Розробка бренду для Хошиміна буде важливим завданням, яке сприятиме залученню ресурсів для досягнення майбутніх цілей - Фото: КВАНГ ДІНЬ
Маючи досвід та знання у сфері комунікацій та брендингу на багатьох ринках Південно-Східної Азії, включаючи Сінгапур та В'єтнам, пан Ларс Фоедіш, генеральний директор групи PREcious Communications, поділився з Туой Тре нотатками та порадами для Хошиміна щодо розвитку бренду після злиття, а також просування світу як престижного міжнародного фінансового центру.
Жодне місто не може стати фінансовим центром за одну ніч.
* Як бренд Хошиміна має відображати ці амбіції, якщо місто прагне стати Міжнародним фінансовим центром (МФЦ)?
– Щодо бренду фінансового центру, з точки зору фінансових ринків та потоків капіталу, потрібні дуже чіткі та прості фактори: прозора правова система, яку можна застосовувати на нейтральній основі та яка сумісна з міжнародними стандартами.
Таким чином, складність регуляторної системи потребуватиме покращення та спрощення. Хошиміну потрібно буде показати, що якщо хтось хоче інвестувати сюди, наприклад, відкрити великий офіс, заснувати компанію чи побудувати завод тощо, це пройде дуже гладко.
Хошимін конкурує з багатьма іншими містами регіону та світу, скільки департаментів та агентств мені доведеться відвідати, щоб відкрити бізнес? Чи поїду до Сінгапуру, щоб скористатися перевагами спеціального механізму, коли Рада економічного розвитку (РЕР) тут підтримує відкриття всіх необхідних дверей?
І якщо щось трапиться з моїми грошима, моїм капіталом чи моїм контрактом, мені потрібна система безпеки для захисту моїх інтересів.
Крім того, жодне місто не може стати фінансовим центром за одну ніч. Фінансовий центр має бути побудований на фундаменті комерційного центру, тому що комерція стоїть на першому місці, а потоки фінансового капіталу йдуть далі. Ось чому Нью-Йорк був головним портом, а Сінгапур також є головним портом.
Нам доведеться відповісти на питання, чи вести бізнес чи займатися фінансами в Хошиміні безпечніше, легше та прозоріше, ніж у Бангкоку?
Пан Ларс Фоедіш
Таким чином, в умовах міжнародного фінансового центру портова система Хошиміна також повинна мати важливе значення. Чи можуть ці порти стати регіональними транзитними центрами? Чи стануть вони головними портами в майбутньому? Хошиміну потрібно буде прагнути стати регіональним центром, потім центром Південно-Східної Азії, а потім розширюватися далі.
Хошиміну потрібно буде стати всесвітньо відомим завдяки своїм сильним сторонам, а потім поступово розвиватися звідти. Нам доведеться відповісти на питання, чи ведення бізнесу чи фінансів у Хошиміні безпечніше, легше та прозоріше, ніж у Бангкоку? По-перше, Хошиміну потрібно буде побудувати свій бренд як фінансовий центр регіону.
Поточна сила В'єтнаму полягає в його стабільності, здатності планувати довгостроково та виконувати свої завдання. Питання полягає в тому, чи зможе В'єтнам продовжувати підтримувати цю здатність у наступні 5-10 років? Якщо відповідь ствердна, це буде величезним плюсом.
Пан Ларс Фоедіш, генеральний директор групи PREcious Communications - Фото: NVCC
Має бути привабливим для талановитих людей та бізнес-лідерів, які хочуть оселитися в Хошиміні
* На вашу думку, що має зробити Хошимін, щоб створити «бренд роботодавця», достатньо привабливий для залучення талановитих фахівців до IFC?
– Залучення талановитих фахівців буде ще одним дуже важливим фактором, якщо ви хочете стати провідним фінансовим центром. Хошиміну потрібно буде не лише залучати іноземних фахівців, але й залучати в’єтнамських талановитих фахівців, які навчалися за кордоном, до повернення, а також навчати людські ресурси міжнародного рівня безпосередньо на місці.
Щодо навчання та залучення людських ресурсів, ми бачимо, що Сінгапур має значні сильні сторони. Його три провідні університети, Національний університет Сінгапуру (NUS), Наньянський технологічний університет (NTU) та Сінгапурський університет менеджменту (SMU), відомі якістю навчання в регіоні та на міжнародному рівні в усіх трьох галузях: праві, бізнесі та інженерії.
Хошиміну потрібно буде створити інфраструктуру для залучення «птахів, які будують гнізда». Вам доведеться переконати не лише директорів регіональних та міжнародних банків обрати Хошимін місцем для осілого проживання, але й їхні родини.
Генеральні директори захочуть оселитися зі своїми сім'ями в Хошиміні, оскільки місто безпечне, зручне та приємне. Їхнім дітям також потрібно буде відвідувати міжнародні школи.
Якщо всі впливові особи будуть у Хошиміні, то люди подібного рівня теж приїдуть.
* З огляду на ваші спостереження та досвід у Сінгапурі та багатьох інших країнах, які важливі уроки може застосувати Хошимін для ефективного розвитку бренду свого міста?
– Сінгапур добре справляється зі своїм брендингом: створює гарне враження одразу з аеропорту. Інфраструктура аеропорту дуже хороша, з чудовим сполученням з центром міста. Подорож з аеропорту до центру міста дуже швидка та зручна завдяки метро та різноманітним автомагістралям.
Тож як Хошимін справить перше враження? На мою думку, автентичність буде основним елементом кожного бренду. Я думаю, що це сила, але також і виклик Хошиміна: як поважати та зберігати його спадщину та ідентичність, водночас розвиваючись як сучасне місто.
Хошиміну потрібно буде оцінити, які елементи брендингу працюють, а які ні. Якщо щось дає хороші результати, просувайте це далі.
Далі, нам потрібно знайти рішення, щоб зробити міжнародну спільноту більш обізнаною про бренд Хошиміна. Як і Бангкок, вони просувають своє місто через серію "Білий Лотос". Або Сінгапур завдяки Формулі-1 за останні 10 років побудував свій бренд ефективніше, ніж будь-яка інша діяльність. Спортивні змагання, міжнародні події приваблюватимуть туристів і виведуть Хошимін на карту світу.
З точки зору контенту, Хошимін може донести бажане повідомлення за допомогою інвестицій у медіа-просування, гарантуючи, що коли хтось шукає Хошимін у ChatGPT або Google, він отримає правильну інформацію.
Отже, брендування міста – це величезне завдання. Якщо все зробити правильно, результати можуть бути значними.
Кожен мешканець міста просуватиме Хошимін.
З мого досвіду перебування в Хошиміні, я відчуваю, що місто має особливу енергетику. У ньому є цікаве поєднання: це дуже велике місто, але воно не створює відчуття мегаполісу. Я думаю, що це перевага.
Звичайно, затори все ще трапляються, але яке місто не має цієї проблеми, чи не так? Хошимін вважається економічним локомотивом В'єтнаму, динамічним, молодим, сповненим підприємницького духу. Тут є стартапи, технології та ціла екосистема бізнесу, від великих корпорацій до малих та середніх підприємств.
Отже, важливо зазначити, що брендинг міста – це вулиця з двостороннім рухом: вам потрібно просувати Хошимін у світі, але що ще важливіше, ви повинні будувати цей бренд всередині міста та безпосередньо тут, у В'єтнамі.
Мешканці Хошиміна повинні пишатися своїм містом і бути з нетерпінням чекати на майбутнє. Вони є головними амбасадорами бренду, чи то під час ділових поїздок, сімейних візитів, чи під час подорожей за кордон. Внутрішній бренд так само важливий, як і зовнішній.
НГХІ ВУ
Джерело: https://tuoitre.vn/xay-dung-thuong-hieu-tp-hcm-hay-nhin-lai-minh-va-hoc-cac-thanh-pho-khac-2025112310252582.htm
Коментар (0)