Застосування технологій для запобігання підробленим товарам

Підроблені товари в харчовій, косметичній та фармацевтичній промисловості стають дедалі складнішими та складнішими для контролю. Очікується, що блокчейн та антиконтрафактна упаковка стануть «новим вітерцем», який допоможе чітко відстежувати походження. Однак, коли правові лазівки все ще існують, а легковажна поведінка споживачів зберігається, чи достатньо потужними є технології, щоб стати останньою перешкодою?

Загроза контрафактних товарів та лазівки в управлінні ланцюгами поставок

Наприкінці червня 2025 року влада Хошиміна виявила та ліквідувала масштабне виробництво підробленого сухого молока під торговою маркою «Hiup». Продукт був вишукано упакований, розповсюджувався через офіційні роздрібні канали та просувався знаменитостями та дієтологами, що дозволяло споживачам легко сплутати його з справжнім молоком.

Пані Хай Єн, яка мешкає в районі Фуок Лонг (Хошимін), занепокоїлася, коли дізналася, що продукт, який вона використовує, підроблений. «Раніше я вірила рекомендації відомого лікаря в інтернеті та купувала це молоко для своєї дитини протягом двох місяців. Тепер, почувши, що це підробка, я почуваюся невпевнено та втратила віру навіть у такі великі бренди», – сказала пані Єн.

Правоохоронці провели перевірку та виявили підприємство з продажу глутамату натрію з ознаками підроблених торгових марок та невідомого походження. Фото: Буй Ван Чунг

Не лише молоко, багато інших життєво важливих продуктів, таких як глутамат натрію (глутамат натрію), також довгий час були об'єктом підробок. Глутамат натрію під брендом Ajinomoto – знайомий бренд для в'єтнамських споживачів – підробляли шляхом копіювання упаковки, яка майже ідентична справжньому продукту. Підроблені продукти часто проникають на традиційні ринки та невеликі роздрібні магазини, що ускладнює для споживачів їх розрізнення.

Представник компанії Ajinomoto Vietnam заявив, що підрозділ протягом багатьох років тісно співпрацює з Управлінням ринку для відстеження точок виробництва та розповсюдження контрафактних товарів, але ця ситуація все ще триває. Підроблені продукти з глутаматом натрію можуть серйозно вплинути на здоров'я, якщо вони містять неконтрольовані домішки в процесі виробництва, а також завдати значної шкоди репутації бізнесу та довірі споживачів.

За даними Національного керівного комітету 389, суб'єкти скористалися механізмом «самостійного декларування якості підприємствами» та широкомасштабною рекламною діяльністю, щоб вивести контрафактні товари на легальний ринок. Пост-інспекція недостатньо ефективна, тоді як багато споживачів все ще легко вірять рекламі та віддають перевагу низьким цінам, що дає контрафактним товарам більше «простору для життя».

За даними Міністерства промисловості і торгівлі , лише за перші 6 місяців 2025 року органи влади по всій країні розглянули понад 50 000 порушень, пов'язаних з контрабандою, торговельним шахрайством та контрафактними товарами; стягнули близько 6 500 мільярдів донгів до бюджетних надходжень; розслідували майже 1900 справ за понад 3200 суб'єктами. Протягом пікового місяця з 15 травня по 15 червня 2025 року лише Служба управління ринками розглянула понад 10 400 справ, тимчасово вилучивши товари на суму майже 4 000 мільярдів донгів.

Підроблені товари стають дедалі складнішими, що ускладнює для користувачів розрізнення справжніх товарів від підроблених. Ілюстративне фото

У Ханої було розглянуто майже 9600 порушень, в результаті чого до бюджету було зібрано 2100 мільярдів донгів та порушено понад 115 кримінальних справ. У Хошиміні влада розглянула майже 7800 справ, з яких понад 600 були пов'язані з контрафактними товарами та порушенням прав інтелектуальної власності, із загальною вартістю порушень близько 150 мільярдів донгів.

«Підроблені та неякісні товари становлять серйозну загрозу для здоров’я споживачів, особливо товарів першої необхідності, таких як продукти харчування, напої та фармацевтичні препарати. Вони також підривають соціальну довіру та шкодять репутації законних виробничих підприємств», – сказав доктор Нгуєн Мань Хунг, завідувач кафедри управління ланцюгами поставок та логістики В’єтнамського університету RMIT.

За словами пана Хунга, підприємствам тепер доводиться інвестувати в захист прав інтелектуальної власності та вести складні судові процеси, тоді як виробники підробок майже не сплачують жодних витрат. Ця різниця створює необґрунтоване конкурентне середовище та робить підроблені товари дедалі складнішими у способі їх проникнення в ланцюг поставок.

«Покращення можливостей управління ланцюгами поставок – це не лише рішення для боротьби з контрафактними товарами, але й життєво важлива стратегія для бізнесу, спрямована на відновлення довіри споживачів та створення стійких конкурентних переваг», – наголосив доктор Хунг:

З точки зору правозастосування, пан Тран Хуу Лінь, директор Департаменту управління та розвитку ринку Міністерства промисловості і торгівлі, наголосив: «Деякі підприємства ведуть повну ділову документацію, щоб приховати порушення, виявлені лише під час тестування; хитрість полягає в тому, щоб змінити назви продуктів, щоб вони були помітнішими, тому етап після перевірки є дуже важливим».

Пан Лінь також попередив, що якщо процес перевірки після оголошення не буде суворо впроваджуватися, контрафактні товари все ще можуть легко проникнути в законний ланцюг поставок, незалежно від технології чи зовнішніх етикеток.

Технологія відстеження та роль споживачів

У контексті дедалі складніших підробок, експерти стверджують, що технології є ефективним інструментом для контролю походження продуктів, особливо технологія блокчейн та упаковка для боротьби з підробками. Наразі деякі в'єтнамські підприємства почали впроваджувати це рішення на таких продуктах першої необхідності, як рис, молоко та рибний соус. Споживачі можуть сканувати QR-код на упаковці, щоб перевірити інформацію про походження, виробничий підрозділ та історію доставки.

За словами доктора Нгуєна Канха Лама, викладача з управління ланцюгами поставок та логістики в Університеті RMIT у В'єтнамі, блокчейн допомагає зберігати інформацію про продукт у прозорій та нередагуємій формі. «Блокчейн у поєднанні з QR-кодами допомагає споживачам легко відстежувати шлях продукту від місця виробництва до місця споживання, тим самим обмежуючи можливість потрапляння контрафактних товарів в офіційний ланцюг поставок», – проаналізував пан Лам.

Застосування технології для відстеження походження підроблених та справжніх товарів. Ілюстративне фото

Окрім блокчейну, також застосовуються рішення для захисту від підробок, такі як герметичні стрічки, термоусадочна плівка, сенсорні етикетки, захисні штампи, динамічні штрих-коди або спеціальні захисні наклейки. Для дорогоцінних товарів багато компаній інтегрують RFID- або NFC-чіпи, щоб користувачі могли автентифікувати справжні продукти за допомогою своїх смартфонів.

Примітно, що технологія цифрового водяного знаку, яка вже давно використовується для захисту цифрових авторських прав, зараз досліджується для застосування до окремих таблеток або споживчих товарів. Згідно з дослідженням 2022 року, опублікованим у журналі Advanced Functional Materials, техніку друку водяних знаків з використанням безпечних харчових барвників можна застосовувати до окремих доз ліків без шкоди для якості.

Однак експерти стверджують, що технології не можуть замінити проактивну роль споживачів. «Люди повинні виробити звичку сканувати коди відстеження, купувати з надійних джерел та відмовлятися від підтримки продуктів неясного походження», – наголосив доктор Хунг.

Експерти також попереджають, що прості споживчі звички, такі як купівля підробленого одягу та електроніки лише тому, що вони дешеві, ненавмисно легітимізують ринок підробок. В результаті розширюються незаконні ланцюги поставок, що безпосередньо загрожує легальному бізнес-середовищу.

Пані Тран Тхі Тху Хьонг, віцепрезидентка та генеральна секретарка В'єтнамської асоціації захисту прав споживачів, наголосила: «Ми не можемо покладатися виключно на управлінські органи чи технології. Споживачі повинні бути пильними, проактивними у перевірці, порівнянні та повідомляти про будь-які підозри. Формування розумних споживчих звичок є першим бар'єром проти підроблених товарів».

Пан Ву Ван Чунг, віцепрезидент В'єтнамської асоціації захисту прав споживачів, також рекомендував: «Споживачі повинні висловлюватися, коли вони виявляють підроблені або фальшиві товари… Тільки тоді Асоціація та органи влади матимуть підстави консультувати та підтримувати рішення. Тому що наразі брак знань або небажання повідомляти про проблеми сприяє подальшому розвитку підроблених товарів».

Згідно з ВНА

Джерело: https://baoapbac.vn/xa-hoi/202507/ung-dung-cong-nghe-de-ngan-chan-hang-gia-1047126/