Підтримуйте брендовані та автономні газети

«Ці агентства не лише відповідатимуть за політичну та соціальну пропаганду, а й будуть центрами створення контенту, мультимедійного виробництва та просування місцевих образів у рамках національної стратегії брендингу», – заявив делегат Буй Хоай Сон.

Репортери працюють у гарячих точках, а також висвітлюють важливі події - Фото: H.LOC

23 жовтня Національні збори заслухали презентацію та обговорили в групах проект переглянутого Закону про пресу. Зокрема, експертний орган та деякі делегати запропонували розглянути можливість створення ключових мультимедійних прес-агентств у деяких місцевостях або деяких підрозділів, які здобули престиж та мають певне становище у прес-діяльності.

Наразі, згідно з Рішенням 362 Прем'єр-міністра, визначено 6 ключових мультимедійних прес-агентств, зокрема: В'єтнамське телебачення, Голос В'єтнаму, В'єтнамське інформаційне агентство , газета «Нян Дан», газета Народної армії, газета Народної громадської безпеки.

По суті, погоджуюся доповнити положення про «ключові мультимедійні медіа-агентства»

Розглядаючи цей контент, голова Комітету з питань культури та суспільства Нгуєн Дак Вінь заявив, що комітет загалом погоджується з додаванням положень про «ключові мультимедійні медіа-агентства». Однак, агентство, що проводило розгляд, запропонувало продовжити дослідження та уточнити зміст, критерії визначення та конкретні фінансові механізми ключових мультимедійних медіа-агентств.

За словами пана Віня, існують думки, що окрім 6 прес-агентств, визначених відповідно до Рішення Прем'єр- міністра 362/2019 про затвердження національного плану розвитку та управління пресою до 2025 року, необхідно розглянути можливість додавання ключових мультимедійних прес-агентств у деяких населених пунктах або деяких підрозділів, які здобули престиж та мають певне становище у прес-діяльності.

У розмові з Туой Тре делегат Буй Хоай Сон, член Комітету з питань культури та соціальних справ Національної асамблеї, сказав, що насправді і в Хошиміні, і в Ханої є прес-агентства з брендами, престижем та впливом, що виходять за межі місцевих кордонів.

У Хошиміні — економічному локомотиві всієї країни, газети «Сайгон Джай Фонг» , «Туой Тре» , «Нгуой Лао Донг» та телебачення Хошиміна (HTV)... підтвердили свою міцну позицію. Це не лише «голос міста», а й надійне джерело новин із сильним впливом по всій країні.

За його словами, ці агентства були піонерами у застосуванні цифрових технологій, перетворенні моделей на мультиплатформенну комунікацію та створенні команди професійних, креативних та соціально відповідальних репортерів і редакторів.

Вранці 23 жовтня Національні збори заслухали презентацію та звіт про розгляд проекту Закону про пресу (зі змінами). На фото: делегати, які взяли участь у засіданні - Фото: quochoi.vn

У Ханої можна згадати газету «Ханой Мой» або «Ханойське радіо та телебачення» – агентства, які постійно впроваджують інновації, чітко демонструючи політичну майстерність та професійну здатність орієнтувати інформацію, відображаючи темп життя столиці з тисячолітньою культурою.

Виходячи з цих основ, він вважає, що Ханой та Хошимін повністю кваліфіковані для розробки моделі ключового мультимедійного прес-агентства на регіональному чи місцевому рівні, яке відіграватиме роль «інформаційного локомотива» в національній медіамережі.

«Ці агентства не лише відповідатимуть за політичну та соціальну пропаганду, а й будуть центрами створення контенту, мультимедійного виробництва та просування місцевих образів у рамках національної брендингової стратегії», – заявив пан Сон.

Пан Сон наголосив, що за наявності відповідних політичних механізмів – щодо організації, фінансів, людських ресурсів та інвестицій у цифрову інфраструктуру – вищезгадані підрозділи можуть повністю стати «регіональними медіа-стовпами». Сприяючи перерозподілу інформаційної влади, поширюючи голос народу та водночас створюючи «позитивний медіа-фронт»...

Розгляд створення ключових мультимедійних прес-агентств у деяких населених пунктах з міцними підвалинами, особливо в Ханої та Хошиміні, є кроком у напрямку неминучої тенденції розвитку епохи конвергенції медіа.

Делегат Буй Хоай Сон

Необхідно дозволити деяким прес-агентствам з великими брендами, репутацією, повною фінансовою автономією та впливом за межами місцевості зберегти незалежний правовий статус та зареєструватися як ключові мультимедійні прес-агентства.

Делегат Phan Thi Thanh Phuong (HCMC)

«Необхідно чітко визначити критерії для визначення конкретних інформаційних агентств»

Делегат Фан Тхі Тхань Фуонг (Гошміський міський округ) також зазначив, що практика розвитку протягом останніх 50 років показує, що низка газет, хоча й перебуваючи під місцевим управлінням, завдяки своєму професійному потенціалу, політичній сміливості та престижу серед читачів стали національними та міжнародними брендами; водночас вони є повністю фінансово автономними.

До них належать Tuoi Tre , Phap Luat TP.HCM , Nguoi Lao Dong , Tuoi Tre Thu Do ... Ці прес-агентства працюють відповідно до своїх принципів та цілей, завжди дотримуються інструкцій, політик, законів та демонструють професіоналізм, людяність та креативність, і є «яскравими плямами» в процесі інновацій у в'єтнамській журналістиці.

Вона зазначила, що необхідно визнати, що упорядкування не повинно означати одноманітність. Якщо це буде суто механічне об'єднання без урахування історичних факторів, бренду, автономії та соціального престижу, це ненавмисно знищить цінні прес-бренди країни, впливаючи на ефективність інформації, критики та соціального натхнення.

З огляду на цю практику, пані Фуонг рекомендує агентству, що розробляє законопроект, розглянути можливість додавання до нього окремого положення, що регулює діяльність спеціалізованих прес-агентств або ключових мультимедійних прес-агентств.

Репортери працюють на сесії 15-ї Національної асамблеї - Фото: QP

Відповідно, чітко визначає критерії для визначення спеціалізованих прес-агентств, зокрема мінімальний термін діяльності 20 років (можливо 30 років, 40 років); чіткі принципи та цілі, дотримання закону та політичної орієнтації; фінансова автономія; соціальний вплив та престиж на внутрішньому та міжнародному рівнях.

Поряд з цим, керівний орган (Міський партійний комітет або Народний комітет міста Хошимін, Ханой) буде відповідальним за державне управління політичною орієнтацією, але дозволить газеті діяти незалежно з професійної та фінансової точки зору під наглядом центрального агентства з управління пресою.

Спираючись на потужний розвиток цифрових технологій, пані Фуонг запропонувала додати правову базу, яка дозволить пілотувати модель «прес-групи» або «мультимедійного прес-медіа-комплексу» у великих центрах, таких як Ханой та Хошимін.

Ця модель, за її словами, є не просто формальним злиттям, а стратегічним зв'язком між прес-агентствами в одній системі для спільного використання технологічної інфраструктури, даних, навчання та ресурсів для створення контенту.

«Це неминуча тенденція сучасної журналістики, що відповідає Національній стратегії розвитку преси до 2030 року, баченню 2050», – наголосила пані Фуонг, стверджуючи, що Хошимін має можливості, умови та персонал для створення моделі ключового мультимедійного прес-агентства, яке стане прес- та медіацентром Південного регіону. Так само Ханой успішно досягне успіху в цій галузі в Північному регіоні.

Виступаючи перед групою, пан Нгуєн Дак Вінь зазначив, що в законопроекті зазначено, що концепція «Ключового мультимедійного медіа-агентства» згадувалася в партійних документах. З іншого боку, у Рішенні Прем’єр-міністра 362/2019 чітко зазначено, що 6 прес-агентств орієнтовані на інтеграцію в комплекс ключових мультимедійних медіа. Тому це положення було введено в законопроект.

Пан Вінь зазначив, що окрім шести ключових мультимедійних медіа-агентств, інспекційне агентство запропонувало додати ключові місцеві мультимедійні медіа-агентства.

«У Ханої та Хошиміні є багато прес-агентств. Якщо ці агентства добре виконають пропагандистську роботу та матимуть престиж, ці населені пункти самі зможуть рухатися до консолідації. Щодо основних мультимедійних медіа-агентств, редакційний комітет пропонує уряду розробити детальні правила для забезпечення гнучкості на практиці», – сказав пан Вінь.

Репортери працюють у гарячих точках, а також висвітлюють важливі події - Фото: Х.ХАНХ

Що таке мультимедійний геній?

Законопроект додав положення про те, що головним мультимедійним медіа-агентством є прес-агентство з багатьма видами преси та афілійованими прес-агентствами. Водночас існує спеціальний фінансовий механізм, створений відповідно до Стратегії розвитку та управління системою преси, затвердженої Прем'єр-міністром. Законопроект передбачає, що пресові, радіо- та телевізійні агентства є прес-агентствами, що підпорядковуються обласним та муніципальним партійним комітетам, з багатьма видами преси та прес-продукції. Водночас уряд детально визначає конкретний фінансовий механізм для кожного головного мультимедійного медіа-агентства відповідно до рівня автономії.

* Делегат Тран Хуу Хау (Тай Нінь):

Має бути більше типів мультимедійних агентств.

У Хошиміні зараз видається низка газет, таких як: Tuoi Tre , Sai Gon Giai Phong , Nguoi Lao Dong ... Якщо розуміти, згідно з проектом закону, пресові та радіо- і телевізійні агентства є прес-агентствами, що підпорядковуються провінційним та міським партійним комітетам, з багатьма видами преси та прес-продукції, тоді прес-агентство Хошиміна матиме прес-агентство, включаючи об'єднання вищезгаданих газет, які стануть спеціалізованими газетами та журналами, як це роблять деякі підрозділи.

Я вважаю, що такий підхід є недоречним. Я пропоную дозволити деяким населеним пунктам, таким як Хошимін та Ханой, створювати мультимедійні агентства, «приблизно розуміються як медіакорпорації». Це включатиме такі медіаагентства, як газета Saigon Giai Phong , газета Tuoi Tre , HTV... Це все сильні, повністю автономні прес-агентства, а не прес-агентства чи радіостанції під управлінням прес-агентств. У деяких сильних провінціях та містах має бути більше типів мультимедійних агентств, які мають достатній потенціал і повну автономію. Наприклад, газета Tuoi Tre є повністю автономною, тому слід провести дослідження, щоб дозволити їм продовжувати працювати незалежно.

Чудовий соціальний статус завдяки закулісній діяльності

Окрім успішної професійної діяльності, делегат Фан Тхі Тхань Фуонг (Гошміський міський округ) також зазначив, що закулісна діяльність газет має великий соціальний ефект. Наприклад, газета «Туой Тре» вже 20 років реалізує програму «Tiep suc den truong», допомагаючи понад 20 000 новоспечених студентів з малозабезпечених сімей мати можливість навчатися. Те, що така закулісна діяльність існує протягом тривалого часу, свідчить про престиж газети, яка може мобілізувати величезні соціальні ресурси.

Або заходи, що безпосередньо впливають на суспільство, такі як «Освітлення платформи DK1 та збір каменів для будівництва Труонг Са» газети Tuoi Tre чи програма «Пишаємося національним прапором» газети Nguoi Lao Dong .

«Це показує, що окрім професійної діяльності, закулісна діяльність таких престижних газет утвердила їхнє становище та престиж у суспільстві», – підтвердила пані Фуонг.

Журналісти працюють на Міжнародній виставці оборонної техніки в Ханої - Фото: NAM TRAN

Мережеві платформи повинні ділитися доходами з пресою

Законопроект визначає принципи операційних моделей, економіки преси та розширення операційного простору преси з метою розвитку преси в контексті вдосконалення організаційного апарату політичної системи для задоволення потреб інформації та пропаганди в нову епоху.

Згідно з проектом, нові джерела доходів для прес-агентств включають: доходи від продажу права на перегляд та прослуховування друкованих творів; доходи від надання дозволу на експлуатацію та використання друкованих творів; доходи від розміщення посилань на діяльність преси; доходи від надання послуг з громадського кар'єрного зростання, призначених, замовлених або тендерних компетентними державними органами; доходи від осіб, яким необхідно публікувати науково-дослідні статті, щоб мати кошти для рецензування, доповнення та покращення якості статей.

Щодо економіки преси, делегат Хоанг Мінь Х'єу (Нге Ан) зазначив, що річний бюджет на діяльність преси становить близько 0,5% – це середній рівень порівняно з міжнародним рівнем, але підтримка все ще розпорошена. Тому він запропонував вивчити механізм розподілу бюджету з акцентом на ключові моменти та пріоритети для виконання прес-агентствами своїх завдань.

За словами пана Хіеу, існує політика зниження податку на прибуток підприємств для прес-агентств, але податкову політику потрібно переглянути та доповнити. Він зазначив, що деякі країни застосовують податкові пільги для прес-агентств, які працюють за моделлю передплати, особливо цифрову передплату на електронні газети (передплата), щоб заохотити розробку якісного контенту та зменшити залежність від реклами. Це напрямок, який необхідно дослідити, щоб відповідати тенденції цифрової трансформації в медіасекторі.

Ще одне важливе питання, запропоноване паном Хіеу, полягає в тому, що платформи соціальних мереж повинні нести відповідальність за розподіл доходів із прес-агентствами під час використання та повторної публікації контенту прес-агентств.

«Багато країн світу видали нормативні акти з цього питання, в яких Канада передбачає, що соціальні мережі з 2 мільйонами або більше користувачів, під час використання контенту прес-агентств у комерційних цілях, повинні будуть розподіляти дохід. Тому це потребує конкретних правил у законопроекті», – запропонував пан Х’ю.

Пропозиція щодо доповнення положень про окрему автономну систему для преси

Делегат Нгуєн Нгок Сон (Хай Фонг) запропонував редакційному агентству продовжувати ретельну оцінку виконання Рішення 362 Прем'єр-міністра та змісту прес-економіки, щоб забезпечити справді автономний механізм, одночасно координуючи зв'язки та ринок платформ для створення комплексного розвитку преси.

Він також рекомендував додати положення про окрему систему автономії для преси, в яких необхідно чіткіше визначити фінансову автономію, персонал, технології та умовне об'єднання. Водночас уряду слід доручити розробити детальні правила для конкретного впровадження.

Tuoitre.vn

Джерело: https://tuoitre.vn/ung-ho-to-bao-thuong-hieu-va-tu-chu-20251024081230396.htm#content-2