TikTok та парадокс у Китаї

Надзвичайно популярний у США та багатьох інших частинах світу , TikTok був розроблений з використанням китайських технологій. Однак користувачі не мають доступу до TikTok у Китаї.

CNN повідомляє, що TikTok насправді ніколи не існував у Пекіні. Натомість у найнаселенішій країні світу є інша версія TikTok під назвою Douyin.

Дві «сестринські» версії, TikTok та Douyin, належать пекінській компанії ByteDance. Douyin був запущений раніше за TikTok і став хітом у Китаї. Його потужний алгоритм став основою для TikTok і ключем до його глобального успіху.

«Дві платформи TikTok та Douyin виглядають схожими на перший погляд, але грають за зовсім різними правилами», – прокоментував CNN .

Ось що вам потрібно знати про Douyin та компанію ByteDance:

«Супер» популярний

Douyin — це величезний додаток із близько 600 мільйонами активних користувачів щодня, і, як і TikTok, це додаток для коротких відео . Запущений у 2016 році, Douyin став основним джерелом доходу ByteDance ще до появи TikTok.

TikTok và nghịch lý ở Trung Quốc - Ảnh 1.

Чжан Імін, засновник ByteDance, материнської компанії TikTok та Douyin. Фото: Reuters

ByteDance була заснована Чжаном Імінгом, колишнім співробітником Microsoft, і вперше була відома завдяки новинному додатку Jinri Toutiao, або «Сьогоднішні заголовки», який був запущений у 2012 році невдовзі після заснування компанії.

Новинний додаток Jinri Toutiao швидко став улюбленцем фанатів, а статистика показує, що користувачі проводять на платформі в середньому понад 70 хвилин на день.

ByteDance застосував ту саму формулу з додатком Douyin.

Потім, у 2017 році, приватна технологічна компанія ByteDance придбала американський відеостартап і запустила TikTok як його закордонну версію Douyin. ByteDance також придбала популярний додаток для синхронізації губ musical.ly і перевела цих користувачів на TikTok у 2018 році.

Популярність соціальної мережі TikTok з того часу поширилася по всьому світу. У 2021 році TikTok досяг понад 1 мільярда активних користувачів щомісяця по всьому світу.

Допоможіть користувачам стати «лебедями»

Інтерфейси TikTok та Douyin виглядають схожими, але коли користувачі вмикають камеру, є одна явна відмінність: Douyin має автоматичні фільтри краси, які згладжують шкіру та часто змінюють форму обличчя людини, роблячи її схожою на... «лебедів».

TikTok và nghịch lý ở Trung Quốc - Ảnh 2.

Репортерка CNN Сіліна Ван фотографує за допомогою TikTok (ліворуч) та Доуїн (праворуч). Доуїн застосовує автоматичний фільтр краси. Фото: CNN

Китайські жінки вже давно стикаються з величезним тиском щодо дотримання стандартів краси, які підкреслюють стрункі фігури, великі очі, свіжу шкіру та високі вилиці.

Кількість людей, які перенесли косметичну операцію в Китаї, подвоїлася між 2014 і 2017 роками. Тим часом додатки для краси конкурують у створенні фільтрів, які показують користувачам набагато красивіші версії самих себе.

Хоча TikTok також має фільтри краси, користувачі можуть вибирати їх під час зйомки, але вони не запускаються автоматично, як на Douyin.

Douyin - канал для онлайн-шопінгу

Ще одна велика відмінність між TikTok та Douyin полягає в тому, що Douyin — це гігантський китайський ринок онлайн-шопінгу.

Просування та продаж товарів через додаток Douyin принесло мільярди доларів у материковому Китаї, особливо під час пандемії COVID-19.

TikTok và nghịch lý ở Trung Quốc - Ảnh 3.

Douyin став популярним каналом онлайн-шопінгу в материковому Китаї. Фото: Douyin

Згідно з даними Міністерства торгівлі Китаю, станом на червень минулого року, у материковому Китаї налічувалося понад 460 мільйонів користувачів, які рекламували та продавали товари онлайн через додаток Douyin.

Робити покупки в додатку Douyin легко та зручно: товари та знижки відображаються на екрані під час прямої трансляції, а для покупки достатньо провести пальцем або клацнути.

Обмеження для молодих користувачів

Генеральний директор TikTok Шоу Цзи Чу має дати свідчення перед Конгресом США 23 березня, оскільки Вашингтон тисне на ByteDance, щоб та продала додаток американській компанії. Наразі доля TikTok у США все ще невизначена.

Є ще одна важлива відмінність між TikTok та Douyin: Douyin набагато суворіший до молодших користувачів.

Користувачі віком до 14 років можуть отримати доступ лише до контенту, безпечного для дітей, та використовувати додаток лише 40 хвилин на день. Діти віком до 14 років також не можуть використовувати Douyin з 22:00 до 6:00.

Навіть у вихідні користувачі Douyin, які не досягли 18 років, можуть «серфіти» не більше 3 годин на день.

TikTok нещодавно оголосив, що обмежить щоденний час користування додатком для неповнолітніх користувачів.