Багатоплатформна інтеграція в діяльність з просування торгівлі

Згідно зі звітом «Сприяння торгівлі на період 2021-2025 років та деякі стратегічні орієнтири та плани сприяння торгівлі на період 2026-2030 років», нещодавно оголошеним Департаментом сприяння торгівлі (DTMP) Міністерства промисловості і торгівлі, сприяння торгівлі в новому контексті повинно швидко адаптуватися до змін у глобальному бізнес-середовищі, розвиватися сталим шляхом, трансформуватися в цифровий спосіб та брати активну участь у міжнародному ланцюжку створення вартості. Тому діяльність із сприяння торгівлі терміново потребує переходу від традиційної моделі до інтегрованої, багатоплатформної. Це важлива рушійна сила для В'єтнаму у зміцненні його позицій у міжнародній торгівлі та утвердженні його національного бренду в нову еру розвитку.

Заходи з просування продукції на 7-й Конференції промисловості та торгівлі 5 центральних міст - 2024, що відбулася в місті Кантхо .

Роль стовпа

Протягом періоду 2021-2025 років Агентство з просування торгівлі активно та ефективно виконувало ключову роль національного координатора для всієї мережі просування торгівлі В'єтнаму. Як координуючий координатор, Агентство з просування торгівлі активно керувало та координувало роботу підрозділів для проведення сотень різноманітних заходів з просування торгівлі щороку, а також надавало платформні послуги, ринкову інформацію та організовувало навчальні курси для покращення потенціалу просування торгівлі для державних службовців, посадовців, які виконують роботу з просування торгівлі, та підприємств. Зокрема, Агентство з просування торгівлі продемонструвало своє стратегічне бачення, проактивно створивши Рамкову програму розвитку для цифрової трансформації (Рішення 1968/2021/QD-TTg) для розвитку сучасних форм просування торгівлі, таких як просування торгівлі на основі цифрових технологій та просування зеленої торгівлі, щоб допомогти підприємствам адаптуватися до нових тенденцій у світовій торгівлі.

У 2024 році Департамент сприяння торгівлі активно впроваджуватиме заходи міжнародного співробітництва для сприяння співпраці, встановлення та розвитку відносин з міжнародними організаціями з просування торгівлі та агентствами з просування іноземної торгівлі як основи для просування торгівлі між В'єтнамом та країнами-партнерами, підтримки в'єтнамських підприємств у пошуку партнерів, проникненні на ринки та розширенні їх... Робота з просування та розвитку національних брендів та товарних брендів з географічними зазначеннями для потенційної експортної продукції В'єтнаму буде здійснюватися Департаментом сприяння торгівлі з багатьма конкретними заходами в рамках Програми національного бренду В'єтнаму та Програми підтримки реєстрації торгових марок та географічних зазначень для потенційної експортної продукції В'єтнаму за кордон. Крім того, Департамент сприяння торгівлі також зосереджується на просуванні застосування інформаційних технологій та цифрової трансформації в роботі з просування торгівлі; організації заходів для покращення потенціалу просування торгівлі на цифрових платформах для населених пунктів, підприємств та кооперативів; підтримці просування та впровадження продукції на платформах електронної комерції...

У місті Кантхо заходи з просування торгівлі також впроваджуються різноманітним та гнучким чином, ефективно підтримуючи підприємства та галузі промисловості у зв'язку з попитом та пропозицією на внутрішньому ринку; просуванні існуючих ринків, одночасно використовуючи та розширюючи їх для пошуку нових ринків. Окрім прямих торговельних зв'язків, Інвестиційно-торговельний центр (Центр) Кантхо також об'єднує торгівлю, підтримуючи підприємства у використанні цифрових платформ, особливо великих, авторитетних платформ з високим рівнем ефективності у зв'язку з ринками та партнерами, такими як Alibaba, TikTok...

Центр також зосереджується на оперативному наданні інформації підприємствам щодо політики, правил, тенденцій, потреб та ринкових і галузевих можливостей через різні форми, такі як участь та запрошення підприємств на серію конференцій з просування торгівлі з системою торгових представництв В'єтнаму за кордоном щомісяця; надання оновленої інформації про ситуацію на зовнішніх ринках, рекомендацій щодо роботи з просування торгівлі, на які повинні звернути увагу агентства, організації та підприємства. Водночас Центр також запрошує підприємства до участі в консультаційних сесіях з питань експортного ринку, організованих Департаментом просування торгівлі; участь у заходах, конференціях, семінарах, навчальних курсах з просування торгівлі, ознайомлення з можливостями експортного ринку з багатьох великих і малих ринків В'єтнаму, зосереджуючись на ринках, які мають угоди про вільну торгівлю з В'єтнамом, щоб підприємства могли швидко скористатися стимулами від угод про вільну торгівлю для розширення ринків та пошуку партнерів.

Зміна для адаптації

У період 2021-2025 років експортний обіг В'єтнаму зростатиме в середньому на 10,5% на рік, досягнувши понад 370 мільярдів доларів США до 2024 року. Такі заходи, як виставки, торговельні делегації та інформаційна підтримка ринку, підтримали тисячі підприємств, особливо в контексті пандемії COVID-19. Однак у звіті «Просування торгівлі в період 2021-2025 років та деякі стратегічні орієнтири та плани просування торгівлі в період 2026-2030 років» зазначається багато обмежень традиційної моделі, яка в основному зосереджена на прямих формах, таких як ярмарки та семінари, що призводить до низької ефективності та відсутності гнучкості.

Згідно з TPCI (Індексом потенціалу просування торгівлі), який оцінює 52 асоціації та центри просування торгівлі у 2024 році, середній бал цифрової трансформації становить лише 42%, що є найнижчим серед 6 складових потенціалу. Більшість підрозділів зупинилися лише на рівні «плану на папері», їм бракує глибоких програмних додатків (25%) та рівня підтримки бізнесу для участі в цифровій діяльності (36%). Управління даними також слабке, із середнім балом 46%, що призводить до відсутності єдиної національної бази даних, що призводить до фрагментації ринкової інформації та її повільного оновлення. Обмежені людські ресурси в галузі цифрових навичок, володіння іноземними мовами та розуміння міжнародних ринків (оцінка 59,6%) ще більше посилюють проблему.

У звіті також зазначається, що в деяких асоціаціях галузь виявила багато обмежень, таких як нерівномірний потенціал, велика залежність від окремих лідерів та масштабу галузі, поширеними є брак фінансування та спеціалізованого персоналу; повільне впровадження інновацій у методи роботи, зосередження переважно на традиційних видах діяльності, таких як ярмарки та виставки. Крім того, майже жодна асоціація не створила проактивно базу даних галузі та ринків, хоча це є великою вимогою з боку міжнародних контактів; зв'язок між асоціаціями одна з одною та з місцевими центрами сприяння торгівлі все ще слабкий.

У торговельних представництвах обмеженнями є брак людських ресурсів, фінансування, спільних баз даних та неефективна двостороння координація. З боку бізнесу все ще існує страх змін, брак інвестицій у просування цифрової торгівлі та багато недоліків у внутрішньому потенціалі в дослідженнях та розробках, виробництві, зеленій трансформації, а також дослідженнях ринкової інформації та участі в просуванні торгівлі. Тим часом застарілі політичні механізми не встигають за тенденціями, що спричиняє труднощі у впровадженні...

На думку експертів, ці обмеження не лише знижують ефективність просування торгівлі, але й заважають в'єтнамським підприємствам брати активну участь у світовому ланцюжку створення вартості. Перехід від традиційного просування торгівлі до інтегрованого, багатоплатформного просування торгівлі є неминучим для В'єтнаму, щоб зберегти темпи зростання експорту в новому контексті. Промислова революція 4.0 робить традиційні заходи з просування торгівлі застарілими, тоді як цифрові платформи, такі як віртуальні ярмарки, технології віртуальної реальності та аналіз даних за допомогою штучного інтелекту, допомагають оптимізувати доступ клієнтів, знизити витрати та підвищити персоналізацію.

У Звіті про сприяння торгівлі за період 2021-2025 років запропоновано план сприяння торгівлі на період 2026-2030 років з орієнтовним бюджетом понад 1000 мільярдів донгів, зосереджений на 5 основних напрямках:

По-перше, сприяння торгівлі пріоритетними галузями промисловості, такими як електроніка, текстиль – взуття, харчова промисловість, деревообробна промисловість, інформаційні технології, логістика та екологічні товари;

По-друге, підтримувати диверсифікацію ринку, зосереджуючись на африканських, латиноамериканських та халяльних ринках, через аналітику та зв'язки з покупцями;

По-третє, розвивати національну мережу сприяння торгівлі, посилювати роль зовнішньоторговельних представництв та місцевих центрів;

По-четверте, покращити проактивний потенціал галузі та місцевих органів влади шляхом навчання з питань цифрової та зеленої трансформації;

По-п'яте, впровадити інновації в національну програму сприяння торгівлі, починаючи від поширення до зосередження на глибині, надаючи пріоритет провідним підприємствам та об'єднуючи галузеві ланцюги.

Стаття та фото: KHÁNH NAM

Джерело: https://baocantho.com.vn/tich-hop-da-nen-tang-trong-hoat-dong-xuc-tien-thuong-mai-a190107.html