Чому Meta запустила платну версію, якщо Facebook досі заробляє десятки мільярдів доларів на рекламі?

Після більш ніж 20 років надання безкоштовних послуг та покладаючись переважно на доходи від реклами, Meta почала експериментувати з платною моделлю для Facebook, Instagram та WhatsApp.

Минулого тижня Meta оголосила про глобальне запуск платних пакетів підписки для Facebook, Instagram та WhatsApp, а також про тестування додаткових пакетів для штучного інтелекту, творців контенту та бізнесу. Це останній крок у стратегії компанії щодо розширення своєї моделі підписки.

Meta запускає глобальний платний пакет підписки для Facebook вартістю $3,99. (Зображення: Euronews)

Відповідно, Facebook Plus та Instagram Plus коштують $3,99 на місяць, тоді як WhatsApp Plus коштує $2,99 ​​на місяць. Ці пакети додають кілька розширених функцій, таких як розширені можливості історій, персоналізація профілю або покращені інструменти взаємодії.

Наприклад, Instagram Plus та Facebook Plus пропонуватимуть додаткові функції, зокрема розширену аналітику, статистику оглядів історій, розширене охоплення аудиторії та опції налаштування профілю.

Користувачі також можуть щотижня вибирати цікаву історію, щоб збільшити кількість переглядів, продовжити час відображення історії понад 24 години, таємно переглядати історії інших людей (без відображення їхніх імен у списку глядачів) та шукати певних глядачів у історії.

Тим часом WhatsApp Plus зосередиться на персоналізації, включаючи преміум-стікери, власні мелодії дзвінка та теми додатків.

Однак це не означає, що Facebook чи Instagram незабаром стануть платними соціальними мережами. Мета каже, що основні функції залишатимуться безкоштовними.

Вважається, що причиною, чому компанії, які заробляють десятки мільярдів доларів на рекламі, запускають додаткові платні пакети підписки, є штучний інтелект.

Згідно з даними The Wall Street Journal , Meta планує інвестувати до 145 мільярдів доларів у 2026 році, переважно в центри обробки даних на основі штучного інтелекту, чіпи та інфраструктуру для підтримки продуктів штучного інтелекту. Це значне збільшення порівняно з попередніми роками та робить це однією з найбільших інвестицій у штучний інтелект у технологічній галузі сьогодні.

В середині травня Meta також скоротила приблизно 10% своєї робочої сили, частково для того, щоб звільнити ресурси для дедалі дорожчих інвестицій у штучний інтелект.

Тим часом, дохід від реклами залишається основним джерелом доходу Meta. Дохід компанії, не пов'язаний з рекламою, у першому кварталі 2026 року досяг приблизно 885 мільйонів доларів, тоді як сама лише реклама принесла близько 55 мільярдів доларів. Це показує, що, хоча штучний інтелект вважається майбутнім, Meta все ще не має значних нових потоків доходів, щоб замінити свою стару модель.

За даними Euronews , нова стратегія передплати розглядається як спроба допомогти Meta зменшити свою залежність від реклами та створити стабільніший потік доходів. Пакети передплати також розглядаються як спосіб для компанії продемонструвати інвесторам, що її величезні витрати на штучний інтелект зрештою можуть генерувати дохід.

Business Insider зазначає, що Meta прагне не лише кількох доларів на місяць від користувачів, а й моделі регулярного доходу, джерела доходу, яке вважається більш передбачуваним і стабільним, ніж реклама. Це також напрямок, який обирають багато технологічних компаній в епоху, коли штучний інтелект призводить до різкого зростання операційних витрат.

Окрім пакетів Plus, Meta також почала тестувати підписки на AI з двома рівнями: Meta One Plus та Meta One Premium. Відповідно, безкоштовні користувачі AI можуть продовжувати користуватися сервісом, але платні пакети розблокують вищі ліміти, можливість створювати відео та зображення або обробляти складніші запити.

Примітно, що Meta постійно наголошує на тому, що її основні програми залишаються безкоштовними. Однак поступове додавання компанією платних послуг свідчить про те, що формула, яка дозволила Facebook домінувати в інтернеті понад 20 років, може вступати у фазу змін.

(За даними WSJ, Euronews, Business Insider)

Джерело: https://vtcnews.vn/vi-sao-meta-ra-ban-thu-phi-khi-facebook-van-kiem-chuc-ty-usd-tu-quang-cao-ar1021418.html