Vietnam.vn - Nền tảng quảng bá Việt Nam

Від осіннього захоплення молочним чаєм до емоційних тенденцій споживання

VTV.vn – Хоча ця тенденція з’явилася лише в останні кілька років, вона спочатку призвела до суттєвих змін у картині споживання в країні з мільярдним населенням.

Đài truyền hình Việt NamĐài truyền hình Việt Nam15/10/2025

Осіння лихоманка молочного чаю в Китаї

У багатьох країнах, не лише в Китаї, молочний чай став звичкою, задоволенням для китайців. Щороку на початку осені на китайських платформах соціальних мереж поширюється спеціальний хештег: «Перша чашка молочного чаю осені». Цей хештег одразу створює сильну привабливість, мотивуючи мільйони молодих споживачів отримувати доступ до онлайн-заявок та шикуватися в чергу, щоб купити чашку молочного чаю та насолодитися нею.

Тільки 7 серпня, у перший день китайського Нового року за місячним календарем, було продано понад 53 мільйони чашок напоїв, що на 34% більше, ніж за аналогічний період минулого року. Продажі десяти брендів перевищили 1 мільйон чашок, що сприяло початку бурхливого споживчого сезону.

Для бізнесу це, безумовно, цінна можливість збільшити продажі, враховуючи досить обмежений маркетинговий бюджет. Згідно з даними Meituan, цього року близько 250 000 магазинів напоїв, що належать 100 відомим брендам, запустили рекламні програми на «фестивалі шопінгу» індустрії молочного чаю цієї мільярдної країни.

Для молодих китайських споживачів чашка осіннього молочного чаю – це не просто звичайний напій, а й емоційний досвід. Замовлення чашки молочного чаю – це спосіб висловити свої емоції, подбати про себе або просто винагородити себе невеликою, недорогою, але значущою радістю.

Це також загальна тенденція, що спостерігається не лише навколо чаю з молоком, а й багатьох інших продуктів для молодих споживачів у Китаї в останні роки – явище, яке преса країни називає фразою «емоційна економіка ».

У багатьох країнах, не лише в Китаї, чай з молоком став звичкою, задоволенням.

Молоді китайські споживачі зосереджуються на емоційних переживаннях

Як випливає з назви, у тренді «емоційної економіки» молодь цікавиться не лише ціною, практичним використанням чи брендом, але й звертає більше уваги на емоційні переживання під час витрат грошей. Хоча він з'явився лише в останні кілька років, цей тренд спочатку створив значний зсув у картині споживання в країні з мільярдним населенням.

Згідно з нещодавнім звітом платформи соціальних мереж Soul App та Шанхайського центру досліджень молоді, дев'яносто відсотків китайських споживачів, народжених після 1995 року, надають значення «емоційній цінності» під час здійснення покупок. Багато хто купує товари з емоційною цінністю, коли почувається щасливим, тоді як інші роблять це, коли відчувають смуток, стрес, тиск або самотність.

Зміна між поколіннями споживачів також стає все більш очевидною. Замість того, щоб купувати подарунки для інших, як-от для старших груп клієнтів, ті, хто народився після 1990 року, роблять покупки, щоб побалувати себе, та шукають бренди, які відповідають їхньому способу життя.

Це емоційне шопінгове захоплення не обмежується лише чаєм та кавою, а й поширилося на багато інших товарів. Наприклад, споживчий ринок товарів на тему японського аніме стрімко зростає, а обсяг продажів минулого року склав 23,7 мільярда доларів. Багато молодих людей розглядають це як спосіб емоційного зв’язку та вираження своєї індивідуальності.

Пані Лі Цзінхан з провінції Хенань , Китай, сказала: «Усі ці речі я купила та прикрасила сама, і вони допоможуть мені зручніше шукати людей з такою ж пристрастю. Наприклад, коли я йду вулицею, люди позаду мене бачать мою сумочку і одразу розуміють, що мені також подобаються такі ж персонажі, як і їм».

Іншим прикладом є хітовий анімаційний фільм «Ніхто», що вийшов у серпні. Зображуючи почуття «звичайних» людей у ​​процесі заробітку, фільм привернув симпатії молоді та швидко став касовим феноменом у Китаї. Поряд з цим, було випущено понад 200 лінійок продуктів та 800 похідних товарних кодів, заснованих на темі фільму.

Один мешканець поділився: «Я купив пов’язку на голову та брелок. Я чув, що до цього фільму проводиться тематичний захід, тому я прийшов подивитися. Ми з друзями фотографувалися, було таке відчуття, ніби ми взаємодіємо з персонажами фільму».

У невизначеному економічному середовищі молоді китайські споживачі, як правило, обережні. Однак, якщо вони знаходять товари та послуги, які зворушують їхні емоції, вони все одно готові витрачати гроші, будь то купівля м’яких іграшок, відвідування концертів чи витрачання грошей на віртуальних компаньйонів на базі штучного інтелекту (ШІ).

Потенціал китайського ринку емоційного споживання

Оскільки молодь поступово стає основним класом споживачів, очікується, що ця зміна у тенденціях витрат матиме значний вплив на китайський споживчий ринок і може стати потенційним рушієм зростання. Звіти показують, що емоційне споживання стало основною рушійною силою споживчого ринку покоління Z у Китаї, і його вплив швидко зростає.

У середньому ця група витрачає 949 юанів (133 долари) на місяць на товари чи послуги з емоційною цінністю, причому 18% готові витратити понад 2000 юанів. Такі товари, як плюшеві іграшки Labubu, таємничі подарункові коробки, іграшки для зняття стресу тощо, зафіксували різке зростання пошукових запитів та продажів, що значно перевищує темпи зростання продажів у роздрібній торгівлі.

Згідно з прогнозом Future Marketing, масштаби ринку емоційного споживання в Китаї досягли середньорічного темпу зростання близько 12% з 2013 року та, як очікується, перевищать 2000 мільярдів юанів (близько 280 мільярдів доларів США) цього року.

Медичні послуги, культурні продукти та косметичні бренди також перепрофілюють свою діяльність, щоб задовольнити нові потреби.

Новий поштовх для китайського споживчого бізнесу

За оцінками, за останні п'ять років понад 55 000 компаній вийшли на ринок емоційного споживання в Китаї, побачивши його величезний потенціал. Однак, окрім можливостей, існує також багато викликів, оскільки емоції невловимі та мінливі. Це змушує компанії постійно впроваджувати інновації та продукти, тим самим покращуючи досвід клієнтів та створюючи унікальний імідж для свого бренду.

У багатьох великих містах Китаю студії медитації переповнені після робочого дня, оскільки молодь прагне розслабитися, перезарядитися та досягти емоційного комфорту.

Пані Є Вейвей, генеральний директор BYMB Yoga у Шанхаї, прокоментувала: «Попит на емоційне споживання в Китаї зростає через бажання зняти стрес та зростаюче усвідомлення важливості емоцій, особливо серед жінок. Багатьом медитація приносить спокій і допомагає підняти настрій».

Для задоволення цієї потреби було розгорнуто багато послуг. Окрім йоги, увагу також привертають спеціалізовані курси, такі як нейрографічна терапія, яка поєднує візуальні патерни з методами психологічного тренінгу.

«Емоційний коучинг використовується для життєвого коучингу, розробки проектів, розширення бачення та будь-яких інших потреб, які у вас можуть виникнути. Ви можете використовувати цей метод, щоб зняти стрес та заспокоїтися», — каже Ананга, викладач психології.

Тим часом, послуги охорони здоров'я, культурні продукти та косметичні бренди також переорієнтовуються, щоб задовольнити нові потреби, що поєднують догляд за собою та потреби споживачів.

«Ми зосереджуємося на створенні емоцій та піднесенні духу. Сьогодні в соціальних мережах, коли споживачі шукають аромати, вони часто асоціюють це з емоціями. Наприклад, якщо ви подивитеся на платформу електронної комерції RedNote, ви побачите 700% збільшення пошукових запитів ароматів, які змушують людей виглядати «крутіше», додають їм впевненості», – сказав Еймерік Монанж, генеральний менеджер з розкішних брендів та електронної комерції Coty China.

За словами експертів, зміни на споживчому ринку ставлять перед компаніями вищі вимоги, від розуміння ринку до гнучкості в дизайні та виробництві. Найуспішнішими є ті підприємства, які знають, як поєднати правильні емоції з високою швидкістю виконання, тим самим покращуючи враження клієнтів. Крім того, створення продуктів і послуг, які є недорогими, але приносять вищий рівень задоволення, також допоможе підприємствам бути більш стійкими в умовах економічних циклів.

Джерело: https://vtv.vn/tu-con-sot-tra-sua-mua-thu-den-xu-huong-tieu-dung-cam-xuc-100251015113340386.htm


Коментар (0)

No data
No data

У тій самій темі

У тій самій категорії

У сезон «полювання» на очерет у Бінь Льєу
Посеред мангрового лісу Кан-Джіо
Рибалки з Куангнгай щодня заробляють мільйони донгів, зірвавши джекпот з креветками.
Відео з виступом Єн Ні у національних костюмах має найбільшу кількість переглядів на конкурсі Miss Grand International.

Того ж автора

Спадщина

Фігура

Бізнес

Хоанг Тхуй Лінь виводить хіт із сотнями мільйонів переглядів на світову фестивальну сцену

Поточні події

Політична система

Місцевий

Продукт