صحافت میں AI کو لاگو کرنا ایک ایسا کام ہے جو کوئی بھی کر سکتا ہے۔

(CLO) مصنوعی ذہانت (AI) نے صحافت کی زندگی میں اتنی تیزی اور وسیع پیمانے پر گھس لیا ہے کہ لوگوں کو ابھی تک اسے محسوس کرنے کا وقت نہیں ملا ہے۔ AI تک رسائی کی صحافت کی صلاحیت اب مبہم نہیں رہی اور بہت واضح ہو گئی ہے۔ اہم بات یہ ہے کہ اخبارات کو یہ طے کرنے کی ضرورت ہے کہ اسے اپنے پیمانے اور مقصد کے مطابق کیسے استعمال کیا جائے۔

مصنوعی ذہانت - صحافت کا ایک لازمی حصہ

صرف 2 سال کے بعد، ChatGPT کی پیدائش کے بعد سے، جسے "بگ بینگ" سے تشبیہ دی گئی تھی، مصنوعی ذہانت (AI) صحافت کی دنیا کے ساتھ ساتھ زندگی کے دیگر شعبوں میں تیزی سے داخل ہو رہی ہے۔ اس مقام پر، یہ کہا جا سکتا ہے کہ AI صحافت کا ایک ناگزیر حصہ بن گیا ہے، وسیع پیمانے پر اور بہت آسانی سے لاگو کیا گیا ہے۔ AI کا نشان 2024 کا پلٹزر انعام جیتنے والے بہت سے کاموں میں بھی بولڈ رہا ہے۔

زیادہ تر صنعتوں میں، AI کو استعمال کرنے کا حتمی مقصد اسے خود کرنے دینا ہے۔ اسے "آٹومیشن" کہا جاتا ہے، اور یہ اس حد تک بھی ہو سکتا ہے کہ انسانوں کو کچھ کرنے کی ضرورت نہ ہو۔ تاہم، یہ فوراً کہنا ضروری ہے کہ صحافت میں، یہ آٹومیشن صرف جزوی طور پر اور مخصوص ملازمتوں میں ہونا چاہیے، اور ساتھ ہی اس کے لیے مستقل انسانی کنٹرول کی ضرورت ہوتی ہے، اور اسے مکمل طور پر کام کرنے کے لیے AI پر نہیں چھوڑا جا سکتا، اگر صحافت خود کو تباہ نہیں کرنا چاہتی۔

آٹومیشن: ویڈیو سے لے کر خبروں تک

اس سے قطع نظر کہ چیزیں کیسے چل رہی ہیں، حقیقت یہ ہے کہ صحافت میں آٹومیشن مضبوط سے مضبوط تر ہوتا جا رہا ہے، جس نے صرف گزشتہ 2 سالوں میں عالمی صحافت کا چہرہ بدل دیا ہے۔ AI صحافیوں اور نیوز رومز کی بنیادی پیشہ ورانہ سرگرمیوں میں بھی داخل ہو چکا ہے۔

خاص طور پر خبریں بنانے کے لیے آٹومیشن کا استعمال تیزی سے کیا جا رہا ہے اور حال ہی میں خبروں کی ویڈیو پروڈکشن بھی خودکار کر دی گئی ہے۔ یو ایس اے ٹوڈے، این بی سی، رائٹرز، اور دی اکانومسٹ سمیت دنیا بھر کی سرکردہ خبر رساں تنظیموں نے ٹیکنالوجی کمپنیوں جیسے کہ Wibbitz، Wochit، اور Synthesia کے ذریعے فراہم کردہ ویڈیو آٹومیشن سروسز کی طرف رجوع کیا ہے۔

اگر ماضی میں، ایک سادہ نیوز ویڈیو شائع کرنے کے لیے، نیوز رومز کو صحافیوں اور تکنیکی ماہرین کی ایک پوری ٹیم کی ضرورت ہوتی تھی جو نسبتاً طویل عرصے سے ویڈیو نیوز رپورٹ تیار کرنے کے لیے کام کرتے تھے، تو اب انھیں بہت کم وقت میں صرف ایک (یا چند) AI ٹولز اور ایک عملے کی ضرورت ہوتی ہے۔ ہر دن درجنوں ویڈیوز بھی بنا سکتا ہے۔

دریں اثنا، ایک جرمن پبلشر اپنے شائع شدہ مضامین میں سے 5% سے زیادہ لکھنے کے لیے Klara Indernach نامی AI روبوٹ کا استعمال کرتا ہے، جب کہ دیگر نیوز رومز نے گرافکس کو خودکار کرنے کے لیے Midjourney یا OpenAI کے Dall-E جیسے ٹولز کو تعینات کیا ہے۔

ظاہر ہے، اس دور میں، پریس کو عمومی طور پر خبروں کے مضامین اور خاص طور پر ویڈیوز کی تیاری کو تیز کرنے کے لیے AI سے فائدہ اٹھانے کی ضرورت ہے، کیونکہ یہ ایک ایسا علاقہ ہے جہاں پریس کو سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کا مقابلہ کرنے کے لیے مضبوط ہونے پر مجبور کیا جاتا ہے۔ ظاہر ہے، پریس آرٹیکلز کی تعداد کے لحاظ سے سوشل نیٹ ورکس کا مقابلہ نہیں کر سکتا اور نہ ہی ٹیکنالوجی کے معاملے میں بگ ٹیک کا، لیکن وسائل کو بہتر بنانے کے لیے ٹیکنالوجی کا استعمال کبھی بھی غیر ضروری نہیں رہا۔

فی الحال، دنیا کی سب سے بڑی خبر رساں ایجنسیاں جیسے کہ نیویارک ٹائمز، رائٹرز، سی این این یا اے پی ویڈیو فارمیٹ سے بھرپور فائدہ اٹھا رہی ہیں، اگر ممکن ہو تو اسے آرٹیکلز میں شامل کرتے ہیں۔ قارئین جب بھی ان اخبارات کے خبری ذرائع تک رسائی حاصل کرتے ہیں نہ صرف پڑھتے ہیں بلکہ ہمیشہ ایسی ویڈیوز دیکھتے ہیں جو صداقت اور تفریح سے بھرپور ہوتی ہیں۔ جیسا کہ ذکر کیا گیا ہے، جدید AI سسٹمز کے ساتھ، یہ ویڈیوز بہت تیزی سے پروسیس ہو رہی ہیں، یہاں تک کہ "سیکنڈوں میں"۔

AI کے ذریعہ ہر قدم کی حمایت کی جاسکتی ہے۔

بلاشبہ، صحافت میں آٹومیشن بہت سے مختلف طریقوں سے ہو رہا ہے، جس میں ویڈیو اور خبروں کی تیاری صرف سب سے نمایاں اور گہری مثالیں ہیں۔ AI نیوز روم کے عمل کے بہت سے دوسرے حصوں کو خودکار بنانے میں بھی مدد کر سکتا ہے۔

سب سے پہلے، AI ٹیکنالوجیز مواد کو ذاتی نوعیت کا بنانے میں مدد کر سکتی ہیں – اسے سامعین کے لیے مزید پرکشش بناتی ہیں، اور یہاں تک کہ اخبارات کو مزید ممکنہ قارئین تلاش کرنے میں بھی مدد مل سکتی ہے تاکہ انہیں سبسکرائب کرنے کی ترغیب دی جا سکے۔

اس کی مثالوں میں ارجنٹائن کا La Nación شامل ہے، جو ممکنہ قارئین کی شناخت کرنے اور انہیں جلد سائن اپ کرنے کے لیے AI الگورتھم کا استعمال کرتا ہے۔ یا انڈیا کا دی ہندو، جو مخصوص سامعین کو اپیل کرنے کے لیے مواد اور خدمات کو بہتر اور تیار کرنے میں مدد کے لیے AI کا استعمال کرتا ہے۔ ان کے پاس بزنس لائن نامی ایک کاروباری اخبار بھی ہے، جس میں بہت سارے اکاؤنٹنٹس ہیں، اس لیے وہ ایک ایسا نیوز لیٹر بنا سکتے ہیں جس کا مقصد صرف ان سامعین کے لیے ہو۔

کسی کو بھی اخبار میں لگائیں کوئی بھی شکل دے سکتا ہے۔ — چیٹ جی پی ٹی کی خصوصیات سے فائدہ اٹھانا نیوز رومز اور صحافیوں کے لیے AI کو صحافت پر لاگو کرنے کا ایک آسان اور موثر طریقہ ہے۔ تصویر: جی آئی

آٹومیشن خود قارئین سے رابطہ قائم کرنے کے لیے AI کے استعمال کے بارے میں بھی ہے۔ انڈونیشیا، جنوبی کوریا، سلوواکیہ، اور میکسیکو میں ڈیجیٹل نیوز رپورٹ سائٹیں قارئین سے براہ راست بات چیت اور جواب دینے کے لیے ذاتی نوعیت کے چیٹ بوٹس کا استعمال کر رہی ہیں۔ ایک مضمون پڑھتے وقت، اگر قارئین متعلقہ معلومات یا علم کے بارے میں مزید جاننا چاہتے ہیں، تو وہ چیٹ بوٹ سے براہ راست پوچھ سکتے ہیں، بغیر کسی اور جگہ تلاش کیے، اس طرح قارئین کو سائٹ کے زیادہ دیر اور قریب رہنے میں مدد ملے گی۔

مزید برآں، کچھ ریڈیو یا ٹیلی ویژن اسٹیشن مخصوص سامعین کے مطابق مواد فراہم کرنے کے لیے AI ماڈلز بنا رہے ہیں (جہاں ہر سامعین مختلف طریقے سے سنیں گے یا دیکھیں گے)۔ مثال کے طور پر، Nat میکسیکو کے ریڈیو فارمولا کے تین AI سے تیار کردہ نیوز ریڈرز میں سے ایک ہے، جس کا استعمال سوشل میڈیا اور نیوز چینلز پر تجزیہ کیے گئے رجحانات کی بنیاد پر بریکنگ نیوز فراہم کرنے کے لیے کیا جاتا ہے۔

دریں اثنا، Financial Times (FT) نے AI کو تبصرے کی اعتدال کے کام پر لانے کے لیے Utopia Analytics کے ساتھ شراکت کی ہے، جو اس قدر وسیلہ اور وقت طلب ہوا کرتا تھا کہ بہت سی خبروں کی تنظیموں کو اسے برقرار رکھنا مشکل ہوتا تھا، چاہے وہ چاہیں۔ لیکن اب جدید AI ماڈل اس "مشکل" کام کو مکمل طور پر لے سکتے ہیں۔

اس طرح، یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ AI آہستہ آہستہ تقریباً تمام صحافتی سرگرمیوں میں نیوز روم کے ساتھ براہ راست حصہ لینے کے لیے ایک عنصر یا ایک نیا شعبہ بن گیا ہے۔

کوئی بھی AI استعمال کر سکتا ہے!

لیکن اب سب سے اہم سوال یہ ہے کہ: کیا دنیا کی ہر نیوز آرگنائزیشن AI استعمال کرنے کی اہلیت رکھتی ہے؟ خوش قسمتی سے، جواب بنیادی طور پر "ہاں" ہے!

یہ سچ ہے کہ بہت سے صحافتی عملوں کو خودکار بنانے کے لیے AI سسٹم کا استعمال کرنے کے لیے پیچیدہ تکنیکوں اور بڑی سرمایہ کاری کی ضرورت ہوتی ہے۔ تاہم، ہم نیوز روم کو فیکٹریوں کی طرح خودکار نیوز پروڈکشن لائن میں تبدیل نہیں کرنا چاہتے!؟

مزید برآں، اب تک، اخبارات نے اپنے CMS ٹولز، گرافک سافٹ ویئر یا اپنی ویب سائٹس کو پروگرام کرنے کے لیے ضروری طور پر خود کو کسی ٹیم سے لیس نہیں کیا ہے، بلکہ اکثر فریق ثالث کی خدمات کا استعمال کرتے ہیں۔ AI کے لیے بھی ایسا ہی ہے۔ جیسا کہ اوپر ذکر کیا گیا ہے، یہاں تک کہ کچھ بڑی خبر رساں ایجنسیوں کو بھی خود AI ماڈلز ترتیب دینا مشکل (یا ضروری نہیں) لگتا ہے، لیکن انہیں اکثر خدمات کا استعمال کرنا پڑتا ہے یا ٹیکنالوجی کمپنیوں کے ساتھ شراکت داری کرنی پڑتی ہے۔

اس سے زیادہ اہم بات یہ ہے کہ اگر چھوٹے اخبارات، مقامی اخبارات کے پاس وافر مالی وسائل نہ ہوں، تب بھی اپنے کام کو بہتر بنانے کے لیے AI کا استعمال کرنا ابھی تک پہنچ میں ہے!

خاص طور پر، ہر نیوز روم یا یہاں تک کہ ہر رپورٹر اور ایڈیٹر اب صحافت کے تقریباً ہر کام کو انجام دینے کے لیے سنگل، آسانی سے دستیاب اور سستے AI ٹولز کا استعمال کر سکتے ہیں، خاص طور پر مکینیکل کاموں (جیسے ٹیپ کی تقسیم یا شماریات)، تخلیقی سرگرمیوں کے لیے زیادہ وقت، یا کم از کم آرام کرنے کے لیے زیادہ وقت۔

جیسا کہ ذکر کیا گیا ہے، وہ سستے اور مفت بھی ہیں، جنہیں ہر نیوز روم برداشت کر سکتا ہے۔ اور یہ یقینی طور پر صحافت کے تمام مراحل میں رفتار، معیار اور کارکردگی کو بڑھانے میں بہت مدد کریں گے۔

مثال کے طور پر، نیوز رومز دستاویزات کا خلاصہ کرنے کے لیے Wiseone یا PDF.ai کا استعمال کر سکتے ہیں۔ دریں اثنا، ترجمے کے ٹولز بھی وافر مقدار میں دستیاب ہیں، جیسے کہ اے آئی چیٹ بوٹس، گوگل ٹرانسلیٹ یا ڈیپ ایل۔ ٹرانسکرپشن ٹولز بھی بہت سستے ہیں اور ہر نیوز روم یا رپورٹر اپنے آپ کو ان سے آراستہ کر سکتا ہے، جیسے کہ Whisper، Cookatoo، Otter.ai، Good Tape یا Pinpoint۔

اس کے علاوہ، ایسے AI ٹولز ہیں جو ہیڈ لائن کی تجاویز، ڈیٹا کا خلاصہ یا تصور کرنے، ڈیٹا یا ویڈیوز کا تجزیہ کرنے، Alt ٹیکسٹ لکھنے، اور مضامین کے لیے تحقیقی ذرائع تلاش کرنے میں مدد کر سکتے ہیں۔ اہم بات یہ ہے کہ کیا نیوز رومز اور رپورٹرز انہیں استعمال کرنے اور فعال طور پر ان کی تلاش کے لیے تیار ہیں!

یہاں تک کہ پیچیدہ مسائل جیسے کہ تحقیقاتی صحافت یا جعلی خبروں اور غلط معلومات سے لڑنا صحافیوں اور نیوز رومز کی مدد کے لیے AI ٹولز ہیں۔ فی الحال لاتعداد AI ٹولز موجود ہیں جو متن، تصاویر سے لے کر ویڈیوز تک معلومات کی تصدیق کرتے ہیں یا روبوٹ کی سرگرمیوں کی تصدیق کرتے ہیں، جیسے کہ Exorde، FactCheck، Factiverse... تحقیقاتی صحافت کے لیے، uBlock Origin متعدد ویب براؤزرز کو ٹریک کرنے میں مدد کرتا ہے، RevEye ریورس امیجز تلاش کرنے میں مدد کرتا ہے یا Shodan ویب سائٹ کی معلومات حاصل کرنے میں مدد کرتا ہے۔

مندرجہ بالا سبھی AI ٹولز کی ایک وسیع اور بڑھتی ہوئی دنیا میں صرف چند تجاویز ہیں جو ہر صحافی اور نیوز روم کے لیے دستیاب ہیں تاکہ وہ اپنا کام انجام دے سکیں۔

بگ ٹیک کی اپنی AI کا فائدہ اٹھانا

جیسا کہ ذکر کیا گیا ہے، AI دور میں صحافت کا ایک مسئلہ یہ ہے کہ ہمیں ان کے دبائو، استحصال یا صحافت کی خلاف ورزی (جیسے غیر مجاز مواد کا استعمال) کے خلاف لڑنے کے علاوہ خود بگ ٹیک کی طاقت کا فائدہ اٹھانا چاہیے۔

اخبار میں کسی کو بھی لگائیں کوئی بھی شکل دے سکتا ہے۔

اگر پریس صحیح طریقے سے اوپن اے آئی کے چیٹ جی پی ٹی، گوگل کے جیمنی یا مائیکروسافٹ کے کیپیلٹ جیسے چیٹ بوٹس کا استعمال کرتا ہے، تو ہمارے پاس بہت طاقتور AI ٹولز بھی ہوں گے، AI کے دور میں پیچھے نہیں رہیں گے اور ان بگ ٹیکز کے ہاتھوں مظلوم نہیں ہوں گے۔

معلومات کا خلاصہ یا ترجمہ کرنے جیسے بنیادی کاموں کے علاوہ، ChatGPT موضوع کی دریافت کے ایک متاثر کن ٹول یا تحقیقات میں معاون کے طور پر بھی کام کر سکتا ہے۔ "بڑے لینگویج ماڈلز (LLMs) صحافیوں کو ڈیٹا کی بڑی مقدار پر کارروائی کرنے میں مدد کرنے میں خاص طور پر کارآمد ہیں جن کے پاس دستی طور پر تجزیہ کرنے کا وقت نہیں ہے۔ مثال کے طور پر، اگر وہ ہزاروں عوامی ریکارڈ حاصل کرتے ہیں، تو LLMs ان کے لیے ڈیٹا کے بارے میں پیچیدہ، ٹارگٹڈ سوالات پوچھنا اور روایتی طریقوں سے زیادہ تیزی سے بصیرت کا پتہ لگانا آسان بنا دیتے ہیں،" سببو ونسنٹ اور سنٹرا میڈیا یونیورسٹی کے ڈائریکٹر جورنا کلاؤناسٹ، سنٹرا یونیورسٹی میں نوٹ کرتے ہیں۔ (امریکہ)۔

دریں اثنا، فیس بک، ٹِک ٹِک اور خاص طور پر گوگل بھی تمام سامعین کے لیے انتہائی جدید اور خصوصی AI پروڈکٹس اور ٹولز لانچ کر رہے ہیں۔ اگر نیوز رومز اور صحافی ان پر تحقیق کریں اور ان کا صحیح اطلاق کریں تو یقیناً وہ اپنے کام میں بہتری لائیں گے۔ مثال کے طور پر، TikTok، Facebook... میں ویڈیوز کے لیے خود بخود سب ٹائٹلز یا ایفیکٹس بنانے کی خصوصیات ہیں۔ دریں اثنا، گوگل کے پاس AI ٹولز کا ایک مکمل ہتھیار موجود ہے جو صحافت کے لیے ترجمہ، متن کا خلاصہ، ٹرانسکرپشن... سے لے کر کانفرنس اور سیمینار نوٹس تک استعمال کیا جا سکتا ہے۔

بالآخر، جیسا کہ کئی بار زور دیا گیا ہے، صحافت میں AI کا استعمال اب بھی معیار اور کارکردگی کو بہتر بنانے کا ایک ذریعہ ہوگا۔ انسانی عنصر، تخلیقی صلاحیت اور صحافتی اخلاقیات اب بھی ہر اخبار کی کامیابی میں بنیادی کردار ادا کریں گے۔ ان عوامل کے بغیر، اس بات سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ ہم کتنی اچھی طرح سے اور کتنا ہی AI استعمال کرتے ہیں، ہم خود کو کھو دیں گے اور ممکنہ طور پر خود کو تباہ کر لیں گے!

9 منٹ سے 90 سیکنڈ تک

ریچ میڈیا گروپ، برطانیہ کا سب سے بڑا نیوز پبلشر، جو کہ ملک کے 69% آن لائن صارفین تک پہنچتا ہے، نے اپنی خبروں کی پیداوار کو بڑھانے اور اپنی افرادی قوت کو کم کرنے کے لیے بڑے پیمانے پر AI کا استعمال کیا ہے - اخبار کی بڑھتی ہوئی تنگی اور غیر یقینی آمدنی کے پیش نظر ایک انتہائی ضروری فروغ۔ اس کے AI ماڈلز کے ساتھ، Reach کی بریکنگ نیوز کی رفتار میں نمایاں بہتری آئی ہے، 9 منٹ سے صرف 90 سیکنڈ تک! نتیجے کے طور پر، ریچ نے روزانہ تقریباً 4,500 مضامین شائع کیے ہیں، اس طرح اس کی اشتہاری آمدنی میں نمایاں اضافہ ہوا ہے۔

AI صحافت کے لیے تیزی سے اہم ہے۔

لندن سکول آف اکنامکس (LSE)، Google News Initiative اور Polis Institute of Journalism کی طرف سے مشترکہ طور پر منعقد کی گئی تازہ ترین AI جرنلزم رپورٹ 2023 کے مطابق، دنیا بھر کے زیادہ تر نیوز رومز AI کو صحافت میں ایک اہم اور حتیٰ کہ ناگزیر عنصر سمجھتے ہیں۔ اس رپورٹ کے کچھ قابل ذکر سروے کے نتائج یہ ہیں۔