В'єтнам має найбільш перспективний молочний бренд у світі.

Перевершивши багатьох міжнародних гігантів, Vinamilk був відзначений Brand Finance як найперспективніший молочний бренд у світі, з індексом сили бренду на найвищому рівні – надзвичайно відмінний. Що допомогло цьому бренду створити диво?

Vinamilk отримав рейтинг AAA+ бренду: підтвердження позицій В'єтнаму у світовій молочній промисловості

Brand Finance, штаб-квартира якої знаходиться в Лондоні (Велика Британія), є провідною світовою незалежною консалтинговою компанією з оцінки брендів та представлена ​​в 27 країнах та територіях. Маючи глобальну мережу та великий досвід, вона відіграє новаторську роль у встановленні міжнародних стандартів оцінки брендів, яким довіряють компанії, інвестори та керівні організації по всьому світу.

Згідно зі звітом «Їжа та напої 2025», нещодавно опублікованим Brand Finance, Vinamilk продовжує бути єдиним брендом Південно-Східної Азії, що входить до десятки найцінніших брендів молочних продуктів у світі, тим самим зміцнюючи свою позицію регіонального представника на карті світового харчування. В'єтнам – завдяки видатному внеску Vinamilk – піднявся на 5-те місце та зайняв 5,8% від загальної вартості світового бренду молочних продуктів, випередивши як США (4,1%), так і Фінляндію (4,5%), країни з довгою історією в харчовій промисловості.

Завдяки присутності Vinamilk В'єтнам увійшов до 5 найкращих країн з найбільшим внеском у вартість світової молочної промисловості (Джерело: Brand Finance).

Примітно, що Vinamilk вважається найперспективнішим брендом молока у світі у 2025 році, з рейтинговим рейтингом, який значно вищий, ніж у «гігантів» з Китаю та Індії. Це вже четвертий рік, як Vinamilk входить до трійки найперспективніших брендів молока у світі з моменту оголошення цього рейтингу. Цей рейтинг базується на стратегічних показниках, таких як рівень готовності клієнтів представити бренд, здатність погоджуватися на вищі ціни, довіра фінансових експертів та довгостроковий потенціал зростання.

Vinamilk вважається лідером за потенціалом бренду в молочній галузі, перевершуючи провідні світові компанії (Джерело: Brand Finance).

Також це перший рік, коли Vinamilk отримав рейтинг AAA+, найвищий рівень за шкалою сили бренду, що демонструє надзвичайно сильний бренд, здатний підтримувати та розширювати частку ринку, впізнаваність, довіру та прибутковість, перевершуючи конкурентів. Цей рейтинг знаходиться на одному рівні з молочними гігантами Індії та Фінляндії та вищий, ніж у багатьох провідних компаній з Європи чи США. Це допомогло Vinamilk значно піднятися на карті світової харчової промисловості, ставши єдиним представником В'єтнаму у топ-30 найцінніших брендів.

Щодо Індексу сили бренду (BSI) – базового індексу для розрахунку вартості бренду за методикою Brand Finance, Vinamilk визнано одним із 5 найкращих брендів харчових продуктів із найвищим індексом сили бренду у світі у 2025 році.

«Добре керований бренд не лише забезпечує вимірну цінність від залучення та утримання клієнтів, але й підвищує залучення талантів, довіру інвесторів та гнучкість організації. На сучасному ринку сильний бренд – це не просто актив, це стратегія виживання», – сказав Девід Хейг, голова правління та генеральний директор Brand Finance.

Постійне підвищення стандартів – секрет допомоги Vinamilk у зміцненні стійкого бренду

Для брендів, що очолюють світові рейтинги, рейтинг не може бути результатом короткострокової медіакампанії. У випадку Vinamilk основним елементом є послідовна філософія протягом майже п'яти десятиліть: не йти на компроміс щодо якості – і особливо в останні два роки ця філософія була оновлена ​​до комплексної стратегії «постійного підвищення планки».

Одним із найяскравіших проявів цього бачення є запуск «білої революції», а також орієнтація на розвиток фермерської системи відповідно до міжнародних стандартів, спрямованої на самозабезпечення джерелами свіжого молока з початку 90-х років. На сьогоднішній день Vinamilk управляє провідним молочним поголів’ям у регіоні, маючи понад 130 000 корів, яких доглядають відповідно до європейських органічних та глобальних стандартів SLP. Ця система не лише забезпечує якість вхідного молока, але й допомагає Vinamilk підтримувати стабільні потужності поставок, з виробництвом понад 1,1 мільйона літрів високоякісного свіжого молока на день.

Система з 15 ферм, що відповідають європейським стандартам органічного та глобальним стандартам SLP, є основою, яка допомагає Vinamilk проактивно закуповувати високоякісну сировину (Фото: Мін Ань).

Поряд із комплексним репозиціонуванням у 2023 році, цей національний бренд також ставить перед собою мету встановити безпрецедентні стандарти у В'єтнамі. Основні лінійки продуктів постійно вдосконалюються за допомогою передових світових технологій: технологія подвійного вакууму для створення молочних продуктів "fresh lock" (зі збереженням оригінального свіжого смаку) Vinamilk Green Farm, технологія супермікрофільтрації для створення лінійок продуктів з високим вмістом білка, багатих на кальцій, низьким вмістом жиру та без лактози, або перші 6 сухих молочних продуктів HMO у В'єтнамі. Це не лише інновація продукту, але й сприяє підвищенню харчових стандартів на ринку, створюючи рушійну силу для просування інших підприємств у галузі.

Докладаючи зусиль для впровадження провідних світових стандартів у В'єтнамі, Vinamilk сприяє підвищенню вітчизняних харчових стандартів (Фото: Мінь Ань).

Нещодавня ринкова ситуація також посилює перевагу Vinamilk. Коли довіра споживачів падає через контрафактні та неякісні товари, пріоритетним вибором стають бренди зі суворими системами контролю, від ферм і фабрик до дистрибуції, а також з якістю, перевіреною престижними міжнародними організаціями. Саме так Vinamilk підтримує довіру та лояльність споживачів – фактор, який Brand Finance високо цінує під час оцінювання BSI.

Не зупиняючись на основній якості, Vinamilk також демонструє гнучку адаптацію до нових споживчих тенденцій, особливо тенденції персоналізації потреб споживачів. Портфоліо продуктів постійно розширюється для обслуговування спеціалізованих груп клієнтів: від морозива джелато для преміум-сегмента, грецького йогурту з високим вмістом білка Vinamilk Green Farm та газованого чаю комбуча HAYDAY для молоді, яка любить здоровий спосіб життя, до молока з 9 горіхами та соєвого молока з високим вмістом кальцію для клієнтів, які дбають про своє здоров'я.

Нові продукти, запущені для задоволення дедалі «персоналізованіших» потреб споживачів (Фото: Мін Ань).

У фінансовому плані Vinamilk підтримує стабільні темпи зростання, як зміцнюючи свою конкурентоспроможність на внутрішньому ринку, так і розширюючи свій міжнародний ринок. Його присутність на основних роздрібних платформах, таких як Amazon у США, не лише генерує дохід, але й збільшує охоплення бренду на вимогливих ринках.

Зрештою, стратегія сталого розвитку – це «довгостроковий важіль», який допомагає Vinamilk завойовувати очки у споживачів. Інвестування в циркулярну економіку , екологічно чисту упаковку та зусилля щодо розширення «поглиначів вуглецю» не лише зміцнюють відповідальний імідж бренду, але й створюють лояльність серед екологічно свідомих клієнтів – зростаюча споживча тенденція в усьому світі.

Нідерланди

Джерело: https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm