Від «жадання знижок» до розумної споживчої культури

Лихоманка Чорної п'ятниці накрила Донг Най, перетворивши торгові центри, платформи електронної комерції та мережеві магазини на «поле битви» для мисливців за розпродажами. Серед незліченних пропозицій зі значними знижками споживачі легко потрапляють у пастку FOMO (страху упустити щось) та роблять імпульсивні покупки.

Модний магазин на вулиці Фу Рієнг До (у районі Бінь Фуок ) має програму знижок до 70%. Фото: Хонг Тхоай

Потреба стимулювати економіку наприкінці року є необхідною, але ще більш необхідною є трансформація від «спраги знижок» до культури розумного, відповідального споживання, щоб уникнути марнотратства.

Полювання на розпродажі на кінець року

Цьогорічний сезон Чорної п'ятниці зробив ринок роздрібної торгівлі в Донгнаї більш жвавим. Від торгових вулиць, таких як Нгуєн Ай Куок, Фам Ван Тхуан, Фу Рієнг До… до людних місць, таких як Vincom Plaza Bien Hoa, Co.opmart Dong Xoai та Co.opmart Dong Phu…, кількість покупців різко зросла з перших днів тижня акцій.

У багатьох магазинах дитячого одягу на центральній вулиці Фам Ван Туан (район Там Хіеп) купівельна спроможність під час цієї події значно зросла. Пані Тран Тхі Тху Кінь, власниця магазину дитячого одягу на вулиці Фам Ван Туан, сказала: «Кількість покупців, які приходять сюди, щоб купити одяг, зросла майже в 1,5 раза порівняно зі звичайними днями. Покупці надають перевагу товарам зі значними знижками та новим моделям. Клієнти постійно приходять з дня до вечора, особливо у вихідні».

Не тільки точки прямих продажів переповнені, але й тенденція «полювання за вигідними пропозиціями» в Інтернеті вибухнула, оскільки трафік таких платформ, як Shopee, Lazada, Tiki та TikTok Shop, зріс порівняно зі звичайним періодом. Багато онлайн-продавців заявили: «Споживачі починають звертати більше уваги на гарантійні умови, походження товару та відгуки, замість того, щоб купувати за інерцією, як раніше».

Однак психологія погоні за вигідними пропозиціями все ще досить поширена. Деякі клієнти визнають, що їх легко приваблюють короткострокові програми знижок або ті, що діють лише на обмежену кількість. Пані Нгуєн Тран Туонг Ві (мешкає в районі Транг Дай) поділилася: «Багато разів вона купувала додаткові товари, які не входили в її плани, бо «думала, що пошкодує, що не купила їх». Ця психологія FOMO (страху упущеної можливості) все ще є поширеною характеристикою під час сезонів великих розпродажів, особливо коли бренди постійно створюють відчуття терміновості, щоб стимулювати рішення про покупку».

Однак, сьогодні є й багато споживачів, які є більш обережними. Пан Буй Чунг Дат (мешкає в районі Там Хіеп) сказав: «Він часто перевіряє ціни на багатьох платформах, перш ніж розмістити замовлення. Є товари, які виглядають так, ніби їх значно знижено, але насправді ціна була заздалегідь скоригована. Уважне порівняння допоможе уникнути потрапляння в пастку віртуальних знижок».

Це попередження відповідає рекомендаціям провінційної служби управління ринком, оскільки під час пікових подій, таких як Чорна п'ятниця, частіше трапляються ситуації з неправильним прайс-листом, товарами, замаскованими під нові товари, або товарами невідомого походження.

Для малого бізнесу та домогосподарств у Донгнаї Чорна п'ятниця є одночасно можливістю та викликом. Багато підприємств змушені знижувати ціни глибше, ніж хотілося б, щоб утримати клієнтів в умовах жорсткої конкуренції з боку великих мереж та інтернет-магазинів. Деякі власники швейних та ремісничих підприємств сказали: «Їм доводиться миритися з низькими прибутками, щоб збільшити продажі, тоді як вартість приміщень, робочої сили та імпорту зростає». Проблема балансування цін на запаси та платоспроможності після сезону розпродажів стає складною.

Споживачі повинні робити покупки екологічно

Доктор То Хоай Тханг, викладач ділового адміністрування (Університет Донг Най, відділення Там Хіеп), зазначив: «Сучасна тенденція зміни поведінки людей сильно залежить від розвитку ринкової економіки та соціальних мереж. В умовах інформаційного вибуху споживачі Донг Най, особливо молодь, дедалі більше вимагають більш прозорих продуктів та послуг з більшою практичною цінністю. Однак, явища відхилення в покупках, демонстративного споживання або психології слідування «трендам» також посилюються, створюючи тиск на бізнес та спричиняючи соціальні наслідки», – проаналізував доктор То Хоай Тханг.

За словами доктора То Хоай Тханга, жорстка конкуренція між цифровими платформами робить рекламну інформацію «шумною» та важкою для перевірки. Це може легко призвести до необдуманої поведінки споживачів, особливо коли люди більше покладаються на емоції, ніж на реальні потреби.

Щоб уникнути марнотратних покупок, доктор То Хоай Тханг сказав: «Нам потрібно подумати перед покупками; розширити освіту студентів у сфері особистих фінансів, щоб обмежити імпульсивний споживацький підхід».

Великі знижки завжди привабливі, але розумний шопінг – це остаточна «перемога» для споживачів. Перш ніж приймати рішення, запитайте себе: чи справді вам це потрібно, чи це просто тому, що це дешево? Порівняння цін, вибір авторитетних магазинів та уникнення страху упущеної вартості (FOMO) допоможуть кожному сезону розпродажів стати можливістю заощадити гроші, а не тягарем для вашого гаманця.

З точки зору цифрового суспільства та споживачів на платформах електронної комерції, пані Нгуєн Лінь Чі, співробітниця відділу цифрового маркетингу компанії Rainbow Production Company Limited, проаналізувала: «Споживачі сьогодні щодня отримують доступ до тисяч одиниць інформації, включаючи багато контенту, який керує поведінкою споживачів. Без можливості фільтрувати інформацію вони легко піддаються впливу трендів, створюючи тим самим сезонні хвилі споживання, які суттєво впливають на місцевий ринок. Створення прозорого та безпечного інформаційного середовища, поряд зі зміцненням основних комунікацій, є ключовим рішенням для підвищення обізнаності людей щодо споживання та уникнення марнотратства».

Ле Дюй

Джерело: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202511/tu-con-khat-giam-giaden-van-hoa-tieu-dung-thong-minh-949012b/