صحافت جنرل زیڈ کے قارئین کو جیتنے کے لیے اختراع کرتی ہے۔

پریس کو نوجوان قارئین خصوصاً جنرل Z کو فتح کرنے کے لیے مواد اور شکل دونوں کو تازہ کرنے کے لیے ٹیکنالوجی کو اختراع کرنے اور اس تک رسائی حاصل کرنے کی ضرورت ہے۔ جو کہ 19 جون کی سہ پہر کو پریس فورم میں نیشنل پریس فیسٹیول 2025 کے فریم ورک کے اندر منعقد ہونے والے "Conquering Gen Z Readers: Decoding the formula for success" کا مرکزی مواد بھی تھا۔

پریس فورم "کنکرنگ جین زیڈ ریڈرز"۔ تصویر: ہوانگ لین

قارئین کے نئے رجحانات

فورم میں، صحافی پھنگ کونگ سونگ، ٹائین فونگ اخبار کے چیف ایڈیٹر، بحث کے ماڈریٹر کے طور پر، نے کہا کہ فی الحال، پریس ایجنسیاں نوجوان قارئین، خاص طور پر جنرل زیڈ (1996 سے 2012 تک پیدا ہوئے) کو فتح کرنے کے لیے مواد اور شکل کو تبدیل کرنے کی کوششیں کر رہی ہیں۔ یہ وہ نسل ہے جو ڈیجیٹل ماحول میں پروان چڑھی ہے، جو انٹرنیٹ، اسمارٹ فونز اور سوشل نیٹ ورکس کی ایک سیریز سے وابستہ ہے۔

صحافی Phung Cong Suong کے مطابق، Gen Z لوگوں کا ایک عام گروپ ہے جو تیز خبروں کا استعمال کرتے ہیں، ٹک ٹاک، انسٹاگرام ریلز، فیس بک ریلز اور یوٹیوب شارٹس جیسے پلیٹ فارمز پر بہت زیادہ وقت صرف کرتے ہیں... وہ مختصر، تخلیقی اور انتہائی تفریحی ویڈیوز کو ترجیح دیتے ہیں۔ Gen Z اس وقت آبادی کا تقریباً 32% حصہ ہے اور توقع ہے کہ 2032 تک یہ سب سے بڑا آبادیاتی گروپ بن جائے گا، کاروبار اور تنظیموں بشمول پریس اور میڈیا کا مرکز۔

صحافی پھنگ کانگ سونگ نے GenZ قارئین کا مسئلہ اٹھایا۔ تصویر: بی ٹی سی

"بہت سی آراء ہیں کہ آج کی نوجوان نسل، خاص طور پر جنرل زیڈ، اخبارات پڑھنا پسند نہیں کرتے۔ درحقیقت ایسا نہیں ہے۔ وہ اب بھی اخبارات پڑھتے ہیں، لیکن بہت مختلف اور متنوع طریقے سے معلومات کو "اندر" لینے کے، پریس ایجنسیوں کے لیے نئے چیلنجز پیدا کرتے ہیں۔ سوال یہ ہے کہ انہیں کیسے راغب کیا جائے؟"، صحافی پھنگ کانگ سونگ نے مسئلہ اٹھایا۔

اس مواد کے بارے میں، پیپلز آرمی اخبار کے ڈپٹی ایڈیٹر انچیف کرنل، صحافی نگوین ہونگ ہائی نے مزید تجزیہ کیا: جنرل زیڈ آہستہ آہستہ فوج سمیت معاشرے کا ایک اہم عوامی گروہ بنتا جا رہا ہے۔ وہ ٹیکنالوجی ایپلی کیشنز کے ذریعے معلومات کو بہت تیزی سے فلٹر کرنے کی صلاحیت رکھتے ہیں اور اکثر معلومات حاصل کرنے میں بہت "چندار" ہوتے ہیں۔ لہذا، جنرل زیڈ تک پہنچنے کے لیے، پرکشش مواد کے علاوہ، پریس کو بہت سی خوبصورت، دلکش تصاویر کے ساتھ اظہار کی شکل پر توجہ دینے کی ضرورت ہے۔

صحافی Nguyen Hong Hai نے یہ بھی کہا کہ فوجی صحافت کے لیے جنرل زیڈ کو اپنی طرف متوجہ کرنا سیاسی کام سے بھی منسلک ہے جو معلومات تک رسائی کے مختلف طریقوں کے تناظر میں نوجوان کیڈرز اور سپاہیوں کے لیے معلومات کو مؤثر طریقے سے پہنچانے، آئیڈیل کی تعلیم اور بہادری کے ساتھ ہے۔ فی الحال، پیپلز آرمی اخبار نے نوجوان قارئین کو فتح کرنے کے لیے بہت سی اختراعات کی ہیں: نوجوان، متحرک رپورٹرز کی ایک ٹیم، جو فوری اور مستند معلومات کی ضرورت کو پورا کرنے کے لیے گرم مقامات کے لیے وقف ہے۔

کامیابی کے فارمولے کو ڈی کوڈ کرنا

نوجوان قارئین تک پہنچنے کے لیے مصنوعات تیار کرنے میں جدت اور تخلیقی صلاحیتوں کے تجربات کا اشتراک کرتے ہوئے، بالخصوص جنرل Z، صحافی Ngo Viet Anh، سینٹر فار میڈیا ڈویلپمنٹ، Nhan Dan Newspaper کے ڈائریکٹر، نے کہا کہ فی الحال، بہت سی پریس ایجنسیاں سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز جیسے Zalo، Facebook، Fanpage، TikTok کو تیار کرنے پر توجہ مرکوز کر رہی ہیں۔ حال ہی میں، Nhan Dan اخبار نے ٹیکنالوجی جرنلزم کو لاگو کرتے ہوئے متعدد خصوصی اشاعتیں تیار کی ہیں، عام طور پر ایک خصوصی پرنٹ اشاعت جو کہ جنوبی اور قومی اتحاد کی آزادی کی 50 ویں سالگرہ کی یاد میں مناتی ہے۔ نیشنل پریس ایوارڈز نے ڈیجیٹل جرنلزم کے لیے بھی ایک زمرہ شامل کیا ہے۔

صحافی Ngo Viet Anh کے مطابق، ڈیجیٹل صحافت کو فروغ دینے کے لیے، پریس ایجنسیوں کو ٹیکنالوجی میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کرنے اور مواد اور شکل دونوں میں مسلسل جدت لانے کی ضرورت ہے۔ "تخلیق صحافت کی بقا کا معاملہ ہے،" انہوں نے تصدیق کی۔

ویتنام ٹیلی ویژن (VTV3) کے محکمہ ثقافت اور تفریح ​​کے نائب سربراہ Bui Thu Thuy۔ تصویر: آرگنائزنگ کمیٹی

ویتنام ٹیلی ویژن (VTV3) کے ثقافت اور تفریحی شعبے کے نائب سربراہ Bui Thu Thuy نے پروگرام "روڈ ٹو اولمپیا" کی مثال پیش کی - ایک پروگرام جس کا مقصد Gen Z نسل ہے - جس نے نوجوان سامعین کو فتح کرنے کے لیے کئی بار اپنی شکل اور میزبانی کو تبدیل کیا ہے۔ "اہلکاروں میں بہت سی تبدیلیوں اور کامیابی حاصل کرنے کے بعد، ہم نے نوجوان رپورٹرز اور ایڈیٹرز پر بھروسہ کرنے اور انہیں مواقع دینے کی ضرورت کو محسوس کیا،" صحافی بوئی تھو تھوئی نے شیئر کیا۔

صحافت کی تربیت کے نقطہ نظر سے، ڈاکٹر Ngo Bich Ngoc، فیکلٹی آف ملٹی میڈیا کمیونیکیشنز، Swinburne University Vietnam کا خیال ہے کہ نیوز رومز کو خود کو ایک برانڈ اور Gen Z کو گاہک کے طور پر سمجھنا چاہیے۔ وہاں سے، نیوز رومز کو ایک مخصوص روڈ میپ کے ساتھ کسٹمر پورٹریٹ اور اسٹریٹجک مواصلات بنانے کی ضرورت ہے۔ ڈاکٹر Ngo Bich Ngoc تجویز کرتا ہے کہ پریس ایجنسیوں کو تیز، مختصر اور جذبات کو چھونے کے معیار کے ساتھ مختصر ویڈیوز بنانے پر توجہ دینی چاہیے۔

"Conquering Gen Z ریڈرز" کے تھیم کے ساتھ پریس فورم نے پریس ایجنسیوں کو "ٹرینڈ پکڑنے" اور نوجوان قارئین کے خبروں کے استعمال کے رجحانات کو اپنانے میں مدد کرنے کے لیے بہت ساری مفید معلومات فراہم کیں۔ یہ بھی ایک مسئلہ ہے جس میں بہت سے نیوز رومز ڈیجیٹل تبدیلی کے دور میں دلچسپی رکھتے ہیں، تاکہ عوام کی بڑھتی ہوئی متنوع معلومات کی ضروریات کو بہتر طریقے سے پورا کیا جا سکے۔

ماخذ: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html