TikTok розкриває секрет «зростання» продажів на Tet 2025

Досягнувши 63 мільярдів переглядів та 12,1 мільйона відео про Тет за 10 днів до Тет 2024, очікується, що TikTok продовжуватиме залишатися місцем зустрічі користувачів, де вони зможуть відкривати для себе нові тренди та надихаючий контент про Тет.

Найважливіші тренди нового сезону Tet, як і раніше, обертаються навколо знайомих тем, таких як оформлення дому: 83% користувачів планують оновити свій житловий простір, 95% планують придбати товари першої необхідності, такі як продукти харчування, технології та засоби особистої гігієни, а 81% готуються купувати подарунки Tet. Однак, щоб оптимізувати ефективність цих трендів під час пікового сезону покупок, брендам все ще потрібно розробити стратегію, яка дотримується трьох основних елементів платформи.

Три стовпи для всебічного завоювання користувачів TikTok

Контент, спільнота та комерція – це три фундаментальні компоненти, які допомагають бізнесу будувати міцні зв’язки зі споживачами та створювати вибухове зростання продажів на платформах соціальної комерції.

Контент відіграє ключову роль у допомозі брендам охопити потенційних клієнтів за допомогою алгоритму рекомендацій (сторінка «Для вас»). Замість того, щоб покладатися виключно на існуючих підписників, бренди можуть скористатися можливістю персоналізувати контент, щоб залучити більше нової аудиторії. Згідно з даними TikTok Global Data, у лютому 2024 року 78% користувачів TikTok відкрили для себе нові бренди та продукти через цю платформу, що демонструє потенціал для охоплення значно більшої кількості підписників, ніж поточна кількість, за умови, що контент є цікавим. Тому, щоб залучити та утримати споживачів протягом майбутнього сезону Tet, брендам слід готувати трендовий контент, такий як пропозиції подарункових наборів Tet, зручні комбінації продуктів або обмін порадами щодо краси з останніми продуктами.

Водночас, TikTok – це також місце, яке об’єднує спільноту автентичних та інтерактивних користувачів, створюючи потужний симбіотичний вплив із 93 мільярдами переглядів у світі для хештегу #TikTokMadeMeBuyIt та 14 мільярдами переглядів #MuaTaiTikTokShop у В’єтнамі.

Крім того, TikTok також впливає на комерційний аспект завдяки орієнтації на «єдине рішення», допомагаючи оптимізувати весь процес покупки, від пошуку товару до укладання угоди. Це стає ще важливішим у контексті споживання Tet, коли 89% користувачів приваблює контент Tet завдяки його натхненним функціям та функціям пошуку нових продуктів. Примітно, що 84% з них дізнаються більше про продукт, а 58% готові «укласти угоду» одразу після відкриття. Саме ця безперебійність створює повноцінний досвід покупок, задовольняючи потреби споживачів у пік сезону покупок.

TikTok Shop – платформа соціальної комерції, яка допомагає користувачам не лише знаходити, а й завершувати процес покупки, від ідентифікації до конверсії

Стратегічне мислення для оптимізації ефективності Tet-кампаній

Щоб досягти бажаних результатів у сезоні Tet 2025, брендам потрібно готуватися заздалегідь, маючи довгострокове бачення. Замість того, щоб зосереджуватися лише на короткострокових продажах, скористайтеся каналами комунікації для створення стійкої цінності бренду. Такий контент, як акції, порівняння цін або поради щодо економії грошей під час покупок, не лише задовольняє нагальні потреби, але й допомагає споживачам запам'ятати бренд, коли це необхідно.

З моделлю 3C контент є ключем до того, щоб бренди стали ближчими до споживачів. Контент має бути не лише своєчасним, але й «адаптованим» до кожної платформи та сегмента клієнтів. Tet — це чудова можливість для брендів створювати зрозумілий, практичний контент, такий як інструкції з оформлення дому, поради щодо їжі для гостей або поради щодо моди та краси для Tet. Цей контент не лише допомагає брендам виділитися, але й охоплює багато різних сегментів клієнтів.

Найголовніше, що ваш бренд має бути присутнім постійно та у потрібний час на шляху споживача до покупки. Стратегія повної воронки продажів – від усвідомлення до завершення покупки – допоможе підтримувати увагу та послідовно стимулювати продажі, навіть у пікові сезони покупок, такі як Tet.

Формула успішного брендингу в сезоні Tet 2025

На конференції TikTok Tet Hut 2025 TikTok представив комунікаційну платформу з трьома основними цілями, спрямованими на допомогу брендам у створенні сталого впливу протягом бурхливого сезону покупок: просування любові до бренду за допомогою корисного контенту та позитивної взаємодії для створення залучення користувачів; збільшення продажів через TikTok Shop, допомагаючи споживачам швидко закривати замовлення, скорочуючи шлях покупки; та керівництво шляхом від пошуку товару до закриття замовлень за допомогою таких інструментів, як TopView та In-Feed Ads, забезпечуючи безперервну присутність бренду та оптимізуючи конверсію від глядачів до покупців.

Шлях споживачів до Tet починається за 2 місяці до Tet, тому брендам потрібно готуватися заздалегідь, щоб задовольнити інформаційні потреби.

Ілюстрацією ефективності дотримання трьох стовпів платформи та застосування повноцінної воронки продажів у TikTok є кампанія Maybelline Tet Sac 2024. Надаючи різноманітний контент та навчальні відео з макіяжу для кожної події Tet, від вечірок до відвідування храму для молитви про кохання, а також ефективно використовуючи рекламні рішення, такі як TopView, R&F та Traffic & Video View, Maybelline не лише задовольнила смаки користувачів, але й збільшила 6-секундний показник перегляду у 5 разів вище, ніж ринок, та збільшила взаємодію на 28%. Інші показники, такі як запам'ятовуваність реклами, асоціації та намір, також значно перевищили середній показник.

Завдяки послідовному та безперебійному зв'язку між контентом, спільнотою та комерцією, TikTok є не лише потенційним «майданчиком» для Tet 2025, але й ключем до того, щоб допомогти брендам прорвати продажі та справити сильне враження на споживачів.

Джерело: https://congthuong.vn/tiktok-he-lo-bi-quyet-leo-thang-doanh-so-tet-2025-348799.html