«В'єтнам кличе»: від тренду в соціальних мережах до «поштовху» для туризму

Chú thích ảnh — Іноземні туристи із задоволенням реєструються на Золотому мосту, яскраво прикрашеному національними прапорами, у комплексі Sun World Ba Na Hills ( Дананг ). Фото: VNA

Від Європи до Азії, від відомих влогерів (людей, які створюють та поширюють контент у формі відео) до молоді, яка захоплюється подорожами, кожен «підхоплює тренд», бронюючи квитки до В'єтнаму, щоб відчути це в реальному житті. Кожне відео має свої нюанси, але всі передають одне й те саме натхненне послання: «В'єтнам кличе, і я готовий!». Цей тренд не зупиняється на цифрових платформах, а створює ефект, який сприяє подорожам до В'єтнаму з усього світу .

Від натхнення до дії

Під час пошуку за ключовим словом «В’єтнам кличе» на платформі TikTok з’явиться серія відео, що фіксують захопливі моменти подорожі та дослідження В’єтнаму іноземними туристами. Спільним елементом коротких відео тривалістю кілька десятків секунд є зображення туристів, які тримають свої паспорти, тягнуть валізи до аеропорту або ж насолоджуються в’єтнамською природою, кухнею, культурою… під захопливу, привабливу, привабливу музику.

Кажуть, що цей тренд натхненний відомою цитатою натураліста Джона Мьюра: «Гори кличуть, і я мушу йти». Звідти молодь перетворила натхнення на дії, зібравши валізи та приїхавши до В'єтнаму.

Одним із типових прикладів цієї тенденції є користувач TikTok з обліковим записом @parmerss, який завантажує відео, на якому він «стрибає» в аеропорту з паспортом та квитком на літак у руці, схвильований поїздкою до В'єтнаму. Це відео набрало понад 2 мільйони переглядів за 10 днів публікації (з 9 по 19 червня). Після цього обліковий запис продовжив додавати відео, записані у В'єтнамі.

Слідуючи цій «трендовій тенденції», низка інших міжнародних TikTok-користувачів з акаунтами @GorillaiDeas, @amalia_maximova… також опублікували відео та кліпи, де розповідали про такі активності, як: їзда на велосипеді в Хойані, реєстрація в Хазянгу, ранкова зарядка на пляжі Дананг… Той факт, що туристи та групи туристів не лише знімають відео в аеропорту, а й діляться своїми реальними подорожами багатьма відомими туристичними напрямками В’єтнаму, показує, що ця тенденція вийшла за рамки «соціальних мереж» і стала справжнім туристичним актом.

Пані Тран Май Хан, медіа-спеціалістка з питань подорожей у соціальних мережах, зазначила, що особливість тренду «В’єтнам кличе» полягає в тому, що учасники повинні діяти по-справжньому. Відео не постановочне, не використовує спецефектів, а фіксує реальну подорож – від бронювання авіаквитка до самовраження від В’єтнаму. Саме автентичність відео сприяла поширенню цього тренду в TikTok, оскільки контент і зображення у відео унікальні та самобутні.

Пан Тран В'єт Фуонг (розробник цифрового контенту) поділився своєю гордістю за В'єтнам, переглядаючи «милі» кліпи, опубліковані користувачами мережі з усього світу, що дотримуються тренду «В'єтнам кличе», із зображеннями людей, які танцюють та радіють приїзду до В'єтнаму з метою туризму. Нові зображення та вирази можуть створити «неперевершені» можливості для туризму у В'єтнамі, водночас відкриваючи нові напрямки просування для підприємств туристичних послуг, готелів, ресторанів тощо, з яких можна повчитися.

З'явившись у червні – найспекотнішому літньому туристичному сезоні у В'єтнамі, «В'єтнам кличе» вийшов за рамки тренду в TikTok, зробивши свій внесок у просування автентичності В'єтнаму у світі. Цей тренд несподівано привабив молодь з усього світу, яка хоче відвідати В'єтнам.

За словами пана Данг Зуй Чунг Х'єу, віце-президента Ханойської туристичної асоціації, в епоху технологій просування туристичних продуктів на інформаційних каналах знаменитостей та творців контенту (Kol, KOC, тревел-блогери) стає дедалі популярнішим і має дуже швидкий ефект поширення, приваблюючи туристів, особливо молодь, яка вирішує подорожувати, щоб перевірити та відчути побачене.

Згідно з опитуванням на платформі туристичної інформації Klook, до 62% мандрівників в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні обирають свій маршрут на основі рекомендацій постійних користувачів соціальних мереж, не обов'язково знаменитостей. Фактично, 79% мандрівників бронюють тури та готелі одразу після перегляду та зацікавлення контентом у TikTok, Instagram, Facebook.

У В'єтнамі понад 90% молодих туристів обирають місця призначення завдяки вірусним відео, красивим фотографіям або сценам реєстрації. Це свідчить про значний вплив коротких відео в соціальних мережах на тенденції вибору та споживчу поведінку сучасних туристів, водночас відкриваючи напрямок для просування в'єтнамського туризму на основі привабливого цифрового контенту, що відповідає смакам ринку, щоб ефективно використовувати силу поширення платформ соціальних мереж.

Подорожі згідно з «трендами»

Щоб тренд «В’єтнам кличе» став поширеним у соціальних мережах, неможливо не згадати роль організованих, методичних та креативних комунікаційних кампаній. Однією з визначних подій, що сприяли його поширенню, є кампанія #HelloVietnam, запущена TikTok Vietnam у співпраці з В’єтнамською туристичною асоціацією наприкінці 2023 року.

Кампанія #HelloVietnam розроблена як спроба просувати в'єтнамський туризм у світі через реальний досвід та цифровий контент. Майже 60 відомих творців контенту з різних країн були запрошені до В'єтнаму на 7 днів. Тут вони мали можливість дослідити унікальні місця, що простягаються з півночі на південь – від природних спадщин, таких як затока Халонг (Куангнінь), печера Сондунг (Куангбінь), до яскравих туристичних міст, таких як Дананг, Хойан, Хошимін та сільських районів з багатою культурною ідентичністю.

Через особисту призму творців контенту яскраві, емоційні зображення в'єтнамської кухні, людей та пейзажів швидко з'явилися на мільйонах сторінок у соціальних мережах по всьому світу. Ця кампанія не лише підвищила імідж В'єтнаму в очах міжнародних друзів, але й створила природний вірусний ефект, створивши імпульс для того, щоб «В'єтнам кличе» став «трендом», який швидко поширюється на цифрових платформах.

Обравши В'єтнам як напрямок подорожі, ви отримуєте відповідь, яка полягає в ідеальному поєднанні різноманітних природних ландшафтів, різноманітної культури та розумних витрат на подорожі. В'єтнам люблять і знають як «доступне» місце, але водночас багате на самобутність. На півночі туристи можуть насолодитися полюванням за хмарами в Сапа, покататися на човні по озеру Ба Бе та дослідити стародавній Ханой.

Приїжджаючи до Центрального регіону, туристи насолоджуються зануренням у блакитні та білі піщані пляжі Дананга, Хойана, Ланг Ко, Нячанга... Приїжджаючи на Південь, туристи можуть зануритися в яскраве життя Хошиміна або відвідати Кон Дао, Фукуок, щоб насолодитися природою. Водночас, в'єтнамська кухня, від гарячого та хрусткого хліба посеред вулиці, чашок міцної в'єтнамської кави, мисок яловичого фо, місцевих страв... завдяки зображенням також створює привабливий ефект для іноземних туристів до В'єтнаму.

Пан Буй Куок Лієм (Університет RMIT у В'єтнамі) підтвердив: «Соціальні мережі — це чудова можливість розповісти історію в'єтнамського туризму своїм міжнародним друзям — яскраво, автентично та близько. Розробка методичної, креативної, заснованої на даних та залучаючої громаду стратегії соціальних мереж допоможе В'єтнаму не лише залучати туристів, але й створювати сильний імідж національного бренду в контексті глобальної конкуренції».

Завдяки унікальному сторітелінгу тренду «В'єтнам кличе», кожен досвід у В'єтнамі може стати незабутньою частиною спогадів і легко перетворитися на контент з мільйонами переглядів у TikTok. Від коротких відео до реальних подорожей, цей тренд відображає більш сучасний підхід до в'єтнамського туризму та приносить нові емоції іноземним туристам, особливо молоді. Очікується, що це стане ефективним рекламним каналом, що сприятиме створенню нової привабливості та потужного стимулу для в'єтнамського туризму на міжнародному ринку.

Згідно з ВНА

Джерело: https://baoangiang.com.vn/vietnam-is-calling-tu-trao-luu-mang-xa-hoi-den-cu-hich-cho-du-lich-a422973.html