Застосування штучного інтелекту в журналістиці вимагає стратегічного мислення

20 червня, виступаючи на дискусійній сесії «Штучний інтелект та стратегія цифрової трансформації в'єтнамських прес-служб» Національного прес-форуму 2025 року, багато експертів заявили, що для ефективного застосування штучного інтелекту (ШІ) прес-агентствам необхідно перейти від інструментального мислення до стратегічного, змінивши виробництво преси та бізнес-модель в цифрову епоху.

На форумі виступив пан Нгуєн Куанг Донг, директор Інституту політичних досліджень та розвитку медіа. (Фото: Дик Ань)

Пан Нгуєн Куанг Донг, директор Інституту політичних досліджень та розвитку медіа (IPS), заявив, що, згідно з опитуванням IPS, Асоціації журналістів В'єтнаму та Асоціації цифрових комунікацій В'єтнаму, частка прес-агентств, які застосували штучний інтелект або планують його застосувати, подвоїлася порівняно з 2023 роком, досягнувши понад 60% у 2024 році. Однак більшість поточних застосувань штучного інтелекту все ще зосереджені на етапах виробництва контенту, таких як пропонування, редагування заголовків та узагальнення інформації, редагування, перевірка орфографії, створення зображень/відео або переклад.

Застосування штучного інтелекту для подальших досліджень або вирішення бізнес-проблем та аналізу поведінки читачів є дуже низьким. Це свідчить про те, що основна увага приділяється індивідуальній ролі журналістів, а не стратегічному напрямку розвитку всієї редакції. Найбільш використовуваними інструментами штучного інтелекту є ChatGPT, Gemini, Copilot та внутрішнє програмне забезпечення. Інвестиційні витрати на штучний інтелект для редакцій все ще дуже низькі, здебільшого менше 1 мільйона донгів на місяць або при використанні безкоштовної версії.

За словами пана Нгуєна Куанг Донга, три основні проблеми, що впливають на ефективність застосування штучного інтелекту у в'єтнамських прес-агентствах, це: неправильний фокус (зосередження уваги на виробництві контенту замість зосередження на проблемах бізнес-моделі, розумінні читачів та отриманні доходу); відсутність загальної стратегії (застосування ШІ все ще відбувається спонтанно, на індивідуальному рівні чи рівні відділу, а не на організаційному рівні); брак ресурсів (включаючи фінанси та персонал, який володіє ШІ). Збір, зберігання та аналіз даних про поведінку читачів для персоналізації контенту також є великою проблемою.

Дискусійна сесія «Штучний інтелект та стратегія цифрової трансформації в'єтнамських прес-служб» Національного прес-форуму 2025. (Фото: Дук Ань)

За словами пана Нгуєна Куанг Донга, для подолання сучасних викликів прес-агентствам необхідно підходити до штучного інтелекту комплексно та стратегічно. Застосування ШІ не лише оптимізує процес виробництва новин, але й є важливим інструментом для залучення, утримання читачів та розширення нових джерел доходу в контексті скорочення традиційної реклами, переміщення трафіку з пошукових систем на платформи синтетичного ШІ. Кожна редакція повинна розробити загальну стратегію застосування ШІ, включаючи план інвестицій у технології, процес організації виробництва та чітку внутрішню політику. Поряд з цим, управління ризиками та забезпечення етики використання ШІ є обов'язковими вимогами. Пан Донг також запропонував Асоціації журналістів В'єтнаму видати звід правил відповідального використання ШІ як основу для загальної орієнтації всієї прес-індустрії.

За словами пана Ле Ань Зунга, заступника директора з технологій Got It Vietnam, розробка та підтримка моделі штучного інтелекту вимагає значних ресурсів, як з точки зору апаратного забезпечення, так і дослідницької команди. Він запропонував більш доцільний напрямок – використовувати послуги великих технологічних корпорацій для економії коштів та забезпечення оновлення до нових технологій.

Наприкінці дискусії експерти зійшлися на думці, що найбільшою перешкодою сьогодні є не інструменти, а те, як преса ставить проблему розвитку. Тільки за умови встановлення стратегічного мислення та систематичних інвестицій преса зможе адаптуватися, ефективно трансформуватися та стабільно розвиватися в епоху штучного інтелекту.

Джерело: https://thoidai.com.vn/ung-dung-ai-trong-bao-chi-can-tu-duy-chien-luoc-214349.html