30 червня. Цей бренд працює вже 10 років, прагнучи до спокійного розкішного стилю (стилю, який непомітно демонструє багатство).

На головній сторінці бренду визнається, що ринок моди сьогодні розвивається дуже швидко. Відповідно, ця пауза – це час для бренду навчитися адаптуватися до часу, щоб у майбутньому можна було ретельніше розглянути питання перепозиціонування цінності бренду.

Раніше ринок моди зазнав багатьох коливань, коли низка в'єтнамських місцевих брендів були змушені закритися, оскільки не змогли витримати тиску ринку. У лютому минулого року офіційно попрощався ONE - місцевий бренд взуття, заснований у 2018 році. Or Lep' (вітчизняний бренд одягу), який працює вже 8 років, оголосив про своє закриття наприкінці 2024 року.

Тодішній засновник Lep' пояснював це тим, що «він більше не міг встигати за стрімко мінливим ринком щодня, з незліченною кількістю нових стилів моди та незліченною кількістю нових, дешевих і красивих товарів».

Наприкінці 2024 року ще один відомий модний бренд у Хошиміні, Catsa, також був «стертий» після 13 років присутності на ринку. Після оголошення про план закриття у другій половині 2024 року всі магазини Catsa в Хошиміні припинили роботу.

За словами засновниці Catsa Лінь Кат, закриття планувалося з кінця 2023 року, коли вона зрозуміла, що бізнес досяг певного порогу зростання, і далі зростати буде важко.

Чому вітчизняним модним брендам важко вижити?

У розмові з репортером газети Dan Tri майстер Ле Хоай В'єт, викладач кафедри інновацій та креативності Відкритого університету міста Хошимін, член Південної національної консультативної та підтримуючої ради стартапів, зазначив, що споживання товарів в'єтнамцями сьогодні не є низьким, але вибір, безумовно, потрібен, оскільки споживачі стають дедалі уважнішими.

Пан В'єт усвідомив, що в'єтнамські споживачі дедалі більше охоче витрачають гроші на якісні товари, але щоб завоювати їхню прихильність, вітчизняний бренд не може покладатися виключно на вишуканий дизайн чи високоякісні матеріали.

«Купітельна спроможність в’єтнамців сьогодні відображає перехід від кількісної власності до інвестицій у життєві цінності», – поділився пан В’єт.

2 вітчизняні модні бренди закрилися наприкінці червня (Фото: Соціальна мережа).

Крім того, бренд матиме високі шанси на невдачу, якщо йому бракує здатності вести систематичний бізнес та стійкої фінансової стратегії. Бренд, якому бракує ідентичності та чіткого позиціонування, перенасититься та «зникне» посеред економічної бурі в'єтнамської індустрії моди.

Крім того, експерт також зазначив, що бум електронної комерції ставить традиційну модель модного бізнесу перед більшими викликами, ніж раніше.

Хоча в'єтнамський ринок є родючим, його нелегко розвивати. Тому «вижити» в довгостроковій перспективі можуть лише бренди з достатньою витривалістю та гнучкими стратегіями розвитку, які розуміють в'єтнамські смаки, поважають місцеву культуру та інвестують у довгострокову перспективу.

Джерело: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm