Зелена галочка відповідальності: «Відновлення довіри» у міському споживанні

Відповідальна зелена галочка переосмислює стандарти товарів у сучасній роздрібній торгівлі, створюючи прозору та безпечну платформу для якісних в'єтнамських товарів для зміцнення довіри на ринку.

«Трамплін» для якісних в'єтнамських продуктів для прискорення

Програма «Відповідальна зелена галочка», що діє з березня 2024 року в місті Хошимін, не лише додає етикетку ідентифікації продукту, а й фактично створює «відновлення довіри» до міського споживання. В умовах ринку, переповненого інформацією про підроблені товари, товари низької якості та небезпечні продукти харчування, прозорий механізм контролю та відстеження, такий як зелена галочка, стає важливою підтримкою для людей у ​​прийнятті рішень про покупку.

Програму «Зелена галочка відповідальності» впровадило місто Хошимін у багатьох торговельних системах (Фото: VTV)

Тому, де б не з’являлася зелена галочка, змінюється поведінка споживачів. Люди більше не дивляться лише на ціну та термін придатності, а заглиблюються в походження, процес та тестування – речі, до яких раніше було важко отримати доступ. Це фундаментальна зміна, оскільки вперше довіра «кількісно вимірюється» за допомогою даних відстеження QR-кодів та публічного процесу оцінювання.

За даними Департаменту промисловості та торгівлі міста Хошимін, після більш ніж півтора року впровадження програма залучила 12 великих роздрібних систем, 389 постачальників та 4012 кваліфікованих продуктів. Ці цифри не лише демонструють широкий рівень участі, але й, що ще важливіше, відображають зміну: підприємства більше не розглядають безпеку та прозорість як «тягар відповідності», а як умову виживання в новій ринковій конкуренції.

Збільшення продажів групи з блакитними галочками на понад 20% є яскравим доказом. Невелика етикетка, але великий вплив: заохочення постачальників інвестувати у відстеження, системи холодного зберігання, тестування якості; змушення роздрібних торговців ретельніше дотримуватися процесу моніторингу; і, найголовніше, ставлення споживачів у центр діяльності з управління якістю.

Таким чином, зелена галочка — це не лише ідентифікаційна етикетка, а й новий стандарт цивілізованої роздрібної торгівлі.

З 1 по 31 грудня 2025 року одночасне впровадження «Місяця відповідальної зеленої галочки» 12 роздрібними системами показує, що вплив програми більше не обмежується сферою управління, а стає реальним інструментом стимулювання ринку. Це стратегічний крок, оскільки сезон покупок наприкінці року завжди є чутливим часом для якості продукції та безпеки харчових продуктів.

Великі роздрібні торговці вирішили «підвищити якість» разом із акціями. Saigon Co.op пропонує знижку від 10 до 30% на понад 100 товарів із зеленою галочкою, MM Mega Market пропонує середню знижку 20% на понад 220 товарів; Bach Hoa Xanh прагне, щоб 100% його свіжих продуктів харчування відповідали стандартам із зеленою галочкою; Central Retail створив окрему зону для демонстрації та випустив каталог з інструкціями щодо безпечних покупок.

Ці кроки є не просто торговельними стимулами. Вони є сигналами перепозиціонування ринку. У період, коли споживачі чутливі до ціни, але дедалі вимогливіші до якості, щільна поява синьої галочки допомагає в'єтнамським товарам отримати конкурентну перевагу над товарами невідомого походження.

Примітно те, що всі підприємства добровільно прискорюють прогрес і розширюють кількість кваліфікованих продуктів. Ця «свідома ініціатива» показує, що зелена галочка створює природний механізм відсіювання: підприємства, які систематично інвестують, отримають доступ до ширшого ринку; підприємства, які залишаються осторонь, будуть відсунуті на край гри.

Окрім заходів у місцях продажу, розгортання Focus Media трансляції розпізнавання синьої галочки на публічних екранах по всьому Хошиміну в грудні також створило сильний медіа-ефект. Коли люди бачать синю галочку в супермаркетах, торгових центрах, ліфтах, вулицях тощо, ця зелена етикетка вже не є особистим вибором, а стає «ринковим сигналом», що пропагує відповідальне споживання.

Саме тому Міністерство промисловості та торгівлі запропонувало розширити модель «Ринку зелених галочок», допомагаючи безпечним продуктам досягати мешканців, особливо під час Тет — коли попит зростає, але ризик контрафактних товарів також високий.

Конкурентний «важіль впливу»

У контексті переходу в'єтнамської системи роздрібної торгівлі від етапу розширення кількості до етапу конкуренції за якістю, синя галочка з'являється вчасно. Вона не замінює бізнес, а змушує його змінюватися. Саме ця позитивна прив'язка є довгостроковою цінністю програми.

Зелена галочка мотивує в'єтнамських постачальників серйозно інвестувати в якість, а не ганятися за низькими цінами. Коли простежуваність стандартизована, вітчизняні продукти мають можливість продемонструвати свої природні переваги: ​​високу свіжість, чітке походження, конкурентні ціни. Це допомагає в'єтнамським продуктам не лише міцно стояти на ногах, але й підвищувати їхню цінність на внутрішньому ринку.

Однак програма також виявила реальність: багато малих підприємств досі вагаються брати участь через витрати на упаковку, тестування та відстеження. Деякі системи розподілу розгортаються нерівномірно через брак відповідального персоналу або нестачу інформації. Це показує, що для того, щоб зелена галочка стала загальним стандартом, необхідно продовжувати вдосконалювати єдиний набір критеріїв, інвестувати в регіональні інспекційні центри та стандартизувати «зелену» логістичну інфраструктуру.

Тим не менш, досягнутий прогрес очевидний. З більш ніж 4000 сертифікованими продуктами, значним зростанням продажів, супермаркетами, що відкривають спеціальні зони для вітрин, та людьми, які переходять до відповідального споживання, зелена галочка стає «спільною мовою» між менеджерами, роздрібними торговцями та споживачами.

Саме в цьому процесі якісні в'єтнамські товари поступово повертають собі позиції: не лише завдяки хорошим цінам, а й завдяки прозорості, безпеці та відповідальності. Це є сталим ключем до завоювання ринку.

Програма відповідальності «Blue Tick» – це добровільна програма відповідальності постачальників, яка готова відкликати дефектні товари. Роздрібні торговці спільно зобов’язуються здійснювати перехресний моніторинг, а споживачі запрошуються до участі в тестуванні, моніторингу та зворотному зв’язку. У довгостроковій перспективі програма відкриває можливості для сталої співпраці між виробниками та дистриб’юторами, покращуючи репутацію на ринку прозорих та відповідальних продуктів.

Джерело: https://congthuong.vn/tick-xanh-trach-nhiem-tai-thiet-niem-tin-trong-tieu-dung-do-thi-433042.html